Мы поможем в написании ваших работ!
ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
|
Ценовая политика на товарном рынке синтетических моющих средств г. Красноярска
Цена является важнейшим элементом комплекса маркетинга, как и процесс ценообразования, представляет собой неотъемлемую и важную часть маркетинговой деятельности. Через цены реализуются конечные коммерческие результаты, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия, его маркетинговой организации. В конечном счете, цены, обеспечивающие предприятию запланированную прибыль, свидетельствуют о конкурентоспособности его товарной структуры, всего комплекса товаров, услуг и сервиса в пользу покупателей.
Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги. Показателем привлекательности продукта для потребителя зачастую является цена.
Цены на моющие средства были взяты в расчете на 100 грамм.
Таблица 16. Анализ динамики индивидуальных и средних цен на синтетические моющие средства на предприятиях торговли г. Красноярска в ходе проведенного исследования
| Ассортимент
| На 1.10.10
| На 5.11.11
| Абсолютное отклонение
| |
| Min цена
| Max цена
| Средняя цена
| Min цена
| Max цена
| Средняя цена
| Min цена
| Max цена
| Средняя цена
| | А
| 1
| 2
| 3
| 4
| 5
| 6
| 7
| 8
| 9
| | Средства для мытья посуды
| | АОС
| 21,30
| 27,80
| 24,55
| 21,60
| 28,00
| 24,80
| 0,30
| 0,20
| 0,25
| | Фейри
| 47,50
| 53,80
| 50,65
| 47,50
| 54,20
| 50,85
| 0,00
| 0,40
| 0,20
| | Дени
| 26,70
| 31,00
| 28,85
| 26,90
| 31,00
| 28,95
| 0,20
| 0,00
| 0,10
| | Капля
| 32,40
| 37,50
| 34,95
| 33,60
| 39,00
| 36,30
| 1,20
| 1,50
| 1,35
| | Пемос
| 34,70
| 38,90
| 36,80
| 35,60
| 39,20
| 37,40
| 0,90
| 0,30
| 0,60
| | Крошка
| 30,80
| 32,90
| 31,85
| 31,00
| 34,40
| 32,70
| 0,20
| 1,50
| 0,85
| | Пемо Люкс
| 26,50
| 32,00
| 29,25
| 28,00
| 33,45
| 30,73
| 1,50
| 1,45
| 1,48
| | Крошка Сорти
| 26,25
| 29,30
| 27,78
| 26,50
| 30,10
| 28,30
| 0,25
| 0,80
| 0,53
| | Сказка
| 27,70
| 29,90
| 28,80
| 27,70
| 31,10
| 29,40
| 0,00
| 1,20
| 0,60
| | Золотая марка
| 54,70
| 59,00
| 55,98
| 54,70
| 61,10
| 57,90
| 0,00
| 2,10
| 1,92
| | Лоск
| 25,50
| 29,00
| 27,25
| 24,30
| 29,00
| 26,65
| -1,20
| 0,00
| -0,60
| | Скарлет
| 27,70
| 29,70
| 28,70
| 29,20
| 33,90
| 31,55
| 1,50
| 4,20
| 2,85
| | Люкс
| 33,20
| 38,40
| 35,80
| 35,60
| 39,00
| 37,30
| 2,40
| 0,60
| 1,50
| | Fazer
| 42,35
| 49,80
| 46,08
| 42,35
| 51,00
| 46,68
| 0,00
| 1,20
| 0,60
| | Nut
| 32,00
| 38,45
