Особливості та значення для маркетингової діяльності розрахунку реальної місткості ринку країни

Здійснюється за формулою: , де R- обсяги виробництва певного товару в країні; P- залишки товарних запасів на складах підприємств-виробників; Е- експорт; Ф- імпорт; Д(-М)- зменшення (збільшення) запасів товарів; - непрямий експорт; - непрямий імпорт.

Непрямий експорт – товар, що експортується у складі інших товарів. Необхідний для виробництва кінцевого продукту, що експортується.

Непрямий імпорт – показник, аналогічний за змістом показнику непрямого експорту, але щодо імпортованої в країну продукції.

В формулі не враховано показника реального чи потенційного попиту. Під час розрахунку цієї величини спираються на показники обсягів виробництва певного товару в країні та залишки товарних запасів на складах. Деталізувати показники можна, якщо визначити місткість регіонального ринку.

Методика розрахунку місткості регіонального ринку на основі індексу купівельної спроможності: сутність та особливості застосування в маркетинговій діяльності

Місткість регіонального ринку на основі індексу купівельної спроможності (Q_p) визначається за формолою:

Q_p=E∙I_K.C.,

I_K.C.=А₁ ∙Д_Д+А₂∙Д_Р.Т.+А₃∙Д_{Н ,} де

I_K.C – індекс купівельної спроможності регіонального ринку, %.

А₁, А₂, А₃ – коефіцієнти, що визначаються дослідно – статистичним шляхом на основі інформації про купівлю споживчих товарів у даному регіоні.

Д_Д, Д_Р.Т, Д_Н – долі наявного доходу, роздрібного товарообороту і населення регіону відповідно в наявному доході, роздрібному товарообороті та чисельність населення національного ринку.

Е – загальна місткість національного ринку.

У цьому випадку в основу обчислення місткості регіонального ринку покладено розрахунок купівельної спроможності регіону як частини національного ринку. При цьому також визначається споживчий потенціал регіону.

Методика розрахунку місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі: сутність та особливості застосування в маркетинговій діяльності

Наприклад, панель покупців (Qп) можна визначити за формулою:

де - залишки продукції на складах кожного

магазину на початок та кінець досліджуваного періоду; – обсяг продажу за даний період; - кількість магазинів, що ввійшли до панелі; Т – досліджуваний період (у данному разі місяць); – загальна кількість магазинів, що торгують данною продукцією.

Перший множник являє собою середній обсяг продажу одного магазину, що ввійшов до панелі. Внаслідок цього він є основною динамічною характеристикою панелі або її індексом ().