Психологічні акції в інформаційних кампаніях. Технології розкручування, атаки, прикриття в структурі інформаційних кампаній

ПОЛІТИЧНІ КОМУНІКАЦІЇ ІСПИТ

Теорія фреймінгу

Теорія фреймінгу. Концептуальні засади теорії розроблено Е. Гофманом:

контекст (фрейм) зумовлює наші дії, поведінку, сприймання й розуміння.

Фреймами називаються когнітивні структури, які керують нашим сприйман-

ням та нашими уявленнями про світ. Медіа виконують важливу роль у ство-

ренні ментальних фреймінгів, які визначають характер і спрямування розу-

міння дійсності аудиторією.

 

Психологічні акції в інформаційних кампаніях. Технології розкручування, атаки, прикриття в структурі інформаційних кампаній

«розкручування»:

- гол-не завд-ня-підготовка гром-ої думки через ознайомлення з тематикою ІК, підготовку до сприйняття певних оцінок.

- Для реалізації цих проблем потрібен час. З врах-м масштабу ІК регул-ся строки виріш-ня цих завд-нь.

- Оптимальний термін розкручування азової тем-ки: 1-6 місяців

- Протягом часу в публ-ий дискурс поступово ввод-ся вихїідні повідом-ня, які насичують сусп-ну свідомість відпов-ми оцінками, поглядами, форм-ть інтерес публ-ки => період «щеплення». Так, поступово відбув-ся підміна порядку денного і придуш-ся небажана темат-ка.

- Орган-ія пубілік-ії на суміжні теми, які не пов’язані із тематикою ІК, але спрям-ть думки. Такі суміжні теми – «динамічні шашки», що можуть «здетонувати» у потрібний час.

- Розповсюджуючи таку іnfo, орг-ри ІК розкачують гром-ку думку =>для того щоб визначити поріг сприйняття іnfo і зафіксувати її.

- «фаза активних дій/атака»: гол-не завд-ня: отрим-ня іnfo переваг перед опонентом.

- Розпочин-ся етап з викор-ня зрозхумілого гром-сті іnfo приводу, який дозволив би ввести в іnfo простір ключове повід-ня (КП) і розстав-є ос-ні акценти між опонентами.

- Розпочин-ся несподівано і направл-й на випередж-ня супротивника.

- Для введення КП часто викор-ся: скандали, публік-ії компроментац-го змісту, новини. Важливо чітко виділити і роставити смислові акценти.

- Розповс-ні повід-ня форм-ся з урахув-м допоміжних завдань -> повинен бути постійний моніторинг повідом-нь, вміти нівелювати критику супротивника, добитись зрост-ня емоц-ї напруж-сті в гром-сті. Гоулд

- Повинен створ-сь позитивний фон дискусії, щоб:

1. Втягнути в неї пасивні прошарки нас-ня,

2. Сформув-ти позит-не відношне до проблематики, що обговор-ся. Все це відбув-ся за рах-к зростання осн-го сюжету. Задіяні суміжні теми посилють сприяняття проблеми.

прикриття істинних причин кампанії При організації МК краще використовувати більш безпечну інформацію

Теорія селективного впливу

Визначено три форми упорядкування інфор-

мації та уникнення дисонансу: селективна експозиція — прагнення людей

мати справу з тими повідомленнями, які відповідають їхнім поглядам й інте-

ресам, та уникати тих, що викликають когнітивний дисонанс; селективне

запам’ятовування — прагнення людей краще запам’ятати інформацію, що

відповідає їхнім установкам; селективна перцепція — прагнення людей

сприймати у повідомленні те, що відповідає власним переконанням.

М. Дефлюер та С. Болл-Рокіч узагальнили підходи до теорії селективно-

го впливу у вигляді трьох формулювань: теорія індивідуальних розбіжнос-

тей (вони впливають на увагу людей до ЗМК та схильність до впливу остан-

ніх); соціальної диференціації (люди однакової соціальної категорії частіше

поводять себе однаково — в обранні матеріалів медіа, їх інтерпретації,

запам’ятовуванні та реагуванні) та соціальних відносин (зв’язки з родиною,

друзями, колегами можуть здійснювати сильний вплив на сприйняття людь-

ми мас-медіа). Погляди цих дослідників ще називають теорією залежності

ефектів масової комунікації. На їхню думку, у сучасних умовах люди ста-

ють залежними від масової комунікації (отримання інформації, ознайомлен-

Частина третя 213

ня з оцінками подій у суспільстві), але вплив масової комунікації більший,

якщо суспільство перебуває в стані змін, конфліктів та нестабільності.