| 35,23
| 32,50
| 38,45
| 35,48
| 0,50
| 0,00
| 0,25
| | Мистер Мускул
| 37,75
| 44,40
| 41,08
| 36,90
| 44,80
| 40,85
| -0,85
| 0,40
| -0,23
| | Лана
| 85,50
| 102,38
| 93,94
| 87,80
| 108,50
| 98,15
| 2,30
| 6,12
| 4,21
| | Макси
| 41,00
| 45,90
| 43,45
| 41,00
| 47,00
| 44,00
| 0,00
| 1,10
| 0,55
| | Софи
| 48,60
| 54,00
| 51,30
| 49,00
| 56,00
| 52,50
| 0,40
| 2,00
| 1,20
| | Астория
| 36,00
| 48,00
| 42,00
| 35,60
| 49,90
| 42,75
| -0,40
| 1,90
| 0,75
| | Миф
| 32,25
| 37,80
| 35,03
| 33,20
| 37,80
| 35,50
| 0,95
| 0,00
| 0,48
| | Нова
| 23,10
| 26,75
| 24,93
| 23,10
| 28,00
| 25,55
| 0,00
| 1,25
| 0,63
| | Риал
| 47,60
| 55,00
| 51,30
| 47,60
| 56,40
| 52,00
| 0,00
| 1,40
| 0,70
| | Средства для мытья предметов домашнего обихода
| | Ваниш
| 27,39
| 35,40
| 31,40
| 28,40
| 36,70
| 32,55
| 1,01
| 1,30
| 1,16
| | Дося
| 38,50
| 42,40
| 40,45
| 38,50
| 44,10
| 41,30
| 0,00
| 1,70
| 0,85
| | Мистер Пропер
| 32,25
| 36,60
| 34,43
| 32,90
| 37,50
| 35,20
| 0,65
| 0,90
| 0,78
| | Мистер Мускул
| 33,50
| 40,30
| 36,90
| 33,00
| 41,20
| 37,10
| -0,50
| 0,90
| 0,20
| | Кристалл
| 20,90
| 26,98
| 23,94
| 21,00
| 29,00
| 25,00
| 0,10
| 2,02
| 1,06
| | Пемо Люкс
| 25,75
| 29,00
| 27,38
| 26,98
| 31,00
| 28,99
| 1,23
| 2,00
| 1,62
| | Спартак
| 28,70
| 31,40
| 30,05
| 26,90
| 31,60
| 29,25
| -1,80
| 0,20
| -0,80
| | Средства для мытья (очистки) ковров
| | Капля
| 24,50
| 30,00
| 27,25
| 24,50
| 33,00
| 28,75
| 0,00
| 3,00
| 1,50
| | Ваниш
| 29,98
| 36,40
| 33,19
| 31,25
| 37,00
| 34,13
| 1,27
| 0,60
| 0,94
| | Мистер Мускул
| 31,40
| 35,50
| 33,45
| 32,20
| 38,20
| 35,20
| 0,80
| 2,70
| 1,75
| | Мистер Пропер
| 33,60
| 38,80
| 36,20
| 34,20
| 38,80
| 36,50
| 0,60
| 0,00
| 0,30
| | Стиральные порошки
| | Тайд
| 21,30
| 27,80
| 24,55
| 21,60
| 28,00
| 24,80
| 0,30
| 0,20
| 0,25
| | Ариель
| 27,00
| 31,90
| 29,45
| 27,00
| 32,50
| 29,75
| 0,00
| 0,60
| 0,30
| | Би Макс
| 39,10
| 44,10
| 41,60
| 40,20
| 46,60
| 43,40
| 1,10
| 2,50
| 1,80
| | Персил
| 43,22
| 49,50
| 46,36
| 43,22
| 51,00
| 47,11
| 0,00
| 1,50
| 0,75
| | Дени
| 41,00
| 45,90
| 43,45
| 41,00
| 47,00
| 44,00
| 0,00
| 1,10
| 0,55
| | Пемос
| 24,70
| 30,00
| 27,35
| 24,75
| 30,00
| 27,38
| 0,05
| 0,00
| 0,02
| | Миф
| 24,30
| 29,60
| 26,95
| 24,30
| 30,10
| 27,20
| 0,00
| 0,50
| 0,25
| | Ласка
| 27,10
| 30,00
| 28,55
| 27,50
| 30,50
| 29,00
| 0,40
| 0,50
| 0,45
| | Лоск
| 22,15
| 24,60
| 23,38
| 22,50
| 25,00
| 23,75
| 0,35
| 0,40
| 0,38
| | Дося
