Рекламный листок (Handbill) - вид напечатанной рекламы, которая раздается в руки потенциальным потребителям, опускается в почтовый ящик и т.д.

Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Рекламный охват (Ad reach) - количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.

Рекламный проспект (От лат.Prospectus - вид, обзор) - печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.

Рекламный фильм - средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Различают короткометражные рекламные фильмы и фильмы-минутки.

Ремаркетинг - поиск новых возможностей в оживлении спроса на товар.

Репринт - повторный тираж.

Репрезентативная выборка- социологический термин. Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности ~ 4-5% переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупность. Характеризуется таким же как и генеральная совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение и т.п.) Репринт - повторный тираж.

Реферал - схема интернет-маркетинга состоящая в привлечении нового пользователя на сайт по ссылке, предоставленной ему другим пользователем сайт

Референтная группа - в психологии: группа, в которой индивид хотел бы находиться, стиль жизни, ценности, манеры, моду которой, он одобряет и стремиться им подражать.

Реципиент - участник рекламной коммуникации, сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).

Розыгрыш - вид стимулирования покупателей, при котором делается упор на развлекательность и возможность получения выигрыша. Различают:
- мгновенные розыгрыши в местах продаж;
- отложенные розыгрыши, ориентированные на формирование постоянного круга потребителей.

Ротация баннеров - технический прием размещения и смены различных рекламных баннеров на одном месте интернет-страницы

Рубашка-штендер - два небольших рекламных щита, которые носит по улице на спине и на груди человек и раздает при этом листовки.

Рыночная ниша (Niche) - сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

 

С

CВС - (Choice-Based Conjoint) метод моделирования потребительского выбора, применяется для определения эластичности и порога цены для продукта компании

Cinema Marketing (Маркетинг в Киноиндустрии) – продвижение продукта с использованием комплекса коммуникаций в сетях кинопроката, а также специальные проекты в киноиндустрии (Sponsoring, Product Placement, Cross Promotion).

CMYK - 4 основных цвета (при полноцветной печати), на которые делятся все изображения, - Голубой (Cyan), Пурпурный (Magenta), Желтый (Yellow), Черный (Black) - CMYK.

SMM - маркетинг в социальных медиа, деятельность и инструмент для привлечения посетителей на сайт из социальных сетей

SMOT - первое впечатление, реакция потребителя на используемый бренд

Special events - мероприятия развлекательно-познавательного характера, которые организуются для существующих и потенциальных клиентов, с целью повышения их лояльности

STP-стратегия - комплексная маркетинговая стратегия, в основе которой лежит концепция выделения из всей общественности целевых аудиторий

Switch-Checking (Свитч-чекинг) - одна из распространенных механик Consume Promotion (Sales Promotion). Потребителю предлагается обменять уже приобретенный и отчасти использованный товар марки конкурента на новую упаковку промотируемого продукта.

Сайнмейкер - специалист по наружной рекламе (маркетинг, дизайн, монтаж), изготовлению вывесок

Свайп-файл - собрание, коллекция удачных продающих текстов, реклам, заголовков, баннеров и т.п. используемых для быстрого поиска идеи в решении насущных задач...

Световая реклама - одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы, табло, бегущая строка и т. д.

Световой короб - вывеска с внутренней подсветкой.

Световолокно - акриловое волокно (в принципе, рыболовная леска), имеющее способность, в той или иной степени, отражать световой поток на стенках и не препятствовать его прохождению при достаточно большой длине.

Сегмент рынка (Category of buyers - категория покупателей) - совокупность покупателей:
- обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов;
- одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментирование по географическому принципу - разбивка рынка на географические единицы: государства, регионы, округа, города и т.п.

Сегментирование по демографическому принципу - сегментирование рынка на основе пола, возраста, уровня доходов, образования, религиозных убеждений и других демографических переменных.

Сегментирование по поведенческому принципу - сегментирование рынка в зависимости от знаний покупателей, от их отношений, характера использования товара и реакции на этот товар.

Сегментирование психографическое - сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности.

Сегментирование рынка (Market segmentation; Customer segmentation Сегментация покупателей; Сегментация потребителей) - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. По результатам сегментирования фирма-производитель может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка:

-1- недифференцированным маркетингом;
-2- дифференцированным маркетингом;
-3- концентрированным маркетингом.

Сейлзмен - торговый агент, коммивояжер.

Сейлз промоушн (Sales Promotion) - Стимулирование Сбыта. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (Consumer Promotion), так и по напрвлению к торговопроводящей сети (Trade Promotion). Главный результат Sales Promotion – увеличение объемов продаж товара или услуги в краткосрочном периоде. Непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

Синкел - вид внутритранспортной рекламы - плакат небольшого формата с достаточно большим текстом и подробной аргументацией.

Ситуационный анализ - один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.

Сити-форматы (Ситилайт) - отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания транспорта. Так называемая "уличная мебель" с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м.
Преимущества: эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей, позволяет устанавливать их в историческом центре города. Целевая группа - пешеходы и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта жители города часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом с ними

Скроллер - Конструкция с динамическими меняющимися изображениями. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать до 5-8 изображений на одной поверхности.