Структура та функції громадської думки

в структуру общественного мнения,

общественного мнения как правюю входят массовые (фуП-

повые) настроения, эмоции, чув­ства, а также формализованные оценки и суждения. В этих рамках происходит определенная динамика его развития от абстрактных представлений, неясных и неопределившихся эмоций к более стро­гим и рациональным понятиям и оценкам. В условиях кризиса та­кая динамика отличается крайней противоречивостью, многократ­ным возвращением от более или менее сформулированных оценок к неясным предчувствиям.

Для каждой из этих форм доминирующих в обществе полити­ческих образов существуют особые каналы коммуницирования с властью. Так, чувственные мнения выражаются на митингах, сти­хийных сходках, собраниях. Формализованные же оценки обычно транслируются при помощи выступлений говорящих от лица об­щественности независимых экспертов,- лидеров, в виде газетных статей, комментариев и пр.

К наиболее существенным функциям общественного мнения можно отнести: репрезентацию текущей политики в глазах обще­ственности; обеспечение обратной связи в системе государствен­ного управления, предполагающей коррекцию проводимого ре­жимом курса; повышение степени легитимности правящего режи­ма; социализацию граждан, включающихся в сферу политических отношений.

У общественного мнения нет однозначной направленности на преобразование действительности. Властные органы при принятии решений могут как учитывать (целиком или частично) высказан­ные общественностью позиции и оценки, так и не принимать их во внимание. Однако они должны отреагировать на общественное мнение, зафиксировать свое отношение к нему.

Реалии политической борьбы свидетельствуют о том, что и сама власть порой берет на себя функции выражения общественного мнения. В частности, используя близкие к режиму СМИ, правя­щие круги выдвигают своих «лидеров общественного мнения», распространяют материалы о событиях, определенным образом комментируют их, чтобы создать в обществе необходимое настро­ение. Даются публичные оценки произошедшего от имени тех или иных групп, на которые впоследствии власти реагируют исходя из собственных интересов.

Политическая практика дает примеры многообразных типов общественного мнения, обладающих собственными параметрами. Так, мнения общественности можно различать по характеру их влияния на власть; степени иллюзорности, отражающей господ-

[ствующие в них заблуждения и предрассудки; уровню конструк-I тивности; степени директивности в отношении власти. Специали­сты выделяют также гомогенные (где идеи и позиции жестко це­ментируют общественное мнение) и негомогенные (в которых конкурируют разнообразные оценки и позиции). В зависимости от формы выражения и степени близости к позициям властей обще­ственное мнение может носить официальный или неофициаль­ный характер. Например, в бывшем СССР большое распростране­ние получили формы «единодушной» (вызванной как работой парторганов, так и пассивностью населения) поддержки населе­нием любых политических действий властей (в просторечии — «одобрямс»).

К универсальным, постоянно проявляющимся свойствам об­щественного мнения относятся: внутренняя противоречивость и:. несбалансированность, создающие возможность переориентации i общественного мнения с одной точки зрения на другую; ситуа-тивность, зависимость от динамики политических изменений; от­носительная устойчивость сформулированных позиций, дающая возможность тиражировать и распространять их быстрее, чем они поменяют значения; упрощенность и поверхностность оценок.

При цьому можуть застосовуватися дипломатичні методи, пропаганди-

Стські та психологічні кампанії, діяльність місцевих ЗМІ, Інтернет-ре-

Сурси й т. ін.