| 24,00
| 29,50
| 26,75
| 24,80
| 31,00
| 27,90
| 0,80
| 1,50
| 1,15
| | Крошка Сорти
| 24,70
| 28,00
| 26,35
| 25,60
| 28,00
| 26,80
| 0,90
| 0,00
| 0,45
| | Люкс
| 28,20
| 33,60
| 30,90
| 28,20
| 34,60
| 31,40
| 0,00
| 1,00
| 0,50
| | Лана
| 24,00
| 28,00
| 26,00
| 24,45
| 28,00
| 26,23
| 0,45
| 0,00
| 0,23
| | Клине
| 24,00
| 28,50
| 26,25
| 24,80
| 29,00
| 26,90
| 0,80
| 0,50
| 0,65
| | Ваниш
| 23,25
| 26,90
| 25,08
| 23,25
| 26,90
| 25,08
| 0,00
| 0,00
| 0,00
| | Мульти
| 26,60
| 30,20
| 28,40
| 26,60
| 30,20
| 28,40
| 0,00
| 0,00
| 0,00
| | Пемо Люкс
| 52,20
| 57,90
| 55,05
| 52,20
| 58,60
| 55,40
| 0,00
| 0,70
| 0,35
| | Кристалл
| 27,58
| 30,20
| 28,89
| 27,58
| 30,20
| 28,89
| 0,00
| 0,00
| 0,00
| | Средства для мытья стекол
| | Мистер Мускул
| 21,30
| 27,80
| 24,55
| 21,60
| 28,00
| 24,80
| 0,30
| 0,20
| 0,25
| | Мистер Пропер
| 47,50
| 53,80
| 50,65
| 47,50
| 54,20
| 50,85
| 0,00
| 0,40
| 0,20
| | Капля
| 26,70
| 31,00
| 28,85
| 26,90
| 31,00
| 28,95
| 0,20
| 0,00
| 0,10
| | Кристалл
| 20,90
| 26,98
| 23,94
| 21,00
| 29,00
| 25,00
| 0,10
| 2,02
| 1,06
| | Лоск
| 37,75
| 44,40
| 41,08
| 36,90
| 44,80
| 40,85
| -0,85
| 0,40
| -0,23
| | Ваниш
| 41,00
| 45,90
| 43,45
| 41,00
| 47,00
| 44,00
| 0,00
| 1,10
| 0,55
| | Риал
| 23,10
| 26,75
| 24,93
| 23,10
| 28,00
| 25,55
| 0,00
| 1,25
| 0,63
| | Средства для мытья раковин
| | Капля
| 34,70
| 36,00
| 35,35
| 35,00
| 36,00
| 35,50
| 0,30
| 0,00
| 0,15
| | Пемо Люкс
| 31,20
| 33,60
| 32,40
| 31,20
| 33,80
| 32,50
| 0,00
| 0,20
| 0,10
|
Таким образом, в большинстве случаев средние цены на все виды моющих средств возросли в пределах от 0,1 за Средства для мытья раковин «Север» до 4,21 рублей за стиральный порошок, также высокий уровень роста цен наблюдался на другие марки дорогих средств. В среднем же рост цен за анализируемый период времени составил 0,82 руб. Не изменилась цена на некоторые марки стиральных порошков (Ваниш, Мульти, Кристалл, Риал). Снизились цены на Средства для мытья стекол марки Лоск (-0,85 руб.)
Минимальные цены на моющие средства на рынке за анализируемый период изменялись от -1,80 до 3,85 рублей.
Теперь на основании выше приведенной таблицы можно проанализировать разброс цен на синтетические моющие средства в предприятиях торговли г. Красноярска.
Разброс цен - разница между максимальной и минимальной ценами на товар. Также будет посчитан коэффициент опережения - частное от деления максимальной на минимальную цену (табл. 17).
