Лекція 10. Тема 6. Маркетингова цінова політика.

Мета: Вивчити схеми встановлення цін на нові товари, та дослідити специфічні стратегії ціноутворення в залежності від різних ринкових умов.

План

1 Встановлення цін на нові товари.

2 Стратегії ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

3 Стратегії корректування цін

Рекомендована література: 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

 

 

Лекція 11. Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

Мета: Дослідити специфіку маркетингової розподільчої політики та особливості функціонування каналів розподілу.

План

1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.

2. Внутрішня структура та принципи функціонування каналів розподілу.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

 

Лекція 12. Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

Мета: Ознайомитися з проблемами каналів розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі, дослідити специфіку застосування логістичного підходу до товаропросування.

План

1. Канали розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі.

2. Товаропросування та управління логістикою.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32.

 

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ III. ДІЯЛЬНІСТЬ ПО ДОВЕДЕННЮ ТОВАРУ ДО СПОЖИВАЧА І СТВОРЕННЯ ПОПИТУ, А ТАКОЖ КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Лекція 13. Тема 8. Маркетингова політика просування

Мета: Ознайомитися з суттю, основними елементами, етапами та специфікою формування маркетингової комунікаційної політики.

План

1. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій.

2. Етапи розробки ефективної системи маркетингових комунікацій.

3. Специфіка та особливості формування програми просування продукції

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Лекція 14. Тема 8. Маркетингова політика просування

Мета: Дослідити роль реклами та стимулювання збуту в маркетинговій політиці комунікацій.

План

1. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій.

2. Вирішення основних питань при створенні реклами та організація рекламної кампанії.

3. Стимулювання збуту в маркетинговій політиці комунікацій.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Лекція 15. Тема 8. Маркетингова політика просування

Мета: Ознайомитися з еволюцією маркетингових комунікацій та такими їх інструментами як зв’язки з громадськістю й спонсорство.

План

1. Зв’язки з громадськістю в маркетинговій політиці комунікацій.

2. Спонсорство в маркетинговій політиці комунікацій.

3. Еволюція маркетингових комунікацій. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Лекція 16. Тема 9. Організація маркетингу

Мета: Дослідити схеми організації маркетингу на підприємстві та специфіку управління маркетингом на підприємстві.

План

1. Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур.

2. Типові моделі інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, регіональна, сегментна, матрична.

3. Маркетинговий менеджмент.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Лекція 17. Тема 10. Контроль маркетингу

Мета: Ознайомитися зі схемою застосування маркетингового контролю та аудиту

План

1. Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу.

2. Контроль результатів.

3. Маркетинговий аудит.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

Лекція 18. Тема 11. План маркетингу підприємства

Мета: Вивчити методи планування маркетингової діяльності і схеми контролю за їх виконанням.

План

1. Планування діяльності підприємства та процес створення маркетингових планів.

2. Структура маркетингового плану. Необхідні складові елементи успіху маркетингового плану.

3. Аналіз і контроль за впровадженням плану.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33.

 

 

ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

(денна форма навчання)

Годин

Для груп ФК-21, ФК-22, ФК-23, ФК-24, ФК-25 (ФЕФ), ОА-21, ОА-22 (ОЕФ)