Теорія змови

Теорія змови, або теорія “пропагандистська модель”. Е. Герман та

Н. Чомський вважають, що у країнах із ринковою економікою медіа не ма-

ють декларованої свободи, а обслуговують панівний клас. Так, новини неми-

нуче проходять п’ять фільтрів, перш ніж потрапити до аудиторії:

1) власність, або інтереси великого капіталу;

2) реклама, або головне джерело прибутків;

3) влада, або ньюзмейкерство бюрократії;

4) легальний тиск на медіа через суди, закони тощо;

5) антикомунізм, або виняткова зосередженість на жертвах ворогів.

Через те американські ЗМК не примусово, але стають виразниками ідей і

захисниками інтересів представників ринкової системи.

 

Идеи активной аудитории лежат в основе еще нескольких тео рий, которые можно рассматривать в качестве примеров того, как подход обретения пользы и удовлетворения увязывается с пробле мой эффектов.

Теория заговора в общем виде определяется так: компонент сис темы убеждений, согласно которому социальные последствия, оп ределяемые вредными или нежелательными, рассматриваются как результат действия групп, способных, предположительно, тайным образом влиять на власть, принятие экономических решений и т.п.¹

Эта теория базируется на концепции, что медиаорганизации конструируют свои сообщения в соответствии со вкусами тех, кому они принадлежат или кто их контролирует, или других групп давле ния, поддерживающих цели их деятельности. При этом люди не ока­зывают никакого сопротивления. Сообщения видоизменяются, что бы угодить вкусам высшего и среднего классов или элиты, а про чие слои общества почти совсем не принимаются во внимание.

Такие медиаорганизации, как правило, поддерживают истеб лишмент и практически не испытывают конкуренции со стороны других параллельных организаций благодаря существующей струк туры власти. Интересы и ценности масс не находят отражение в средствах массовой информации, и поэтому их проблемы остают ся без внимания, рассмотрения и решения.

Согласно теории медиазависимости, во-первых, чем больше че ловек зависит от того, что его потребности удовлетворяются в ре зультате использования СМК, тем значимее их роль в его жизни следовательно, тем сильнее влияние². С макроскопической, со­циальной точки зрения, чем больше людей попадает в зависи мость от медиа, тем сильнее общее влияние медиа и важнее их роль в обществе. Таким образом, должна существовать прямая связь между величиной общей зависимости и степенью влияния или значимости медиа в любой данный момент. Эффекты возникают не потому, что этого хотят всемогущие медиа или всевластные источники, а потому, что медиа действуют конкретным образом в конкретной общественной системе с целью удовлетворения жела ний и потребностей конкретной аудитории.

Во-вторых, степень зависимости аудитории от информации, поставляемой медиа, является главной переменной величиной в понимании, когда и почему медиасообщения изменяют убежде ния, чувства или поведения аудитории. В конечном счете возник­новение эффектов и их форма зависят от членов аудитории и свя заны с тем, насколько нужно им данное средство массовой ком­муникации или сообщение. Влияние медиа на людей определяется мерой их использования.

В-третьих, в индустриальном обществе люди становятся более зависимыми от медиа, чтобы: а) понимать общественный мир; б) поступать осознанно и эффективно; в) фантазировать или ухо дить от действительности.

И, наконец, в-четвертых, «чем больше потребность, и, зна чит, сильнее зависимость... тем больше вероятность того, что ме диа и их сообщения окажут влияние». Сила воздействия медиа на людей неодинакова: те, у кого потребности выше и, значит, зави симость сильнее, попадают под более сильное влияние медиа.

Авторы теории медиазависимости не раз совершенствовали и расширяли ее, но их тезисы никогда не выходили за рамки перво­начальных утверждений о том, что медиа могут оказывать и дей ствительно оказывают влияние. У этой теории больше достоинств и недостатков, чем у других, базирующихся, как и она, на кон цепции обретения пользы и удовлетворения. Для измерения зави симости от медиа использовались самые различные методики, и у каждой были свои минусы. До сих пор нет убедительных доказательств того, что обычный человек испытывает сильную зависи мость от средств массовой информации.

