Залежність способу друку від виду видання та характеру ілюстрування

Подальший ефект використання ілюстрацій в рекламі залежить від якості друку. Широке застосування має давній спосіб високого друку, коли друкарська фарба наноситься на металеву поверхню з рельєфно виступаючим зображенням — кліше.

Глибокий друк за принципом дії протилежний — його друку-вальні елементи заглиблені. Перед друком фарба наноситься на всю форму, а потім знімається з поверхні і залишається тільки у заглибленнях, які мають конфігурацію літер і кліше. Глибокий друк застосовується для відтворення ілюстрованих текстів, кольорових плакатів, листівок тощо.

Високий друк вимагає рельєфної друкарської поверхні. Рельєф може мати вигляд автотипної крапки, лінії або літери. Рівні частини поверхні залишають пробіли.

Це — дійсно універсальний спосіб і однією з його переваг є можливість використовувати папір будь-якого типу. Коли виникає потреба в тонових картинках, використовують автотипні растри — від дуже грубих до дуже мілких, залежно від типу паперу. Високим друком можна робити буквально все — від візитних карток до високоякісних повнокольорових каталогів або книжок. Є спеціальні машини, які можуть друкувати на ніжних матеріалах, наприклад фользі.

Глибокий друк у його найякіснішій формі застосовують для друкування поштових марок та репродукцій творів мистецтва

 Цифровий друк виграє конкурентну боротьбу за маленькі тиражі та високоякісне термінове друкування. Це технологія, що дозволяє виробляти друкований матеріал без друкарських форм, складання зображення, плівок, розкомплектування, растру або розгортання. Якість кольорів є такою самою, як у звичайній високоякісній літографії, а часто і кращою.

При застосуванні плоского друку зображення переноситься на папір із тонкої металевої пластинки, обробленої хімреактивом таким чином, що до одних її частин фарба пристає, а до інших — ні. Плоский друк застосовується для виготовлення багатоколірної продукції.

За офсетного друку між пластиною та папером розміщено так зване офсетне полотно. Форму для друку виробляють фотоспособом з оригінал-макета, в якому вмонтовані текстова частина та ілюстрації.

Термографія — це нова технологія, в якій для нанесення рельєфних написів і зображень на папір використовується тепловий ефект. Використовується для виготовлення бланків і документів.

Шовкографія використовується для друку на кривих поверхнях і тривимірних об'єктах. Іноді її застосовують в офісних міні-друкарнях для друкування рекламних проспектів, особистих рекламних звернень (у кожну поштову скриньку) і листівок.

В разі використання в рекламному зверненні кольорів і торгових марок необхідно враховувати досвід фірм, відомих у всьому світі. Так, синій колір — це фірмовий колір компанії IBM, синій і червоний — Coca-Cola, жовтий та золотий — Kodak. Колір повинен мати

емоційне забарвлення й асоціюватися зі сферою діяльності: море і вода — блакитний колір, рослинництво — зелений, авіація — срібний тощо.

16.Оформлення кінцевих сторінок.

Кінцеві сторінки - це сторінки, які передують черговим початковим. Бажані щоб вони за своїм розміром були трохи більші від спуску. На цих сторінках можуть бути розміщені складальні або репродукційні орнаментальні прикраси, які називаються кінцівками. Іноді як кінцівки застосовують одно- або багатоколірні ілюстрації. Репродукційні оригінали кінцевих сторінок оформлюють так само, як оригінали початкових сторінок.

На сторінці видавничого текстового оригіналу, яка йде після звороту титулу, вказують, з якої сторінки слід починати цей текст, ураховуючи кількість сторінок, відведеній на титульні елементи.

Кінцеві сторінки розмічають, якшо на них будуть кінцівки. Розмітка полягає у виборі виду кінцівки та її розміщення на кінцевій сторінці. Для цього на кінцевій сторінці схематично описують кінцівку, дають її опис, зазначають розмір відбивки від тексту, а також розташування по горизонталі.

Кінцівка (складальна і репродукційна) може бути розташована симетрично відносно центральної вертикальної осі сторінки складання або трохи зсунута праворуч чи ліворуч, заверстана в який-небудь край сторінки, випущена на поле або під обріз. Складальні кінцівки можуть бути виконані з лінійок різних розмірів, різних складальних знаків (точок, зірочок та ін.), орнаментальних прикрас, а також із будь-якого поєднання цих елементів. У всіх випадках оформлення кінцівок підпорядковують загальному стилю оформлення видання.