На тему: теорія праймінгу і розвиток масових комунікацій

РОБОТА

З телекомунікації

На тему: ТЕОРІЯ ПРАЙМІНГУ І РОЗВИТОК МАСОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

 

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ТЕОРІЇ ПРАЙМІНГУ.. 6

1.1 Феномен праймінгу та праймінг-ефекту. 6

1.2 Концептуальні витоки теорії праймінгу. 11

1.3 Праймінг в ефективності реклами. 12

РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ МАСОВИХ КОМУНІКАЦІЙ.. 16

2.1 Темінологічний аспект масових комунікацій. 16

2.2 Виникнення і розвиток масових комунікацій. 19

2.3 Сучасні тенденції розвитку масових комунікацій. 23

ВИСНОВКИ.. 30

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………………31

 

ВСТУП

Сучасний світ динамічно вступає в еру інформаційного суспільства. Уже сьогодні на наших очах формуються та продовжують розвиватися електронні мережі, серед яких важливе місце належить масовим комунікаціям.

Масова комунікація є важливим процесом зв'язку і передачі інформації групі людей за допомогою засобів мас-медіа. Особливості їх процесу полягають у: масовості аудиторії, її різноманітності; використанні високошвидкісних засобів зв'язку та інформації; швидкому поширенні повідомлень; відносно дешевій вартості інформації [12, с. 4].

В сьогоднішніх реаліях засоби масової комунікації вже не сприймаються лише як канал передачі даних, хоча раніше, у XX столітті, їх головною функцією вважали оповіщення. З моменту розпаду Радянського Союзу засоби масової інформації суттєво трансформувалися – виникло українське законодавство про пресу, а ЗМІ перетворилися в об'ємну промислову галузь – медіаіндустрію. Змінилася і форма масових комунікацій. Окрім наявних друкованих, радіо та телебачення все частіше використовують інноваційні інформаційні технології такі як Інтернет та електронні видання.

Під впливом медіа у свідомості комуніката оживають старі асоціації, які впливають на розуміння отримуваної інформації. Це може мотивувати поведінку людини, спонукати її до певних дій, іноді асоціальних. Сприймаючи якусь інформацію і згадуючи та переживаючи асоціативно певні події, пов’язані з цією інформацією, люди можуть реагувати на неї не так, як вимагають реальні умови, а як вони реагували колись. Коли глядач бачить на екрані сцену насилля, він пригадує подібну ситуацію, в якій виникали схожі почуття й думки. Пам’ять активують відповідні нейронні структури і підсилюють ефект, який називають ефектом праймінгу [14, с. 8].

Праймінг – це винахід др. пол. ХХ ст. для дослідження більш тонкого, аніж традиційне, маніпулювання свідомістю масової аудиторії. Його вивченням займалися здебільшого європейські та американські вчені (Д. Рашкофф, Д. Брайант, С. Томсон). Лише на початку 90-х років ХХ ст. цим явищем зацікавилися російські та українські науковці (Д. Узнадзе, М. Фалікман, Г. Мельник, Г. Почепцов, Е. Шестакова). Притому що дослідники працювали з цим засобом маніпулювання масовою свідомістю, власне сутність та особливості реалізації ефекту праймінгу досі залишаються мало вивченими. Особливо якщо врахувати, що праймінг тісним чином пов’язаний з повсякденністю, ментально-національними особливостями культури, то актуальність досліджень з природи, властивостей, практичної реалізації праймінгу є очевидною.

Крім того, стрімкий розвиток телебачення призвів до активного становлення у пострадянському мас-медійному просторі нового типу повсякденності, встановленню якісно нових соціальних зв’язків, що й підтримується активним розвитком телепрограм нових жанрів. Ці типи програм націлені на дозвілля людини, розраховані на вплив на масову свідомість у найсприятливіший момент, коли вона не очікує на маніпулювання й незахисна перед таким впливом [6, с. 21].