 

Політична ґенеза Інтернету

Возникновение Интернета Как уже говорилось, технические

компоненты являются непремен­ным атрибутом информационно-коммуникационных процессов в политический сфере. Технические средства выступают носителями нематериальной информации и организации человеческих контак­тов. От них зависят скорость передачи информации, масштаб охва­ченной сообщениями аудитории, интенсивность информацион­ных потоков и ряд других условий и предпосылок возникновения коммуникации. Появление такого технического средства общения, как Интернет, создало в информационном пространстве полити­ки, сфере политических коммуникаций качественно новую ситуа­цию.

К предпосылкам возникновения Интернета следует отнести как идейные, так и научные и технические факторы. Свою роль сыгра­ли некие художественные, футурологические сочинения о чем-то похожем на всеобъемлющую информационную сеть; появление электронно-вычислительных машин и персональных компьютеров; разработка теории информации и изобретение таких способов пе­редачи сведений, как модем, световод, сеть и др.

Интернет возник в конце 60-х — начале 70-х годов прошлого века. Непосредственное отношение к.этому имела деятельность отдела департамента обороны США (ARPA — Агентство передо­вых исследовательских проектов), который занимался проблема­ми поддержки и сохранения коммуникационного контроля в слу­чае потери основных систем связи при ядерном взрыве. Решение проблемы виделось в создании программного обеспечения непре­рывной работы так называемой сети сетей, в которой компьютеры национальной системы соединялись бы таким образом, чтобы при выходе из строя одной или нескольких машин все остальные подсистемные модели продолжали бы работать в прежнем режиме. Первая проблема, возникшая при реализации проекта, была свя­зана с развитием программного обеспечения, объединяющего не­сколько сетей с разными оперативными системами. Вторая воз­никла при проектировании программного обеспечения, нечувстви­тельного к потерям1.

Появление Интернета в медиаструктурах стало поистине рево­люционизирующим явлением. Возникнув как разновидность элек­тронных медиатехнологий, он сразу начал развиваться по несколь­ким направлениям: создание информационных баз и библиотек, развитие коммерции, общение в планетарном масштабе и расши­рение возможности получения человеком развлечений. Мгновен­ная передача информации из одного конца мира в другой или же получение сведений об исторических фактах как бы уничтожали время и пространство в политической жизни. Но несмотря на воз­можности систематизации информации в Интернете, именно этот тип трансляции сообщений и организации трафика как никакой другой способ передачи разнообразных сведений способствовал возникновению у человека ощущения жизненного хаоса, сложно­сти мира.

Интернет как механизм формирования виртуальной, или пя­того измерения реальности, по мнению М. Коуэла, представляет собой новую среду обитания с принципиально новыми возмож­ностями и огромным количеством их сочетаний2.

Весьма впечатляющи темпы развития и распространения Интернета в мире. Если, например, телефону, чтобы занять 30% рынка домашних хозяйств, потребовалось 38 лет, то Ин­тернету — всего 7. Иначе эта тенденция может быть представ­лена и так: чтобы охватить аудиторию в 50 млн человек, радио потребовалось 38 лет, персональному компьютеру — 16, теле­видению — 13, а Интернету — 4 года. Сегодня в мире насчиты­вается около 350 млн пользователей глобальной сети, и, по некоторым прогнозам, к 2005 г. их количество только в Запад­ной Европе превысит 500 млн, более 750 млн появится в стра­нах Северной Америки.

Характерно, что Интернет сразу заявил о себе как об инфор­мационной технологии двойного назначения. В частности, его по­явление способствовало не только всем тем позитивным процес­сам, о которых было упомянуто, но и позиционированию в поли­тическом пространстве тех, кто ранее испытывал сложности на традиционном рынке СМИ, например, различных религиозных сект, радикальных группировок и др. Интернет стал постоянным

местом публикации нерепрезентативных опросов общественного мнения, механизмом распространения заведомо ложной инфор­мации, насаждения популистских настроений, а впоследствии и орудием совершения различных криминальных деяний (наруше­ний тайны личной жизни, распространения конфиденциальной информации, коммерческих преступлений и т.д.).

