Какие Данные Не запрещены в рекламе о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения.

%0% Данные о том, что эффект от употребления данного лекарственного средства является гарантированным

%0% Сравнение с другими лек. средствами и изделиями мед. назначения с целью усиления рекламного эффекта

%0% Данные о терапевтических эффектах относительно заболеваний, которые не поддаются лечению

%0% Данные о том, что эффект от его употребления является грамотным

%!100% Рекомендации относительно обязательного ознакомления с инструкцией к применению, которая добавляется к лек. Средствам

 

Убедительное средство информации о товаре, коммерческая пропаганда потребительских качеств товара и надлежащей деятельности фирмы, средство, которое готовит потребителя к покупке, это:

%0% Торговый знак

%0% Маркетинг

%0% Коммуникации

%0% Предложение

%!100% Реклама

 

Какая составляющая систем маркетинговых коммуникаций имеет наивысшую стоимость на один контакт?

%0% “Паблик рилейшнз”

%0% Реклама на телевидении

%!100% Персональная продажа

%0% Реклама в периодических изданиях

%0% Стимулирование сбыта

 

Разновидностью какой составляющей маркетинговой коммуникации является периодическая популяризация на телевидении механических контрацептивов (без указания конкретных товарных марок)?

%!100% Паблисити

%0% Реклама

%0% Персональная продажа

%0% Стимулирование сбыта

%0% Спонсорство

 

Препарат А находится на стадии насыщения. С целью повышения интенсивности продажи руководство фирмы-производителя решило использовать следующий вид рекламы:

%0% Информационную

%!100% Агрессивную

%0% Персональную продажу

%0% Стимулирование продаж

%0% «Паблик рилейшнз»

 

С целью увеличения интенсивности продажи препарата А (находится на стадии зрелости) руководство фирмы-производителя решило использовать рекламу. При этом основным заданием рекламы было:

%!100% Стабилизировать объем продажи благодаря повторным покупкам

%0% Создать имидж производителя

%0% Информировать о свойствах препарата

%0% Информировать о местах продажи препарата

%0% Уменьшить спрос на препарат

 

Фармацевтическая фирма при разработке рекламной стратегии продвижения безрецептурных препаратов предусматривает определение целевой аудитории. Какой из названных видов рекламы, предполагает самую высокую избирательность аудитории потребителей:

%0% Реклама на радио

%!100% Реклама на месте продажи

%0% Реклама на телевидении

%0% Реклама в печатных изданиях

%0% Реклама на транспорте

 

Фармацевтическая компания выпускает широкий ассортимент продукции. При планировании маркетинговых коммуникаций по продвижению конкретного препарата на рынок, первым этапом является:

%0% Выбор средств обращения

%0% Обратная связь

%!100% Определение целевой аудитории

%0% Составление графика рекламной компании

%0% Определение желаемой в ответ реакции

 

Фармацевтическая фирма “Адонис” для продвижения новой продукции пользуется рекламой, которая информирует покупателей о товаре, подчеркивает характерные его преимущества, характерные свойства и характеристики. Что это за вид рекламы?

%0% Агрессивная реклама

%!100% Информационная реклама

%0% Поддерживающая реклама

%0% Непрямая реклама

%0% Прямая реклама

 

Для стимулирования сбыта и формирования спроса на изделия мед. назначения фармацевтическая фирма „Медтехника” использовала разные мероприятия. Одним из мероприятий, проводимых фирмой, было распространение по почте открыток, буклетов, каталогов, фирменных изданий. Назовите средство распространения рекламной информации, которое использовала фирма?

%!100% Прямая адресная реклама

%0% Внешняя реклама

%0% Реклама в печати

%0% Реклама на телевидении

%0% Сувенирная реклама

 

Самой популярной и широко используемой составляющей системы маркетинговых коммуникаций является реклама. Что не должна содержать реклама лекарственных средств?

%0% Объективную информацию о лекарственном средстве, представленную так, чтобы было понятно, что приведенное сообщение является рекламой лекарственного средства

%!100% Данные о том, что эффект от применения лекарственного средства является гарантированным

%0% Полное фармакологическое название лекарственного средства и название производителя

%0% Общие предостережения относительно применения лекарственных средств и изделий медицинского назначения

%0% Рекомендацию относительно обязательного ознакомления с инструкцией по применению, которая прилагаются к лекарственным средствам

 

Деятельность, направленная на защиту отечественного товаропроизводителя, имеет название:

%0% Фритредер

%0% Таможенный тариф

%0% Нетарифные торговые барьеры

%0% Квота

%!100% Протекционизм

 

Значительная проблема маркетинговой. политики международных фарм. фирм - фальсификация лекарств. Для предотвращения фальсификации внедряются новые способы маркировки лек. средств.