Таблица 17. Данные о разбросе цен на СМС в г. Красноярске
| Ассортимент
| На 1.10.10
| На 5.10.11
| |
| Разброс цен
| Копережения
| Разброс цен
| Копережения
| | А
| 1
| 2
| 3
| 4
| | Средства для мытья посуды
| | АОС
| 6,50
| 1,31
| 6,40
| 1,30
| | Фейри
| 6,30
| 1,13
| 6,70
| 1,14
| | Дени
| 4,30
| 1,16
| 4,10
| 1,15
| | Капля
| 5,10
| 1,16
| 5,40
| 1,16
| | Пемос
| 4,20
| 1,12
| 3,60
| 1,10
| | Крошка
| 2,10
| 1,07
| 3,40
| 1,11
| | Пемо Люкс
| 5,50
| 1,21
| 5,45
| 1,19
| | Крошка Сорти
| 3,05
| 1,12
| 3,60
| 1,14
| | Сказка
| 2,20
| 1,08
| 3,40
| 1,12
| | Золотая марка
| 4,30
| 1,08
| 6,40
| 1,12
| | Лоск
| 3,50
| 1,14
| 4,70
| 1,19
| | Скарлет
| 2,00
| 1,07
| 4,70
| 1,16
| | Люкс
| 5,20
| 1,16
| 3,40
| 1,10
| | Fazer
| 7,45
| 1,18
| 8,65
| 1,20
| | Nut
| 6,45
| 1,20
| 5,95
| 1,18
| | Мистер Мускул
| 6,65
| 1,18
| 7,90
| 1,21
| | Лана
| 16,88
| 1,20
| 20,70
| 1,24
| | Макси
| 4,90
| 1,12
| 6,00
| 1,15
| | Софи
| 5,40
| 1,11
| 7,00
| 1,14
| | Астория
| 12,00
| 1,33
| 14,30
| 1,40
| | Миф
| 5,55
| 1,17
| 4,60
| 1,14
| | Нова
| 3,65
| 1,16
| 4,90
| 1,21
| | Риал
| 7,40
| 1,16
| 8,80
| 1,18
| | Средства для мытья предметов домашнего обихода
| | Ваниш
| 8,01
| 1,29
| 8,30
| 1,29
| | Дося
| 3,90
| 1,10
| 5,60
| 1,15
| | Мистер Пропер
| 4,35
| 1,13
| 4,60
| 1,14
| | Мистер Мускул
| 6,80
| 1,20
| 8,20
| 1,25
| | Кристалл
| 6,08
| 1,29
| 8,00
| 1,38
| | Пемо Люкс
| 3,25
| 1,13
| 4,02
| 1,15
| | Спартак
| 2,70
| 1,09
| 4,70
| 1,17
| | Российский
| 6,08
| 1,29
| 8,00
| 1,38
| | Люкс
| 4,45
| 1,13
| 5,70
| 1,17
| | Средства для мытья (очистки) ковров
| | Капля
| 5,50
| 1,22
| 8,50
| 1,35
| | Ваниш
| 6,42
| 1,21
| 5,75
| 1,18
| | Мистер Мускул
| 4,10
| 1,13
| 6,00
| 1,19
| | Мистер Пропер
| 5,20
| 1,15
| 4,60
| 1,13
| | Стиральные порошки
| | Тайд
| 6,50
| 1,31
| 6,40
| 1,30
| | Ариель
| 4,90
| 1,18
| 5,50
| 1,20
| | Би Макс
| 5,00
| 1,13
| 6,40
| 1,16
| | Персил
| 6,28
| 1,15
| 7,78
| 1,18
| | Дени
| 4,90
| 1,12
| 6,00
| 1,15
| | Пемос
| 5,30
| 1,21
| 5,25
| 1,21
| | Миф
| 5,30
| 1,22
| 5,80
| 1,24
| | Ласка
| 2,90
| 1,11
| 3,00
| 1,11
| | Лоск
| 2,45
| 1,11
| 2,50
| 1,11
| | Дося
| 5,50
| 1,23
| 6,20
| 1,25
| | Крошка Сорти
| 3,30
| 1,13
| 2,40
| 1,09
| | Люкс
| 5,40
| 1,19
| 6,40
| 1,23
| | Лана
| 4,00
| 1,17
| 3,55
| 1,15
| | Клине
| 4,50
| 1,19
| 4,20
| 1,17
| | Ваниш
| 3,65
| 1,16
| 3,65
| 1,16
| | Мульти
| 3,60
| 1,14
| 3,60
| 1,14
| | Пемо Люкс
| 5,70
| 1,11
| 6,40
| 1,12
| | Кристалл
| 2,62
| 1,09
| 2,62
| 1,09
| | Средства для мытья стекол
| | Мистер Мускул
| 6,50
| 1,31
| 6,40
| 1,30
| | Мистер Пропер
| 6,30
| 1,13
| 6,70
| 1,14
| | Капля
| 4,30
| 1,16
| 4,10
| 1,15
| | Кристалл
| 6,08
| 1,29
| 8,00
| 1,38
| | Лоск
| 6,65
| 1,18
| 7,90
| 1,21
| | Ваниш
| 4,90
| 1,12
| 6,00
| 1,15
| | Риал
| 3,65
| 1,16
| 4,90
| 1,21
| | Средства для мытья раковин
| | Капля
| 1,30
| 1,04
| 1,00
| 1,03
| | Пемо Люкс
| 2,40
| 1,08
| 2,60
| 1,08
|
Итак, можно сказать, что разброс цен по СМС наблюдается в промежутке от 1 руб. до 20,7 руб. на обе даты исследования.