Сегодня трудно выделить какую-то приоритетную область Ин­тернета. Думается, что наибольших успехов он достиг в экономи­ческой сфере, способствуя возникновению электронной коммер­ции (массовых транзакций, совершаемых через Интернет и при­водящих к передаче прав собственности на товар или услуги) и электронного бизнеса (сделок через интернет-магазины, электрон­ные биржи и каталоги). Правда, не менее активно интернет-техно­логии используются и в политике: при организации избиратель­ного процесса, а также с целью информационного давления на центры принятия решений, формирования политической повест­ки дня, создания сетевых ресурсов информационных кампаний и политических проектов, борьбы с конкурентами и т.д.

Появление Интернета существенно повлияло на весь полити­ческий мир. Интернет-дискурс инициировал такие процессы, ко­торые стали существенно модифицировать различные институты, нормы и даже самих участников политического процесса. Интер­нет-пространство, кибернетический мир — неизменный атрибут современного поля политики. Однако люди еще не вполне научи­лись использовать возможности данного технического феномена, способного формировать политическую реальность и одновремен­но вовлекать их во взаимоотношения с властью. Многие страны решают задачу оптимального соотношения традиционных элект­ронных СМИ и Интернета.

В современных условиях Интернет становится, возможно, са­мым активным механизмом, транслирующим влияние внешней социально-экономической среды на политику. В частности, изме­нение технологий бизнеса, появление моделей декапитализиро-ванных отношений электронного бизнеса и электронной коммер­ции предполагают и соответствующие формы организации поли­тической власти как внутри страны, так и на международной арене. Таким образом, политические структуры, не имеющие такого ин­формационного сопровождения своих проектов, утрачивают по­зиции и снижают свое влияние на процессы принятия государ­ственных решений.

Так что традиционные институты и системы власти, предста­вители правящего класса и рядовые граждане не всегда еще орга­нично взаимодействуют с этим инструментом коммуникации, не

вполне научились использовать его для выражения и защиты своих интересов. Политический потенциал Интернета еще до конца не понят и не освоен. Тем не менее уже сейчас можно предвидеть принципиальные последствия применения Интернета для нала­живания политических коммуникаций. Далее мы рассмотрим от­личительные черты Интернета как участника политического про­цесса.

Глобалізація і технологічний розвиток сучасного інформаційного ринку. Технологія забезпечення діяльності інформаційних ТНК транснаціональних корпораціях у міжнародних інформаційно-комунікативних процесах

Глобализация, несомненно, является одной из ведущих сил, вы зывающих трансформацию современных масс-медиа. Как пишет ан глийский исследователь СМК Энтони Смит в работе «Век бегемо тов», «немногие станут ставить под сомнение правовые, институционные и политические мотивы глобализации. Никто, правда, еще не измерил моральных последствий этого процесса. Вполне возможно, что кто-нибудь сделает вывод, что их просто нет, что информацион ные товары, по существу, ничем не отличаются от других»¹.

Сейчас практически стихли дебаты о равном распределении ресурсов между всеми странами, включая доступ к коммуника ции — обязательный пункт в повестке дня дебатов «Восток—За пад» и «Север—Юг». В центре дискуссий теперь последствия влия ния глобализации на медиасистемы, отдельные каналы, журнали стов и других работников масс-медиа и, в особенности, на широкую аудиторию. Чаще всего поднимается вопрос, окажется ли глобали зация в масс-медиа освободительной и благоприятной силой или будет сдерживать коммуникацию и закроет доступ к СМК тем бед ным странам, чьи медиарынки сейчас менее чем привлекательны. В политических, деловых и научных кругах преобладает точка зре ния, что глобализация — позитивное явление, уходящее корнями в утопические ценности и содействующее подлинно международ ному дискурсу, когда коммуникация помогает решать проблемы большие и малые и при этом несет экономическую выгоду.

В новом коммуникационном веке национальные границы те ряют всякий смысл. Прежде масштаб деятельности большинства средств массовой коммуникации определялся размерами страны, сейчас же люди по-настоящему овладели временем и простран­ством в пределах всего мира. Новая информационная технология оказывает огромное влияние на индивидов и институты, и, по­скольку большие компании контролируют основную часть комму никационного содержания, современным медиатоварам стало на­много легче проникать на международный рынок.