%0% Использование двойных штриховых кодов

%!100% Использование голограмм

%0% Использование инструкции для применения

%0% Использование вывода-информации для пациента

%0% Улучшение дизайна упаковки

 

Украинская фарм. фирма организовала за рубежом дочернее предприятие. К какой форме организации международного маркетинга это относится:

%0% Прямой экспорт

%0% Лицензирование

%0% Производство лекарственных средств по контракту

%!100% Прямое владение

%0% Совместимое предпринимательство

 

Работник фирмы “Дарница” для стимулирования сбыта продукции руководствовался методом персональной продажи, а именно:

%0% Методом бесплатной выдачи дополнительного количества товара в случае приобретения необходимого для этого товара

%!100% Методом продажи товара непосредственно покупателю

%0% Методом применения “сконто”

%0% Методом применения кредитных карточек

%0% Методом рассылки бесплатных образцов товара

 

Какая составляющая системы маркетинговых коммуникаций направляет свою деятельность на формирование позитивного имиджа фирмы?

%0% Реклама

%0% Персональная продажа

%!100% “Паблик рилейшинз”

%0% Сбытовая логистика

%0% Мерчандайзинг

 

Оптово-посредническая фирма, которая сотрудничает с заграничными партнерами, с целью достижение коммерческого успеха, проводит ряд мероприятий, способствующих формированию собственного положительного имиджа. Какой вид профессиональной этики использует фирма?

%0% Фармацевтическая этика

%0% Фармацевтическая деонтология

%!100% Етика бизнеса

%0% Этика руководителя

%0% Все ответы верны

 

Фармацевтическая фирма вынуждена возобновлять имидж в следствии распространения фирмой-конкурентом негативной информации. Какие средства маркетинговых коммуникаций должна использовать фирма:

%!100% “Паблик рилейшенз”

%0% Стимулирование сбыта

%0% Реклама

%0% Проведение презентаций

%0% Мерчандайзинг

 

Организационная структура субъекта ведения хозяйства, который осуществляет оптовую реализацию лекарств, состоит из таких отделов:

%!100% Отдел маркетинга, отдел снабжения, отдел сбыта, транспортный отдел

%0% Отделы оптовой реализации, отдел розничной реализации, отдел электронного бизнеса, транспортный отдел

%0% Отдел приема, отдел продажи, оперативный отдел, отдел рекламы

%0% Отдел экспедиции, приемный отдел, оптовый отдел, отдел бухгалтерского учета

%0% Отдел сбыта, отдел рекламы, статистический отдел, транспортный отдел

 

Фармацевтическая фирма "Fitoprom" с целью сохранения полного контроля за осуществлением торговых операций на региональном рынке свою сбытовую политику строит без применения посреднического звена. Метод сбыта, что исключает услуги посредников, называется:

%0% Комбинированный.

%0% Смешанный.

%!100% Прямой.

%0% Опосредованный.

%0% Косвенный.

 

Фармацевтическая фирма "Cum Deo", что в последнее время стремительно наращивает объемы производства продукции, рассчитывая на сложившийся спрос со стороны украинских потребителей, для организации сбыта лекарственных средств пользуется услугами предприятия-посредника. Метод сбыта, предусматривает применение услуг посредника, называется:

%!100% Косвенный.

%0% Комбинированный.

%0% Непосредственный.

%0% Многоканальный.

%0% Прямой.

 

Запасы лекарственных средств, находящихся на складах разного типа как внутрифирменных, так и логистических посредников, называются:

%!100% Cкладские запасы

%0% "Товаром в пути"

%0% оптовые поставки

%0% Распределением запасов продукции

%0% Оптимизацией поставки продукции

 

Кратковременные побудительные меры поощрения посредников и потребителей к покупке лекарств (скидки, товарные кредиты, поддержка постоянных покупателей и т.д.) называется:

%!100% Стимулирования сбыта лекарственных средств

%0% Лоббирование

%0% Реклама

%0% Персональная Продажа

%0% Паблисити

 

В аптеке в течение месяца были установлены скидки на лекарственные средства фармацевтической фирмы "Дарница". К которой из составляющих маркетинговых коммуникаций относятся такие меры?