Наибольший разброс наблюдался на средство для мытья посуды «Лана» - 16,88 руб. на дату 1-го обследования и 20,7 руб.
на дату 2-го обследования, «Астория» - 12,0 руб. (1-е исследование) и 14,3 руб. (2-е исследование), «Ваниш» - 10,95 руб. на дату 2-го исследования.
Коэффициент опережения показывает, насколько рост максимальной цены опережает рост минимальной цены. Коэффициент опережения варьировался в пределах от 1,03 до 1,4. Однако в среднем превышение максимальных цен над минимальными составляет около 19%.
По приведенным выше данным весь ассортимент моющих средств можно сгруппировать в зависимости от разброса цен в предприятиях торговли (табл. 18).
Таблица 18. Группировка ассортимента синтетических моющих средств в зависимости от разброса цен в предприятиях торговли г. Красноярска
| Разброс цен
| Ассортимент
| Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, %
| | А
| Б
| 1
| | 1 - 5 руб.
| Средства для мытья посуды Лана, АОС, Лоск,Крошка Сорти, Капля
| 35,35
| |
| Средства для мытья предметов домашнего обихода Российский, Пемо Люкс, Спартак
|
| |
| Средсва для читки ковров Капля
|
| |
| Стиральные порошки Дося, Люкс, Клине, Мульти, Ласка, Кристалл, Лоск, Пемос,
|
| |
| Средства для мытья стекол Кристалл, Капля, Лоск, Риал
|
| |
| Средства для мытья раковин Пемо Люкс
|
| | 5-10 руб.
| Средства для мытья посуды Фейри, Дени, Пемос, Пемо Люкс, Сказка, Скарлет, Миф, Нова, Мистер Мускул, Макси
| 57,57575758
| |
| Средства для мытья предметов домашнего обихода Дося, Мистер Мускул
|
| |
| Стиральные порошки Ариель, Дени, Персил, Пемо Люкс, Крошка Сорти
|
| |
| Средства для мытья стекол Мистер Мускул, Риал,
|
| | 10 - 20 руб.
| Средства для мытья посуды Астория, Софи
| 5,050505051
| |
| Стиральные порошки Миф, Ваниш
|
| |
| Средсва для читки ковров Мистер Мускул, Мистер Пропер
|
| | Свыше 20 руб.
| Стиральные порошки Тайд, Би Макс, Персил
| 2,02020202
| |
| Средства для мытья стекол Ваниш, Мистер Прппер
|
|
Таким образом, наибольший удельный вес имеет группа, в которой разброс цен составляет 5-10 рублей. Данная группа занимает 58% от общего объема. Второе место занимает группа с удельным весом в 35% (от 1 до 5 рублей). Наименьший удельный вес занимают группы с разбросом цен 10-20 руб. (удельный вес равен 5%), и свыше 20 руб. (удельный вес равен 2%).