Это явление и есть, конечно, то, что в своих предсказаниях в се редине 1960-х годов Маклюэн называл «глобальной деревней». На глядным подтверждением реализации идеи «глобальной деревни» — когда сообщения доносятся до каждого уголка земного шара — слу жит спутниковый канал Си-эн-эн, который присутствует практи чески повсюду. Будь то большой международный отель или далекая сельская деревушка, в мире практически нет ни одного коллектива людей, которые не имели бы доступа к международным спутнико вым службам, передающим новости, информацию, развлечения и мнения. Музыкальную программу Эм-ти-ви смотрят в Москве, Сан тьяго, Гонконге и других местах, это могло показаться чудом всего несколько лет назад, когда поехать в какой-нибудь городок в глу бинке означало бы целиком отрезать себя от внешнего мира. Раньше можно было «отлучить» детей от разговора за семейным обедом, просто отправив их в свою комнату в качестве наказания. Теперь же быть изгнанным из семейного круга означает отправиться в комна ту, напичканную коммуникационными приборами и услугами, на много более интересными, чем разговор в семейном кругу.

Тот общемировой охват, который обеспечивают новые медиа, несомненно, приносит людям пользу, обеспечивая им доступ к огром ному объему информации и развлечений. В свою очередь он помогает медиаорганизации, поставляющей содержание, наращивать аудито рию, массовую и целевую, и таким образом пополнять корпоратив ную кассу доходами. От глобализации медиа выигрывают и неком мерческие общественные медиа, которые стремятся направлять свои сообщения повсюду, привлекая как можно большую аудиторию.

Конечно, критиков беспокоит, что глобальные компании су жают диапазон информации и мнений, исключая альтернативные точки зрения, порабощая людей посредством низкокачественных (и даже вредных) программ, пустой информации и развлекатель ных полуфабрикатов быстрого приготовления. Вместе с тем надо признать, что даже альтернативная журналистика выигрывает от общемировых тенденций в направлении активной рыночной эко номики и что предлагаемое сейчас содержание самое насыщенное, самое разнообразное за всю историю человечества: вместо трех канатов люди получают десятки, а то и сотни.

Даже несмотря на всю глупость бульварных газет, таблоидного телевидения и других источников «не столь возвышенного» содер жания, трудно представить, что интеллигентный человек не спо собен найти много полезных сведений практически на любую тему в электронной библиотеке, в университетской базе данных или в другом информационном банке². Тем более, что большая часть со держания новых медиа достается практически бесплатно не толь ко в библиотеке или учебном учреждении, но и на домашнем ком­пьютере. Главная задача — найти правильный баланс между этими двумя тенденциями.

Етапи дифузії інформації

Е. Роджерс виокремив 4 етапи дифузії інформації:

1. Знання – 2. Переконання – 3. Рішення – 4. Підтвердження правильності

Проте, А. Бандура зазначає 3 етапи дифузії інформації

1. Індивід дізнається про інформацію – 2. Індивід її сприймає – 3. Взаємодія індивідів в системі соціальних відносин

Проте, спільним є: дифузія інформації базується на міжособистісній комунікації (!).

Оскільки теорія дифузії інформації належить до теорій масових комунікацій, вона розглядає:

1. Поширення інформації завдяки медіа
2. Кінцевим результатом дифузії інформації є утворення масового спілкування
3. Якщо інновацію сприймають одразу – вибух маси, а та найбільша кількість людей, яка сприймає новизну – критична маса (!)

 

Виртуальная реальность

Вообще, под виртуализацией понимается «замещение реальных вещей и поступков образами – симуляциями». Например, у А. Бюля, виртуализация – это технический процесс создания виртуального общества, как «параллельно» существующего с реальным обществом, любое замещение реальности ее симуляцией/образом – не обязательно с помощью компьютерной техники, но обязательно с применением логики виртуальной реальности».

Применительно к обществу в целом, виртуализация - серия разнородных, но направленных сходным образом тенденций в различных сферах жизнедеятельности. Причём человек постоянно переходит из одной реальности в другую.

