Основні риси монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція - це поширений тип ринку, найближчий до ринків досконалої конкуренції. Характерними рисами монополістичних конкурентних ринків є відносно велика кількість фірм (20 найкрупніших фірм контролюють 40-60% ринку); виробництво цими фірмами різноманітної (диференційованої) продукції; монополізм у виробництві свого різновиду продукту даного виду; вступ нових фірм в галузь можливо і не складний, але обов'язково його умовою повинна бути розробка нового різновиду товару того виду, на ринку якого вступає ця фірма. Як приклад монополістичної конкуренції можна навести галузі, що орієнтовані на споживача – легка та харчова промисловості, ринки споживчих послуг.

Вимога простоти вступу в даний ринок є дуже важливою його характеристикою, бо інші ринки також можуть характеризуватися високим ступенем диференційованості продукції (наприклад, автомобільний) Але для успішної конкуренції в них вимагається досягнення великих обсягів виробництва, що робить вступ до ринку проблематичним і характеризує його вже як олігополію.

Кожна фірма здійснює контроль над ціною свого різновиду товару в своєму секторі ринку, встановлюючи трохи вищі ціни, бо при значному підвищенні цін покупці віддадуть перевагу товару – заміннику. Щоб стимулювати попит на свій товар, підприємці використовують методи нецінової конкуренції, такі як якість товару та обслуговування, реклама, гарантійне обслуговування, знижки на супутні товари тощо.

Чим сильніша нецінова конкуренція, тим менше покупці звертають увагу на ціну товару, тим менша цінова еластичність попиту. Таким чином, крива попиту в умовах монополістичної конкуренції (висока еластичність, полога крива) займає проміжне положення між кривими попиту в умовах досконалої конкуренції (абсолютна еластичність, горизонтальна крива) та монополії і олігополії (низька еластичність, дуже нахилена крива).

 

Максимізація прибутку в умовах монополістичної конкуренції

Визначаючі ціну і обсяг виробництва, які дозволяють максимізувати прибуток, фірма використовує те ж правило, що й в інших моделях ринку: рівність граничних витрат і граничного доходу. У короткостроковому періоді обсяг виробництва, що відповідає максимальному прибутку, знаходиться на перетині кривих MR і МС (точка Е на рис. 11.1.), а оскільки ціна Р₀ перевищує середні витрати, фірма заробляє прибуток (заштрихований прямокутник на рис.11.1.).

Рисунок 11.2-Максимізація прибутку в умовах монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді

Рисунок 11.1-Максимізація прибутку в умовах монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді

В довгостроковому періоді отриманий прибуток буде стимулювати вступ до ринку інших фірм і дана фірма почне втрачати свою частку ринку (крива попиту на її продукцію зсунеться донизу – рис. 11.2). Тепер максимізація прибутку буде досягатися при ціні, що дорівнює середнім витратам з нульовим економічним прибутком, бо вступ до ринку конкурентів відбувається до моменту зведення економічного прибутку до нуля. Фірма максимізує прибуток у довгостроковому періоді, отримуючи тільки нормальний прибуток та забезпечуючи собі таким чином беззбитковість. Тобто, в довгостроковому періоді забезпечується подвійне рівняння: MR=MC, P=ATC.

 

Монополістична конкуренція та ефективність

Монополістична конкуренція у порівнянні с досконалою конкуренцією є менш ефективною. По-перше, ціна дорівнює середнім витратам, але більше мінімуму середніх витрат (P₀=ATC₀, P>ATC_min). Це вказує на те, що використовується не найкраща виробнича технологія. По-друге, ціна перевищує граничні витрати (P₀>MC), що свідчить про неефективне використання ресурсів, тобто покупець сплачує за товар більше, ніж вартість використаних на нього ресурсів. Нагадаємо, що в умовах досконалої конкуренції P=ATC_min=MC.

Серед причин неефективності ринку монополістичної конкуренції назвемо рекламу, що потребує додаткових витрат на створення "штучної" диференціації товару в свідомості покупця; неповне завантаження виробничих потужностей; додаткові витрати на створення різновидів товару.

 

Питання для обговорення на семінарському занятті

1. Сутність монополістичної конкуренції. Загальні риси і розбіжності монополістичної конкуренції в порівнянні з досконалою конкуренцією і чистою монополією.

2. Максимізація прибутку в умовах монополістичної конкуренції.

3. Нецінова конкуренція.

 

Практикум

Вправа 1. Знайдіть правильну відповідь.

1. Ринки досконалої і монополістичної конкуренції мають загальну рису:

а) випускаються диференційовані товари;

б) на ринку оперує багато покупців і продавців;

в) кожна фірма має справу з горизонтальною кривою попиту на свій продукт;

г) ринкова поведінка кожної фірми залежить від реакції її конкурентів.

