Змістовний модуль II. Діяльність по створенню та пропонуванню нових товарів

 

Семінарське заняття 5. Тема 6. Маркетингова цінова політика.

Мета: Дослідити роль ціни, як одного з інструментів системи засобів маркетингу, визначити особливості проведення маркетингової цінової політики, опрацювати алгоритм маркетингового розрахунку цін та розглянувши принципи і механізми різноманітних цінових політик, спробувати обґрунтувати доцільність та ефективність застосування їх в конкретній практичній ситуації. Охарактеризувати методи ціноутворення, зокрема методику їх обчислення та визначити доцільність застосування різних методик до конкретного товару або товарної групи. Вивчити можливості самостійного встановлення ціни на товари за різноманітних ринкових умов, що дозволить краще реагувати на реальні ситуації, які трапляються на ринку

План

 

1. Суть та роль маркетингової цінової політики.

2. Фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення.

3. Алгоритм маркетингового розрахунку цін і характеристика його основних етапів.

4. Стратегії встановлення цін на нові товари.

5. Стратегії ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

6. Стратегії корректування цін

Рекомендована література: 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

Семінарське заняття 6. Тема 7. Маркетингова політика продажу.

 

Мета: Узагальнити значення маркетингової політики розподілу в маркетинговому комплексі підприємства. Визначити суть ключового моменту маркетингової політики розподілу – вибору та конструювання каналів розподілу та розглянути алгоритм формування каналів розподілу. Дослідити основні аспекти управління каналами розподілу, продемонструвати можливість широкого вибору каналів розподілу та виробити навики творчого пошуку напрямів і резервів оптимізації маркетингової політики розподілу, а також вивчити основи логістичних підходів до вирішення цих проблем. Крім цього, знайомитись з типами посередників та обґрунтувати доцільність використання їхніх послуг в кожній конкретній ситуації. Самостійно побудувати канали розподілу для різноманітних маркетингових товарів, що сприятиме кращому розумінню сутності теми

 

План

 

1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.

2. Внутрішня структура та принципи функціонування каналів розподілу.

3. Канали розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі.

4. Управління каналами розподілу.

5. Товаропросування та управління логістикою.

6. Посередницька діяльність в каналах розподілу.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

Змістовний модуль III. Діяльність по доведенню товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності

Семінарське заняття 7. Тема 8. Маркетингова політика просування.

 

Мета: Охарактеризувати необхідність і важливість двостороннього комунікаційного зв’язку виробників і споживачів, продемонструвати, яку важливу роль відіграють окремі елементи комплексу маркетингових комунікацій у продажу товарів і послуг, вивчити технологію проведення маркетингової політики комунікацій.

ПЛАН

 

1. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій.

2. Етапи розробки еффективної системи маркетингових комунікацій.

3. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Семінарське заняття 8. Тема 8. Маркетингова політика просування.

 

Мета: Визначити схему застосування головних засобів впливу маркетингової комунікації (реклама, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту, персональний продаж та прямого маркетингу), що сприятиме формуванню творчого мислення при розробці оригінального і ефективного комплексу маркетингових комунікацій.

ПЛАН

 

1. Стимулювання збуту в маркетинговій політиці комунікацій.

2. Зв’язки з громадскістю в маркетинговій політиці комунікацій.

3. Спонсорство в маркетинговій політиці комунікацій.

4. Персональний продаж: сутність, типи та процес.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

 

Семінарське заняття 9. Тема 9. Організація маркетингу. Тема 10. Контроль маркетингу.

Тема 11. План маркетингу підприємства

Мета: Визначити хто і яким чином повинен управляти маркетинговою діяльністю підприємства. Ознайомитись з поняттям маркетинговий менеджмент та способами організації маркетингу на підприємстві. Розглянувши методику маркетингового стратегічного, тактичного і оперативного планування, контролю та аналізу маркетингової діяльності проаналізувати особливості використання системи засобів маркетингу для відпрацювання практичних навичок при вирішенні конкретних проблем на вітчизняних підприємствах.

ПЛАН

 

1. Сутність, завдання та функції маркетингового менеджменту.

2. Етапи управління маркетинговою діяльністю.

3. Суть та система маркетингового планування.

4. Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві.

5. Маркетингові організаційні структури.

6. Стратегічне тактичне і оперативне планування маркетингу.

7. Контроль та аналіз маркетингової діяльності.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 14, 16, 18, 21, 22, 23, 27, 28, 29, 30, 32.

 

 

8. Самостійна робота студентів (СРС).

(денна форма навчання)

Год.