Динамика публичного дискурса в эпоху возрождения и новое время

 

Развитие публичного дискурса в это время определяются группой факторов.

Первую группу факторов составляют социально-политические трансформации, в которых отразились разрушительные тенденции феодального общества и формирование буржуазной социальной системы. Именно в эту эпоху в Старом Свете зарождается институционализация гражданского общества. Взаимодействие государства и гражданского общества становится новой парадигмой функционирования публичной сферы, которая быстро превращается в одну из центральных. Наметился процесс формирования современных институтов представительной демократии.

Вторая группа факторов связана с изобретением книгопечатания (И. Гуттенберг ок. 1415 г.). К концу XV в. технология печати с подвижным шрифтом распространилась по всей Европе. В 1685 г. сконструирована эффективная наборная машина, что значительно ускорило типографский процесс. С середины XVI в. появляется первое из известных в связях с общественностью платных объявлений. В середине XVII в. в Англии стал печататься еженедельные газеты (Меркурий). В это время произошло четкое обособление рекламы как специфического рода публичной коммуникации. Появляются прототипы нынешних каталогов, прейскурантов, прайс-листов, чему также способствовало развитие книгопечатания. В 1625 г. Испания впервые предложила прессовую рекламу кофе, 1657 г. – какао, 1658 г. – чай.

В эпоху Ренессанса информация становится самостоятельным товаром. В Европе появилось несколько городов, которые стали центрами распространения информации: Нюрнберг (Мартин Лютер назвал его «оком и ухом» Германии), Франкфурт, Венеция.

Появление и распространение печатной прессы ознаменовало собой две принципиальные инновации в сфере публичной коммуникации: возросла роль грамотности. Неграмотный с этого времени начинает ощущать свою публичную ущербность даже при условии принадлежности к высокостатусной социальной категории.

Во-вторых, в пространстве публичности появляется новая социально-профессиональная группа – журналисты. Эта группа быстро превращается в один из основных источников формирования общественного мнения и как следствие, в важную целевую группу эффективной публичной коммуникации.

В XVIII веке окончательно оформляется социальные и гносеологические предпосылки обособления PR как специфического вида деятельности. Ключевым фактором этого стали институционализация и легитимация гражданского общества как самостоятельной и равноправной группы социальных и политических процессов. Это привело к формированию принципиально нового (по сути, современного) публичного пространства, основанию на диалоге как ключевом методе функционирования субъектов.

В общественно-политической сфере этот диалог власти и народа персонифицируется в системе взаимоотношений политических субъектов: государственных деятелей, лидеров партий, гражданских инициатив и т.д.

В социально-экономической сфере – это диалог субъектов рыночных отношений, которые на потребительском рынке принимает форму маркетинговых коммуникаций, между продавцом и потребителем, в сфере занятости форму диалога работодателя и работника.

В духовно-идеологической сфере переход к диалоговой методике взаимодействия происходит посредством специальных механизмов достижения общественного согласия по спорным вопросам посредством публичной дискуссии. Это подразумевает с одной стороны, механизмы формирования публичного представления и аргументации отдельных позиций, с другой – толерантности в отношении оппозиционных инициатив и точек зрения.

В качестве одного из инструментов, обеспечивающих функционирование такой, построенной на диалоге публичной среды и сформировался PR как специфический вид деятельности и как специальная формы управленческой коммуникации. Завершается предыстория PR и начинается собственно история PR.

Представляет интерес как новые процессы обусловившие динамику публичного дискурса отражались на взглядах современников. Первым среди них следует упомянуть Николо Макиавелли.