2. Характерними рисами монополістичної конкуренції є:

а) відсутність залежності прибутку учасників від управлінських рішень однієї з фірм;

б) крива попиту менш еластична, чим крива попиту на продукт конкуруючого виробника;

в) реклама не грає істотної ролі;

г) виробники мають однаковий доступ до інформації.

3. “Першовідкривачем” монополістичної конкуренції є

а) О. Курно; в) Е. Чемберлин;

б) А. Лернер; г) П. Самуельсон.

4. Монополістична конкуренція виникає на ринках тих товарів, де еластичність попиту:

а) як правило, низька; в) як правило, висока;

б) приблизно дорівнює одиниці; г) може бути якою завгодно.

5. Міський роздрібний ринок молока з безліччю різних цін являє приклад:

а) монополії; в) досконалої конкуренції;

б) монополістичної конкуренції; г) олігополії.

6. В умовах монополістичної конкуренції індекс Лернера:

а) дорівнює нулю; в) позитивний;

б) негативний; г) або а), або в).

7. Прихильники точки зору, що монополістична конкуренція досить ефективна і вигідна споживачам, стверджують що:

а) диференціація продукту сприяє кращій реалізації різноманітних смаків споживачів;

б) досконала конкуренція веде до запеклої цінової війни між фірмами;

в) в умовах монополістичної конкуренції досягається ефективне, з погляду суспільства, використання ресурсів.

г) нецінова конкуренція сприяє зниженню цін на товар.

8. Якщо монополія в галузі змінюється монополістичною конкуренцією, то від цього:

а) виграють продавці; в) виграють і продавці і покупці;

б) виграють покупці; г) ніхто не виграє.

9. Довгострокова рівновага на ринку монополістичної конкуренції веде до:

а) перевищення цін над середніми витратами;

б) зниження індексу "Херфіндаля-Хіршмана";

в) перевищення граничних витрат над ринковими цінами;

г) зникнення економічного прибутку.

Вправа 2. Визначте, яке з положень правильне, а яке помилкове. Поясніть відповідь.

1. Монополістична конкуренція – це конкуренція фірм-монополістів різних галузей за споживача.

2. При монополістичній конкуренції число продавців велике.

3. Для монополістичної конкуренції характерна стандартизація продукції.

4. При монополістичній конкуренції фірма може отримувати економічний прибуток тільки в короткостроковому періоді.

5. При монополістичній конкуренції крива попиту фірми за інших рівних умов менш похила, чим за умов монополії.

6. На ринках з монополістичною конкуренцією не досягається ефективне використання ресурсів.

7. В умовах монополістичної конкуренції фірма завжди одержує позитивний економічний прибуток.

8. Патенти і ліцензії – один з бар'єрів входу в галузь.

9. Обсяг використовуваного капіталу не може служити бар'єром входу в галузь.

10. При монополістичній конкуренції рівноважна ціна перевищує мінімум середніх загальних витрат.

Вправа 3. Виконайте завдання.

Завдання 1. Фірма АВС діє на ринку монополістичної конкуренції. Граничний дохід цієї фірми описується формулою: MR=20-2Q. Її граничні витрати в довгостроковому періоді - формулою МС=3Q-10. Яким буде надлишок виробничих можливостей у цієї фірми якщо мінімальне значення довгострокових середніх витрат складає 11?

Завдання 2. Компанія по виробництву дитячого взуття працює на ринку монополістичної конкуренції. Сукупний дохід від продажів і сукупні витрати на виробництво залежать від обсягу виробництва: TR=270q – 20q², TC= 30q + 10q². Визначите параметри довгострокової рівноваги.

Завдання 3. У довгостроковому періоді середні змінні витрати монополістично конкурентної фірми залежать від обсягу виробництва як АVС = Q + 10. Попит на продукцію фірми описується формулою P=150-3Q. Знайдіть ціну й обсяг продажів фірми. Намалюйте графік.

Завдання 4. Функція середніх витрат фірми-монополістичного конкурента на своєму ринку: АС=3Q-2. Залишковий ринковий попит на продукцію фірми - Q=52-2P. Після проведення рекламної кампанії, витрати на яку склали З=0,5Q² +6Q, залишковий попит збільшився і склав Q=104-2P. Визначите прибуток фірми до і після проведення рекламної компанії і зробіть висновки про її ефективність.

 

 

Розділ V. РИНКИ ФАКТОРІВ ВИРОБНИЦТВА

 

Тема 12. Утворення похідного попиту на ресурси