понятие - симулякр. Бодрийяр понимал под симулякрами знаки или образы, «отрывающиеся по смыслу от конкретных объектов, явлений, событий, к которым они изначально относились, и тем самым выступающие как подделки, уродливые мутанты, фальсифицированные копии, не соответствующие оригиналу». При этом философ выделял 4 вида симулякров:
1) символ, отражающий сущностную характеристику реальности;
2) символ, маскирующий и искажающий сущность реальности;
3) символ, скрывающий отсутствие сущности реальности;
4) не соотносящийся с реальностью вообще, представляет лишь подобие или видимость чего-либо.

Социальная роль симулякров – «создавать замещение реальных предметов и явлений там, где они недоступны или малодоступны человеческому восприятию.

При виртуализации общества символы начинаю играть всё большую роль. Причём возрастает количество симулякров четвёртого типа, то есть чистой фикции. Люди формируют определённый образ себя, «имидж», чтобы предъявлять его окружающим и в процессе общения, в свою очередь, имеют дело образами других. То, что мы потребляем, зачастую не являются предметами в собственном смысле слова, а лишь знаками. Основой дифференциации людей становятся потребляемые ими знаки.

«За символами не стоит ничего конкретного. Так стирается грань между реальностью и вымыслом, между истиной и заблуждением. Реальность и истина, как считает Бодрияр, просто перестают существовать».

Символический обмен приводит к утверждению «гиперреальности». Под гиперреальностью Бодрийяр понимает симуляции чего-либо. Социолог добавляет при этом, что гиперреальность для стороннего наблюдателя «более реальна, чем сама реальность, более правдива, чем истина, более очаровательна, чем само очарование».

Огромную роль в формировании гиперреальности играют средства массовой информации. Некоторые учёные считают, что этот факт даёт СМИ огромную власть над обществом. Бодрийар доказывал, то СМИ и массы взаимовлияют друг на друга. «Они начинают с того, что господствующему коду противопоставляют свои особые субкоды, а заканчивают тем, что любое приходящее к ним сообщение заставляют циркулировать в рамках специфического, определяемого ими самими цикла.

В современном обществе «экономический, политический, научный или иной успех больше зависит от образов, чем от реальных поступков и вещей, образ более действенен, чем реальность. Социальные институты - рынок, корпорация, государство, политические партии, университет и т.д., перестают быть социальной реальностью и становятся реальностью виртуальной».

Бодрийар называл гиперреальность большим спектаклем. «Массы - это те, кто ослеплен игрой символов и порабощен стереотипами…» Человек погружается в виртуальную реальность, поддаваясь императиву виртуализации, «своего рода воле к виртуальности, которая трансформирует все сферы жизнедеятельности, как они сложились в процессе модернизации. Тот, кто успешно манипулирует образами или просто вовлечен в этот процесс, всегда приобретает относительно высокий социальный статус и в собственных практиках следует императиву виртуализации общества. Тот, чьи практики ориентированы на представление о реальности общества, с большей вероятностью оказывается в нижних слоях стратификационной пирамиды».

Что такое парковка

Услуга парковки доменного имени означает, прежде всего, поддержку DNS-зоны вашего домена с обеспечением открытия какого-либо сайта при вводе в адресной строке браузера имени этого домена. Какой именно сайт будет открываться - зависит от выбранного вами варианта парковки (их может быть несколько) - начиная с рекламной странички хостинг-провайдера и заканчивая вашим собственным небольшим сайтом.

Когда нужна парковка

Предположим, вы пока не готовы к организации своего виртуального сервера, но опасаетесь, что выбранное вами доменное имя займет кто-то другой. Пока вы готовите свой сайт, доменное имя можно зарезервировать и даже показывать какую-либо страничку. При этом вы почти наверняка получаете полноценный почтовый адрес (в зависимости от того - предоставляет ли это вам хостер) и - иногда - даже возможность редактирования контента своего небольшого сайта.

Кроме этого вы можете использовать парковку домена при наличии своего сайта на каком-либо бесплатном хостинге. При этом ваш домен будет открывать сайт, размещенный у бесплатного хостера, сохраняя в адресной строке браузера имя вашего домена (то есть - скрывая длинное "кривое" имя бесплатного хостинга).