Таким чином, вищевикладене свідчить про актуальність обраної теми на сьогоднішній день, так як необхідно вивчати феномен формування масової комунікації з урахуванням сучасності. Окрім того, комплексного дослідження теорії праймінгу практично не проводилося, а тому є необхідність його дослідження для майбутнього розвитку ЗМІ.

Метою курсової роботи є виявлення особливостей теорії праймінгу та масових комунікацій.

Відповідно до мети наукового дослідження були визначені наступні завдання:

ü з’ясувати феномен поняття праймінгу та праймінг-ефекту;

ü проаналізувати концептуальні витоки теорії праймінгу;

ü охарактеризувати праймінг в ефективності реклами;

ü дослідити термінологічний аспект масових комунікацій;

ü визначити історичні аспекти та сучасні тенденції розвитку масових комунікацій.

Об'єктом нашого дослідження є явище праймінгу та масові комунікації.

Предметом ─ особливості феномену праймінгу, його концептуальні витоки, поняття про масові комунікації та сучасні тенденції їх розвитку.

Для вирішення поставлених завдань застосовувалися загальнонаукові та спеціальні методи досліджень, кожен з яких є специфічним та має свій об’єкт дослідження: історичний метод дав змогу вивчити особливості трактування поняття праймінгу та масових комунікацій; аналізу та синтезу – виділення з основного тексту роботи висновків та складання тез; пошуково-дослідний.

Практичне значення роботиполягає в тому, що матеріали дослідження можуть бути використані в подальшому вивченні теми теорії праймінгу та масових комунікацій, на лекціях в університетах при викладанні дисципліни теорії комунікації.

Робота викладена на 32 сторінках і складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури із 21 найменування.

ВИСНОВКИ

 

Отже, в результаті дослідження, ми дійшли висновку, що масова комунікації пройшла довгий шлях розвитку від появи простої мови людини до інформаційного суспільства. Кожній стадії розвитку людства були властиві свої особливості розвитку засобів і способів удосконалення масової інформації, вони формувалися разом із розвитком науки, техніки. Засоби масової інформації активно впливають на суспільство, незалежно від свого роду і виду діяльності та є потужним маніпулятором людської свідомості.

Велику роль в житті сучасного суспільства відіграє масова комунікація як особлива форма соціальної взаємодії. У першу чергу масова комунікація є «обміном соціально значущою інформацією між людьми незалежно від їх місця розташування і соціального статусу. Масова комунікація являє собою поширення інформації серед чисельної аудиторій з метою інформування та надання визначеного впливу на оцінки, думки і поведінку людей. Таке явище у психологічній науці прийнято називати праймінгом.

РОБОТА

З телекомунікації

на тему: ТЕОРІЯ ПРАЙМІНГУ І РОЗВИТОК МАСОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

 

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ТЕОРІЇ ПРАЙМІНГУ.. 6

1.1 Феномен праймінгу та праймінг-ефекту. 6

1.2 Концептуальні витоки теорії праймінгу. 11

1.3 Праймінг в ефективності реклами. 12

РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ МАСОВИХ КОМУНІКАЦІЙ.. 16

2.1 Темінологічний аспект масових комунікацій. 16

2.2 Виникнення і розвиток масових комунікацій. 19

2.3 Сучасні тенденції розвитку масових комунікацій. 23

ВИСНОВКИ.. 30

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………………31

 

ВСТУП

Сучасний світ динамічно вступає в еру інформаційного суспільства. Уже сьогодні на наших очах формуються та продовжують розвиватися електронні мережі, серед яких важливе місце належить масовим комунікаціям.

Масова комунікація є важливим процесом зв'язку і передачі інформації групі людей за допомогою засобів мас-медіа. Особливості їх процесу полягають у: масовості аудиторії, її різноманітності; використанні високошвидкісних засобів зв'язку та інформації; швидкому поширенні повідомлень; відносно дешевій вартості інформації [12, с. 4].

