Анализ отрасли - Основные экономические характеристики российской целлюлозно-бумажной промышленности

Показатели	Рынок целлюлозы	Рынок бумаги и картона
Размер рынка	Годовой объем производства – 4,5 млн. т	Годовой объем производства – 5,5 млн. т
Масштаб конкуренции	Главным образом - региональная	Кроме российских производителей, присутствие на рынке продукция зарубежных производителей
Стадия экономического роста и темп роста рынка	Зрелость: ежегодный темп прироста – 6 – 8 %	Зрелость: ежегодный темп прироста – 3 – 5 %
Число и размеры предприятий на рынке	41 предприятие	126 предприятий
Характер потребителей	Предприятия бумажной промышленности	Основные потребители – предприятия пищевой, медицинской и полиграфической промышленности
Степень вертикальной интеграции	Интеграция обратная – в лесозаготовительную и деревообрабатывающую промышленность; горизонтальная интеграция (укрупнение, слияние)
Характер входных и выходных барьеров	Значительные барьеры, обусловленные потребностью в большом капитале, необходимостью владения специальными знаниями и навыками, наличием дополнительных затрат, связанных с требованием соблюдения норм по охране окружающей среды
Технологии и инновации	Темп появления инноваций достаточно высокий, однако внедрение производится очень медленно, т.к. требует больших инвестиций
Характеристика продукции	Высокоиндивидуализированная; качество продукции определяется по значительному количеству параметров
Экономический эффект масштаба	Умеренный, т.к. основная доля затрат приходится на сырье, материалы, топливо и другие переменные статьи затрат
Значение степени загрузки производственных мощностей	Помимо максимальной загрузки производственных мощностей, большое значение в достижении эффективности производства имеют производственные технологии, обновление оборудования, качество используемых сырья и материалов
Прибыльность рынка	Рынок является высокоприбыльным в период подъема промышленности, в период спада – прибыльность средняя

 

ОТРАСЛЕВЫЕ КФУ – ПРИМЕРЫ

Розничная торговля

· Оптимальное расположение · Качественная инфраструктура и технологии, эффективные операции · Масштаб · Устойчивый бренд · Оптимальный формат

Оптовая торговля

· Регулярный мониторинг рынка · Ассортимент продукции · Современное складское хозяйство · Развитая эффективная логистика

 

Матрица «продукт-рынок»

Рынок     Продукт	Оптовые компании (РФ)	Оптовые компании (КО)	Экспорт	Торговые сети	ИП	Собственная торговая сеть	Итого
1.Консервы рыбные натуральные с добавлением масла	15%	7%	1%	0,8%	0,6%	0,2%	24,6%
2.Консервы рыбные натуральные	9%	6%	0,3%	0,2%	0,2%	0,16%	15,86%
3.Консервы рыбные в томатном соусе	3%	2%	0,2%	0,1%	0,1%	0,1%	5,5%
4.Консервы рыбные в томатном соусе с овощным гарниром	3%	2%	-	0,1%	0,1%	0,1%	5,3%
5.Шпроты и паштет	14%	6%	1%	0,7%	0,4%	0,18%	22,28%
6.Консервы рыбные подкопченные с добавлением масла	8%	4%	0,8%	0,6%	0,3%	0,13%	13,83%
7.Консервы рыбные бланшированные в масле	8%	3%	0,7%	0,5%	0,3%	0,13%	12,63%
Итого:	60%	30%	4%	3%	2%	1%	100%