Наконец, парковку можно использовать, когда у вас есть несколько доменных имен (созвучных друг другу), которые должны отображать один и тот же сайт (например, AUTO-SPORT.RU / AUTOSPORT.RU / AVTO-SPORT.RU / AVTOSPORT.RU). Тогда сам сайт (один из доменов) размещается на хостинге, а остальные домены - припарковываются и направляются (как редирект или фрейм) на него.

Какие могут быть варианты парковки

Обычно парковка предполагает следующие варианты (по возрастающей функциональности):

• открытие по вашему доменному имени рекламной странички хостера (обычно с выделением вам полноценного почтового адреса в вашем домене);
• перенаправление с вашего доменного имени на какой-либо существующий сайт (например, размещенный на бесплатном хостинге); при этом есть возможность сохранить в адресной строке браузера либо URL с вашим доменным именем ("Парковка-Фрейм"), либо - с новым адресом, куда, собственно, и осуществляется перенаправление ("Парковка-Редирект");
• размещение вашего небольшого сайта без доступа для его редактирования (а иногда и с таковым).

ПОЛІТИЧНІ КОМУНІКАЦІЇ ІСПИТ

Теорія фреймінгу

Теорія фреймінгу. Концептуальні засади теорії розроблено Е. Гофманом:

контекст (фрейм) зумовлює наші дії, поведінку, сприймання й розуміння.

Фреймами називаються когнітивні структури, які керують нашим сприйман-

ням та нашими уявленнями про світ. Медіа виконують важливу роль у ство-

ренні ментальних фреймінгів, які визначають характер і спрямування розу-

міння дійсності аудиторією.

 

Психологічні акції в інформаційних кампаніях. Технології розкручування, атаки, прикриття в структурі інформаційних кампаній

«розкручування»:

- гол-не завд-ня-підготовка гром-ої думки через ознайомлення з тематикою ІК, підготовку до сприйняття певних оцінок.

- Для реалізації цих проблем потрібен час. З врах-м масштабу ІК регул-ся строки виріш-ня цих завд-нь.

- Оптимальний термін розкручування азової тем-ки: 1-6 місяців

- Протягом часу в публ-ий дискурс поступово ввод-ся вихїідні повідом-ня, які насичують сусп-ну свідомість відпов-ми оцінками, поглядами, форм-ть інтерес публ-ки => період «щеплення». Так, поступово відбув-ся підміна порядку денного і придуш-ся небажана темат-ка.

- Орган-ія пубілік-ії на суміжні теми, які не пов’язані із тематикою ІК, але спрям-ть думки. Такі суміжні теми – «динамічні шашки», що можуть «здетонувати» у потрібний час.

- Розповсюджуючи таку іnfo, орг-ри ІК розкачують гром-ку думку =>для того щоб визначити поріг сприйняття іnfo і зафіксувати її.

- «фаза активних дій/атака»: гол-не завд-ня: отрим-ня іnfo переваг перед опонентом.

- Розпочин-ся етап з викор-ня зрозхумілого гром-сті іnfo приводу, який дозволив би ввести в іnfo простір ключове повід-ня (КП) і розстав-є ос-ні акценти між опонентами.

- Розпочин-ся несподівано і направл-й на випередж-ня супротивника.

- Для введення КП часто викор-ся: скандали, публік-ії компроментац-го змісту, новини. Важливо чітко виділити і роставити смислові акценти.

- Розповс-ні повід-ня форм-ся з урахув-м допоміжних завдань -> повинен бути постійний моніторинг повідом-нь, вміти нівелювати критику супротивника, добитись зрост-ня емоц-ї напруж-сті в гром-сті. Гоулд

- Повинен створ-сь позитивний фон дискусії, щоб:

1. Втягнути в неї пасивні прошарки нас-ня,

2. Сформув-ти позит-не відношне до проблематики, що обговор-ся. Все це відбув-ся за рах-к зростання осн-го сюжету. Задіяні суміжні теми посилють сприяняття проблеми.

прикриття істинних причин кампанії При організації МК краще використовувати більш безпечну інформацію