Модуль I. Теоретичні та практичні аспекти маркетингу

Змістовний модуль I. Теоретичні основи маркетингу та технології вибору напряму роботи підприємства

 

Семінарське заняття 1. Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція. Тема 2. Класифікація маркетингу. Тема 3. Характеристики маркетингу.

Мета: Проаналізувати наскільки широким і різностороннім є поняття “маркетинг”, а розглянувши основні поняття маркетингу продемонструвати доцільність і раціональність побудови суспільного виробництва орієнтованого на наявні і потенційні потреби людей. Навчитися використовувати принципи, завдання і функції маркетингу, як специфічного способу господарювання в ринкових умовах, опрауювати різноманітність видів і форм маркетингу, які застосовуються на практиці, а також докладно розглянути одне з ключових понять – систему засобів маркетингу (4 Ps), яка дозволяє маркетологам практично застосовувати маркетинг. Також розглянути важелі управління маркетингом що застосовуються з боку суспільства

ПЛАН

 

1. Історія виникнення та розвиток маркетингу та сутність маркетингу
2. Визначення маркетингу та еволюція концепцій.
3. Завдання та функції маркетингу.
4. Види маркетингу.
5. Системи засобів маркетингу їх види та основні елементи.
6. Етика маркетингу, соціально-етичний маркетинг, маркетинг взаємодії.

Рекомендована література: 10, 12, 13, 15, 21, 27, 28, 32.

 

Семінарське заняття 2. Тема 4. Маркетингові дослідження

Мета: Охарактеризувати структуру маркетингового середовища і визначити який вплив воно здійснює на маркетингову діяльність фірми. Дослідити суть маркетингових досліджень і необхідність їх здійснення для розробки оптимальних для кожної конкретної ситуації маркетингових рекомендацій. Ознайомившись з методикою проведення маркетингових досліджень (кон’юнктури і місткості ринку, поведінки споживачів, конкурентного середовища) та сегментування ринку, спробувати самостійно організувати та провести маркетингове дослідження конкретного ринку, що дозволить отримати практичні навики з маркетингу, а також навчитись творчо мислити при ідентифікації маркетингових сегментів цільових ринків та подальшої розробки ефективної маркетингової стратегії відповідних фірм.

 

План

 

1. Суть і зміст маркетингових досліджень.
2. Основні етапи процесу маркетингового дослідження
3. Маркетингова інформація та методи її збору.
4. Сутність, основні завдання, критерії і принципи сегментації ринку.
5. Технологія процесу сегментації ринку.
6. Оцінка ринкових можливостей фірми.

Рекомендована література: 10, 12, 13, 15, 16, 21, 22, 23, 24, 28, 32.

 

Семінарське заняття 3. Тема 5. Маркетингова товарна політика

Мета: Провести аналіз ролі маркетингової товарної політики в процесі задоволення потреб споживачів, її структуру та особливості проведення. Визначити суть товару згідно маркетингового підходу, розглянути основні атрибути товару, важливість таких характеристик як якість і конкурентоспроможність. Визначити суть і значення в маркетинговій діяльності фірми концепції життєвого циклу товару. Ознайомитись з особливостями управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою в процесі реалізації маркетингової товарної політики.

ПЛАН

 

1. Суть та структура маркетингової товарної політики.

2. Маркетингова концепція товару.

3. Концепція життєвого циклу товару.

4. Конкурентоспроможність товару. Створення конкурентних переваг товарів та конкурентні стратегії.

5. Управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою

6. Критерії та методи елімінування диверсифікації та диференціації продукції.

Рекомендована література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32.

Семінарське заняття 4. Тема 5. Маркетингова товарна політика

 

Мета: Дослідити суть поняття „новий товар” та його значення в маркетинговій товарній політиці. Ознайомившись з методикою розробки нової продукції та особливостями управління нею сформувати творчий підхід у розробці нового товару та конкретної маркетингової товарної політики для забезпечення її конкурентоспроможності на кожному з етапів життєвого циклу товару. Спробувати самостійно пройти всі етапи створення товару від „товару у задумі” до „товару у реальному виконанні”, що дозволить краще засвоїти концепції маркетингової товарної політики, а також детальніше вивчити організаційно-економічні особливості даного процесу.

 

План

 

1. Сутність поняття “новий продукт” та способи планування продукції.

2. Етапи процесу розробки товарів.

3. Прийняття рішень щодо специфічних особливостей майбутніх товарів.

4. Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару.

5. Товарні марки та упаковка.

Рекомендована література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32.