Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Структура бренду та алгоритм його створення: сутність, значення та роль у проведенні маркетингових досліджень.⇐ ПредыдущаяСтр 14 из 14
Бренд – це цілісний, унікальний і привабливий образ торгової марки, який може поширюватися на товари та послуги, що об’єднані належністю до цієї торгової марки. Структура бренду - сутність її полягає у тому, що будь-який бренд розглядається як певний набір базових якостей, які неначе оболонки поступово накладаються одна на одну. Згідно з цією методикою виокремлюють п'ять таких оболонок: 1.сутність бренду (або його ядро), 2.індивідуальність (здатність бренду мати власні неповторні риси порівняно з брен-дами конкурентів), 3.цінності (позитивні асоціації, важливі з точки зору представників цільового ринку й асоційовані із цим брендом), 4.переваги (результат його споживання, сформований на основі індивідуальності бренду та його цінності для споживачів порівняно з конкурентами) і 5.атрибути. Споживач ніколи заздалегідь не орієнтуватиметься на придбання неякісного товару, який підприємство намагазться перетворити на бренд. Якість у свідомості споживачів безпосередньо пов'язана зі здатністю товару задовольняти їхні очікування щодо задоволення власних потреб. Задоволення після купівлі та використання певної продукції є підставою для формування споживчої лояльності як до самого виробника, так і до його продукції. І навпаки, незадоволення бодай одним із товарів, які пропонуються на ринку під однією назвою, здатне підірвати позиції інших успішних товарів із товарного асортименту продукції, яку підприємство прагне перевести в розряд бренду. Алгоритм створення: 1. Маркетингове дослідження ринку. 2. Побудова архітектури бренду. 3. Вибір назви бренду та розроблення його окремих характеристик. 4. Розробка стратегії позиціонування та просування бренду. 5. Моніторинг просування бренду. 6. Оцінювання вартості. 197. Дослідницькі питання, спрямовані на з’ясування наявності бренду у компанії. Методика «Колесо бренду». Бренд – це цілісний, унікальний і привабливий образ торгової марки, який може поширюватися на товари та послуги, що об’єднані належністю до цієї торгової марки. Потрібно відповісти на такі питання: 1. Чи наділена ТМ властивостями, яким цільові споживачі приписують більшу цінність, ніж запропонованим конкурентами іншим ТМ? 2. Наскільки ці характеристики відповідають тим, які споживачі вважають ключовими і на основі яких вони приймають рішення щодо купівлі?
3. Чи наділена ТМ індивідуальністю, яка може розглядатися споживачами як джерело мотивації при придбанні продукції б межах даної товарної категорії? Під час проведення маркетингових досліджень цього питання серед невеликих груп споживачів цей аспект можна перевірити шляхом використання проективних методик (наприклад, запропонувати споживачам описати певну ТМ так, ніби вона людина). 4. Чи переконаний споживач у тому, що цю ТМ споживають й інші споживачі, яких він вважає для себе прикладом та референтною особою? 5. Чи високо цінується ТМ і чи перевищує вона обсяг споживчих благ, які пропонуються конкурентами у даному сегменті ринку? 6. Чи користується вона значною споживчою лояльністю? На- скільки великою є стабільна група лояльних покупців? 7. Чи можуть цільові споживачі впізнати її лише за фрагментом упаковки або іншого візуального атрибуту? 8. Чи відіграє кожен елемент маркетинг-міксу ТМ роль у переданні всього чи принаймні частки пропозиції марки? Адже різні марки використовують різні маркетингові інструменти для вираження різних споживчих цінностей, закладених у них виробником. 9. Атрибутом якого стилю життя споживачів виступає ТМ? «Колесо бренду» (англ. Brand Wheel) Цю методику було розроблено співробітниками всесвітньо відомої рекламної агенції Ваtes. Сутність її полягає у тому, що будь-який бренд розглядається як певний набір базових якостей, які неначе оболонки поступово накладаються одна на одну. Згідно з цією методикою виокремлюють п'ять таких оболонок: 1.сутність бренду (або його ядро), 2.індивідуальність (здатність бренду мати власні неповторні риси порівняно з брен-дами конкурентів), 3.цінності (позитивні асоціації, важливі з точки зору представників цільового ринку й асоційовані із цим брендом), 4.переваги (результат його споживання, сформований на основі індивідуальності бренду та його цінності для споживачів порівняно з конкурентами) і 5.атрибути (ім’я бренду, зовнішій вигляд, «обличчя» ТМ, фірмові рекламні слогани, музика, корпоративні кольори тощо).
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 144; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.117.81.240 (0.004 с.) |