Проанализируем темп роста средних цен на синтетические моющие средства, реализуемые в розничной торговле г. Красноярска (табл. 19).
Таблица 19. Динамика цен на СМС, реализуемые в розничной торговле г. Красноярска
| Ассортимент
| Средняя цена на 1.03.08
| Средняя цена на 5.04.08
| Темп изменения, %
| | А
| 1
| 2
| 3
| | Средства для мытья посуды
| | АОС
| 24,55
| 24,80
| 101,02
| | Фейри
| 50,65
| 50,85
| 100,39
| | Дени
| 28,85
| 28,95
| 100,35
| | Капля
| 34,95
| 36,30
| 103,86
| | Пемос
| 36,80
| 37,40
| 101,63
| | Крошка
| 31,85
| 32,70
| 102,67
| | Пемо Люкс
| 29,25
| 30,73
| 105,06
| | Крошка Сорти
| 27,78
| 28,30
| 101,87
| | Сказка
| 28,80
| 29,40
| 102,08
| | Золотая марка
| 55,98
| 57,90
| 103,43
| | Лоск
| 27,25
| 26,65
| 97,80
| | Скарлет
| 28,70
| 31,55
| 109,93
| | Люкс
| 35,80
| 37,30
| 104,19
| | Fazer
| 46,08
| 46,68
| 101,30
| | Nut
| 35,23
| 35,48
| 100,71
| | Мистер Мускул
| 41,08
| 40,85
| 99,44
| | Лана
| 93,94
| 98,15
| 104,48
| | Макси
| 43,45
| 44,00
| 101,27
| | Софи
| 51,30
| 52,50
| 102,34
| | Астория
| 42,00
| 42,75
| 101,79
| | Миф
| 35,03
| 35,50
| 101,34
| | Нова
| 24,93
| 25,55
| 102,49
| | Риал
| 51,30
| 52,00
| 101,36
| | Средства для мытья предметов домашнего обихода
| | Ваниш
| 31,40
| 32,55
| 103,66
| | Дося
| 40,45
| 41,30
| 102,10
| | Мистер Пропер
| 46,05
| 47,25
| 102,61
| | Мистер Мускул
| 23,94
| 25,00
| 104,43
| | Кристалл
| 35,68
| 36,35
| 101,88
| | Пемо Люкс
| 33,38
| 34,58
| 103,59
| | Спартак
| 28,15
| 29,15
| 103,55
| | Российский
| 34,24
| 35,40
| 103,39
| | Люкс
| 32,15
| 33,45
| 104,04
| | Средства для чистки ковров
| | Капля
| 27,25
| 28,75
| 105,50
| | Ваниш
| 33,19
| 34,13
| 102,83
| | Мистер Мускул
| 33,45
| 35,20
| 105,23
| | Мистер Пропер
| 36,20
| 36,50
| 100,83
| | Средства для мытья стекол
| | Мистер Мускул
| 27,25
| 28,75
| 105,50
| | Мистер Пропер
| 32,28
| 32,68
| 101,24
| | Капля
| 28,30
| 29,30
| 103,53
| | Кристалл
| 32,90
| 33,85
| 102,89
| | Лоск
| 30,05
| 29,25
| 97,34
| | Ваниш
| 36,20
| 36,50
| 100,83
| | Риал
| 24,93
| 25,55
| 102,49
| | Стиральные порошки
| | Тайд
| 24,55
| 24,80
| 101,02
| | Ариель
| 29,45
| 29,75
| 101,02
| | Би Макс
| 41,60
| 43,40
| 104,33
| | Персил
| 46,36
| 47,11
| 101,62
| | Дени
| 43,45
| 44,00
| 101,27
| | Пемос
| 27,35
| 27,38
| 100,11
| | Миф
| 26,95
| 27,20
| 100,93
| | Ласка
| 28,55
| 29,00
| 101,58
| | Лоск
| 23,38
| 23,75
| 101,58
| | Дося
| 26,75
| 27,90
| 104,30
| | Крошка Сорти
| 26,35
| 26,80
| 101,71
| | Люкс
| 30,90
| 31,40
| 101,62
| | Лана
| 26,00
| 26,23
| 100,88
| | Клине
| 26,25
| 26,90
| 102,48
| | Ваниш
| 25,08
| 25,08
| 100,00
| | Мульти
| 28,40
| 28,40
| 100,00
| | Пемо Люкс
| 55,05
| 55,40
| 100,64
| | Кристалл
| 28,89
| 28,89
| 100,00
| | Средства для мытья раковин
| | Капля
| 35,35
| 35,50
| 100,42
| | Пемо Люкс
| 32,40
| 32,50
| 100,31
|
