Попит на товари: сутність та значення для оцінки кон’юнктури конкретного ринку

Попит являє собою наступну важливу для кон'юнктурного аналізу категорію. Як відомо, у маркетингу його визначають як споживчу потребу, яка набуває певних рис відповідно до спожив­чих особливостей і яка підкріплена матеріальними ресурсами. Залежно від різних параметрів (наприклад особливостей спожив­чої поведінки) розрізняють кілька його видів. Проте головна особ­ливість попиту полягає в тому, що це надзвичайно гнучке й ди­намічне явище, яке формується за одночасного впливу багатьох чинників. До таких чинників економісти передусім відносять ці­нові чинники, інфляційні очікування на ринку тощо. Особливості вияву попиту на ринку обґрунтовують дією відповідного закону, який у зворотнопропорційній залежності пов'язує його величину з дією цінових чинників.

Водночас маркетологи наголошують важливість дії комплексу інших чинників, які за умов ринку також безпосередньо вплива­ють на формування попиту. Серед них, зокрема, вирізняють на­звані вище чинники споживчої поведінки, нецінові чинники кон­курентної боротьби, чинники маркетингового впливу (так звані маркетингові подразнювачі) тощо. Таким чином стверджується, що дія всіх наведених чинників формування споживчого попиту перебуває у площині конкурентної боротьби суб'єктів ринку за прихильність останніх за умов вільної конкуренції.

В разі обчислення попиту в мар­кетингу використовують такий показник як місткість ринку. Сутність та основні підходи до його визначення детально наве­дено в попередній темі. Тому тут ми лише нагадаємо, що міст­кість ринку — це та кількість певних товарів, що їх конкретний ринок здатен спожити впродовж певного проміжку часу з ураху­ванням певних ринкових умов, що склалися. Нагадаємо також, що місткість ринку свідчить про взаємозв'язок між показниками потенційної величини обсягів збуту певної продукції на певному ринку та інтенсивністю маркетингових зусиль.

Пропорційність ринку: сутність та значення для оцінки його кон’юнктури

Кон’юнктура ринку — це сукупність умов, що визначають конкретну економічну ситуацію ринку на певний момент чи відрізок часу. Оцінка та аналіз ринкової кон’юнктури є необхідною умовою комерційної діяльності і маркетингу на всіх рівнях управління, а також щодо формування державної політики регулювання ринку за допомогою соціально-економічного та податкового впливу.

Основним завданням статистичного вивчення кон’юнктури ринку є визначення характеру й ступеня збалансованості, насамперед, співвідношення між попитом та пропозицією. Суть дії ринкового механізму виявляється у намаганнях попиту й пропозиції зрівноважитись. Однак цей процес, маючи стохастичний характер, відбувається під постійним впливом великої кількості суперечливих чинників, що зумовлює наявність постійних коливань та відхилень від основної тенденції ринку.

Пропорційність ринку залежить як від попиту, так і від пропозиції, її основними показниками є: співвідношення попиту й пропозиції; співвідношення ринків засобів виробництва, товарів і послуг; структура товарообігу; питома вага ринку між виробниками, оптовими та роздрібними продавцями; структура продавців за формами власності; структура покупців; регіональна структура.

Пропорційність ринку характеризується також за допомогою балансового методу, відносних величин структури й координації індексів, середніх квадратичних та лінійних відхилень, коефіцієнтів еластичності.

Впливають на пропорційність ринку такі чинники, як: тенденція розвитку ринку; стійкість і циклічність ринку; регіональні особливості ринку; ділова активність партнерів; комерційний ризик; масштаб ринку тощо.