В сьогоднішніх реаліях засоби масової комунікації вже не сприймаються лише як канал передачі даних, хоча раніше, у XX столітті, їх головною функцією вважали оповіщення. З моменту розпаду Радянського Союзу засоби масової інформації суттєво трансформувалися – виникло українське законодавство про пресу, а ЗМІ перетворилися в об'ємну промислову галузь – медіаіндустрію. Змінилася і форма масових комунікацій. Окрім наявних друкованих, радіо та телебачення все частіше використовують інноваційні інформаційні технології такі як Інтернет та електронні видання.

Під впливом медіа у свідомості комуніката оживають старі асоціації, які впливають на розуміння отримуваної інформації. Це може мотивувати поведінку людини, спонукати її до певних дій, іноді асоціальних. Сприймаючи якусь інформацію і згадуючи та переживаючи асоціативно певні події, пов’язані з цією інформацією, люди можуть реагувати на неї не так, як вимагають реальні умови, а як вони реагували колись. Коли глядач бачить на екрані сцену насилля, він пригадує подібну ситуацію, в якій виникали схожі почуття й думки. Пам’ять активують відповідні нейронні структури і підсилюють ефект, який називають ефектом праймінгу [14, с. 8].

Праймінг – це винахід др. пол. ХХ ст. для дослідження більш тонкого, аніж традиційне, маніпулювання свідомістю масової аудиторії. Його вивченням займалися здебільшого європейські та американські вчені (Д. Рашкофф, Д. Брайант, С. Томсон). Лише на початку 90-х років ХХ ст. цим явищем зацікавилися російські та українські науковці (Д. Узнадзе, М. Фалікман, Г. Мельник, Г. Почепцов, Е. Шестакова). Притому що дослідники працювали з цим засобом маніпулювання масовою свідомістю, власне сутність та особливості реалізації ефекту праймінгу досі залишаються мало вивченими. Особливо якщо врахувати, що праймінг тісним чином пов’язаний з повсякденністю, ментально-національними особливостями культури, то актуальність досліджень з природи, властивостей, практичної реалізації праймінгу є очевидною.

Крім того, стрімкий розвиток телебачення призвів до активного становлення у пострадянському мас-медійному просторі нового типу повсякденності, встановленню якісно нових соціальних зв’язків, що й підтримується активним розвитком телепрограм нових жанрів. Ці типи програм націлені на дозвілля людини, розраховані на вплив на масову свідомість у найсприятливіший момент, коли вона не очікує на маніпулювання й незахисна перед таким впливом [6, с. 21].

Таким чином, вищевикладене свідчить про актуальність обраної теми на сьогоднішній день, так як необхідно вивчати феномен формування масової комунікації з урахуванням сучасності. Окрім того, комплексного дослідження теорії праймінгу практично не проводилося, а тому є необхідність його дослідження для майбутнього розвитку ЗМІ.

Метою курсової роботи є виявлення особливостей теорії праймінгу та масових комунікацій.

Відповідно до мети наукового дослідження були визначені наступні завдання:

ü з’ясувати феномен поняття праймінгу та праймінг-ефекту;

ü проаналізувати концептуальні витоки теорії праймінгу;

ü охарактеризувати праймінг в ефективності реклами;

ü дослідити термінологічний аспект масових комунікацій;

ü визначити історичні аспекти та сучасні тенденції розвитку масових комунікацій.

Об'єктом нашого дослідження є явище праймінгу та масові комунікації.

Предметом ─ особливості феномену праймінгу, його концептуальні витоки, поняття про масові комунікації та сучасні тенденції їх розвитку.

Для вирішення поставлених завдань застосовувалися загальнонаукові та спеціальні методи досліджень, кожен з яких є специфічним та має свій об’єкт дослідження: історичний метод дав змогу вивчити особливості трактування поняття праймінгу та масових комунікацій; аналізу та синтезу – виділення з основного тексту роботи висновків та складання тез; пошуково-дослідний.

Практичне значення роботиполягає в тому, що матеріали дослідження можуть бути використані в подальшому вивченні теми теорії праймінгу та масових комунікацій, на лекціях в університетах при викладанні дисципліни теорії комунікації.

Робота викладена на 32 сторінках і складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури із 21 найменування.