%0% Пропаганда

%!100% Стимулирование сбыта

%0% Персональная продажа

%0% Мерчандайзинг

%0% PR-деятельность

 

Предприятие - производитель фармацевтической продукции проводит контроль за ее хранением и транспортировкой фирмами - логистическими посредниками. Такие меры принимаются с целью:

%0% Bнешнего аудита

%0% Получение лицензии фирмой посредником

%0% Соблюдение требований GLP

%0% Соблюдение требований GMP

%!100% Соблюдение требований надлежащего сохранения и транспортировки продукции

 

Аптека "Доброго дня" с целью увеличения объемов продаж препаратов ввела систему скидок, по которой при покупке лекарственных средств на сумму 100 грн., потребители получают скидку 2%. Какие маркетинговые коммуникации применила аптека?

%!100% Стимулирование сбыта, направленное на потребителей

%0% Стимулирование сбыта, направленное на фармацевтических посредников

%0% Персональная продажа

%0% "Паблик рилейшнз", спонсорство

%0% Стимулирование сбыта, направленное на собственный сбытовой персонал

 

На рынке медицинской техники операциями перепродажи занимаются ряд независимых посредников. К какой группе посредников относят лица или фирмы, которые специализируются на продаже товаров длительно использования, нуждающихся в значительном послепродажном сервисе?

%0% Брокер

%!100% Дилер

%0% Комиссионер

%0% Консигнатор

%0% Агент

 

Фармацевтическая компания для создания собственного положительного имиджа и своего товара участвует в региональных программах по здравоохранению, защите окружающей среды и др. К какому элементу маркетинговых коммуникаций относится данный вид деятельности?

%0% Реклама

%0% Персональные продажи

%!100% Паблик рилейшнз (PR)

%0% Прямой маркетинг

%0% Стимулирование сбыта

 

В рекламном ролике, который демонстрируют по телевидению, показано, как препарат против простуды эффективно излечивает молодого человека, и тот с радостью идет на долгожданное свидание. Укажите, на какие мотивы покупки рассчитан данный рекламный ролик:

%0% Рациональные

%!100% Эмоциональные

%0% Нравственные

%0% Экономические

%0% Моральные

 

Маркетолог фармацевтической фирмы по розничной реализации лекарственных средств при анализе прайс-листов оптовых фирм, заводов-производителей к ключевому фактору выбора поставщика относит:

%!100% ассортиментно-ценовую характеристику продукции

%0% многофункциональности товара

%0% качество постпродажного сервиса

%0% объем предложения

%0% экономическую кон’юнктуру

 

При формировании системы маркетинговых коммуникаций фирма должна учитывать характеристики каждого из средств продвижения лекарственного средства на рынке. Какая из нижеперечисленных характеристик свойственна рекламе?

%0% Немассовая коммуникация

%0% Двухсторонняя коммуникация

%0% Все ответы правильные

%!100% Обезличенность (не личная коммуникация)

%0% Правильного ответа нет

 

С целью полного охвата различных рынков фирма "Лубныфарм" часть своей продукции реализует через фирменные аптеки, вторую часть - через дистрибьюторов и третью – через аптеки других владельцев. Какие маркетинговые системы распределения использует данная фирма:

%!100% многоканальные маркетинговые системы

%0% горизонтальные маркетинговые системы

%0% корпоративные маркетинговые системы

%0% договорные маркетинговые системы

%0% управляемые маркетинговые системы

 

Рекламную деятельности в области фармации контролирует и регламентирует государство, в частности Закон Украины "О рекламе". Какие сведения не запрещено размещать в рекламе о лекарственных средства?

%0% сведения, которые могут произвести впечатление, что при условии употребления лекарственного средства медицинская консультация со специалистом не необходима

%0% информацию о том, что лечебный эффект от приема лекарственного средства является абсолютно гарантированный

%0% сведения о том, что лекарственное средство является продуктом питания, косметическим или другим продуктом для употребления

%!100% информацию относительно использования или применения безрецептурных лекарственных средств

%0% информацию о том, что косметические средства, пищевые продукты, витаминные и другие пищевые примеси имеют лечебные свойства, если наличие таких свойств не доказана в установленном порядке

 

Путь от производителя до конечного потребителя лекарственное средство проходит по схеме: производитель ---> оптовая фирма ---> аптека ---> конечный потребитель. Определите уровень канала сбыта

%!100% Двухуровневый канал

%0% Одноуровневый канал

%0% Трехуровневый канал

%0% Канал нулевого уровня

%0% Четырехуровневый канал

 

Фармацевтическая фирма использует для продвижения рекламу на телевидении, радио, в периодических изданиях. Каким образом может быть определена эффективность проведенных рекламных мероприятий:

%0% анализом потребительских предпочтений

%0% эффективность оценить невозможно

%0% анализом интенсивного сбыта

%!100% сопоставлением затрат на рекламу и прироста объема продаж