Темп роста на анализируемые виды моющие средства за период исследования в среднем равен 2,2%. Наиболее высокий темп прироста был зафиксирован у средства для мытья посуды «Скарлет» и составил 9,93 %. Так же цены значительно выросли на такие средства как: «Капля» (6,1%), «Ваниш» (5,88%), «Тайд» (5,5%), «Персил» (5,23%), «Миф» (5,06%), «Дени» (4,48%). Отрицательная динамика наблюдалась у таких средств как «Лоск» (-2,66%), «Мистер Мускул» (-2,2%). Не подверглись изменению средние цены у 3 из 99 наименований моющих средств, что составляет всего 3% от общего количества товарных позиций.
Следующим этапом данной главы будет группировка ассортимента СМС в зависимости от цены (табл. 20). В таблице группировка будет представлена тремя категориями:
. "Дешевые" по цене до 35 руб. за 100 г.;
. «Средние» по цене 35-50 руб. за 100 г.;
. «Дорогие» по цене свыше 50 руб. за 100 г.
Таблица 20. Группировка ассортимента СМС, реализуемого в предприятиях торговли г. Красноярска по величине цены
| Величина цен
| Ассортимент
| Удельный вес в общем числе ассорт. разнов., %
| | А
| 1
| 2
| | до 35 руб. (Деш.)
| Средства для мытья посуды Лана, АОС, Лоск,Крошка Сорти, Капля
| 52,53
| |
| Средства для мытья предметов домашнего обихода Российский, Пемо Люкс, Спартак
|
| |
| Средсва для читки ковров Капля
|
| |
| Стиральные порошки Дося, Люкс, Клине, Мульти, Ласка, Кристалл, Лоск, Пемос,
|
| |
| Средства для мытья стекол Кристалл, Капля, Лоск, Риал
|
| |
| Средства для мытья раковин Пемо Люкс
|
| | 35-50 "Средние"
| Средства для мытья посуды Фейри, Дени, Пемос, Пемо Люкс, Сказка, Скарлет, Миф, Нова,
| 32,32
| |
| Средства для мытья предметов домашнего обихода Дося, Мистер Мускул
|
| |
| Стиральные порошки Ариель, Дени, Персил, Пемо Люкс, Крошка Сорти
|
| |
| Средства для мытья стекол Мистер Мускул, Риал,
|
| | Более 50 "Дор."
| Стиральные порошки Миф, Ваниш
| 15,15
| |
| Средсва для читки ковров Мистер Мускул, Мистер Пропер
|
| |
| Стиральные порошки Тайд, Би Макс, Персил
|
| |
| Средства для мытья стекол Ваниш, Мистер Прппер
|
|
Итак, реализуется в основном моющие средства по низкой цене до 35 рублей за 100 г. Эта группа занимает 52,53% от общего числа разновидностей СМС. Наименьшую долю (15,15%) имеют дорогие товары с ценой свыше 50 руб. за 100 г. На долю средних товаров от 35 до 50 рублей за 100 г. приходится 32,32 %. Представим наглядно распределение моющих средств по сегментам в зависимости от цены (рис.6).
Рис.
Итак, как видно из проведенного анализа ценовая политика на рынке моющие средства представляет собой сложный и динамический процесс. Общая динамика такова, что цены в течение анализируемого периода выросли или остались примерно на одном уровне.
|
Археология
Биология
Генетика
География
Информатика
История
Логика
Маркетинг
Математика
Менеджмент
Механика
Педагогика
Религия
Социология
Технологии
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
