Вимоги до написання рефератів

Тема реферату обирається студентом індивідуально. Вибір однакової теми реферату в рамках однієї академічної групи не допускається. Вимоги до оформлення рефератів типові. Обов'язкова наявність титульного аркушу із зазначенням обраної теми та її номеру, переліку використаної літератури. Необхідним під час написання реферату є використання актуальної бібліографії та вітчизняної наукової думки щодо поставлених проблем. На відміну від індивідуального завдання, реферат ставить на меті реалізацію не практичного, а теоретико-методологічного аспектів курсу. Загальний рекомендований обсяг реферату — 25 сторінок формату А4. Кращі реферати захищаються перед студентською аудиторією; оцінка за такі реферати враховуються при визначенні підсумкової оцінки іспиту.

Щотижневі завдання

Виконання студентом щотижневих індивідуальних завдань робить процес оволодіння науково-теоретичним і практичним матеріалом курсу ритмічнішим та ефективнішим. Викладач організовує щотижневі аудиторні консультації, під час яких здійснює контроль за виконанням студентами завдань та індивідуальне консультування студентів зі складних питань курсу.

Зміст, терміни та критерії оцінки індивідуальних щотижневих завдань відповідають схемі, запропонованій нижче, але можуть уточнюватися та коригуватися викладачем у процесі поточної роботи.

У процесі поточного оволодіння курсом «Маркетинг у банку» студентам пропонуються 10 індивідуальних щотижневих завдань. Також подані основні джерела літератури, які слід опрацювати під час підготовки завдання. Як правило, кожне завдання має 2'чи 10 варіантів. Необхідний варіант обирається студентом згідно з його особистим номером у журналі групи (номер завдання відповідає останній цифрі номера студента в групі чи за принципом відповідної парності зазначених номерів). Так, студент, який має № 19 за журналом групи, обирає завдання № 9 (у випадку лише двох варіантів завдання — непарний № 1). Завдання, виконані за помилковим номером різними студентами, викладачем не розглядаються.

При виконанні індивідуального завдання студент користується рекомендованою літературою та первинною інформацією, яку отримує в банківській установі, з періодичної літератури та інших джерел, зокрема мережі Інтернет. Головною вимогою до індивідуального завдання, по суті, є реальність викладеної інформації та життєздатність прикладів, що відповідає загально-університетським вимогам до організації навчання за магістерською програмою.

Під час оформлення виконаного завдання студент зазначає номер академічної групи, номер та назву завдання, номер теми, до якої належить завдання. У кінці обов'язково наводиться перелік використаної літератури, дата виконання та особистий підпис студента. Робота повинна бути виконана розбірливим почерком або машинним способом з додержанням чинних стандартів. У разі невиконання вимог до оформлення завдання викладач не розглядає його до усунення недоліків.

Викладач має право оперативно змінювати зміст і кількість завдань відповідно до рівня їх складності та шкали оцінки.

ЗМІСТ ЗАВДАНЬ

Завдання № 1

Підготувати реферативну письмову відповідь на запитання.

Варіанти.

1. Перехід до ринкової економіки та необхідність вивчення маркетингу у банківській справі.

2. Суттєві ознаки маркетингу. Банківські послуги та зумовлені ними особливості маркетингу комерційного банку.

3. Інструменти банківського маркетингу.

4. Ринкова політика комерційного банку.

5. Необхідність застосування маркетингу комерційними банками України.

6. Перспективи застосування маркетингу комерційними банками України.

7. Основні категорії маркетингу та їх специфіка для банківської сфери.

8. Стратегія і тактика банківського маркетингу.

9. Характеристика середовища банківського маркетингу.

10. «Ніша ринку»: поняття та характеристика категорії маркетингу.

Додаткові вимоги

Обсяг: 10 сторінок формату А4.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 2

Підготувати відповідно до варіанта завдання.

Варіанти.

1. П'ять прикладів вимірювання банківської інформації за шкалою найменувань. Прокоментувати.

2. Чотири приклади вимірювання банківської інформації за шкалою порядку. Прокоментувати.

3. Три приклади вимірювання банківської інформації за інтервальною шкалою. Прокоментувати.

4. Два приклади вимірювання банківської інформації за шкалою відносин. Прокоментувати.

5. Приклад побудови шкали вимірювань банківської інформації методом парних порівнянь.

6. П'ять прикладів вимірювання банківської інформації за шкалою найменувань. Прокоментувати.

7. Чотири приклади вимірювання банківської інформації за шкалою порядку. Прокоментувати.

8. Три приклади вимірювання банківської інформації за інтервальною шкалою. Прокоментувати.

9. Два приклади вимірювання банківської інформації за шкалою відносин. Прокоментувати.

10. Приклад побудови шкали вимірювань банківської інформації методом парних порівнянь.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № З

Підготувати відповідно до варіанта завдання.

Варіанти.

1. Макет анкети корпоративного клієнта банку для аналізу маркетингових можливостей конкретного продукту (на вибір). Не менше 10 пунктів із застосуванням 4 типів шкал вимірювання. Прокоментувати.

2. Макет анкети роздрібного клієнта банку для аналізу маркетингових можливостей конкретного продукту (на вибір). Не менше 10 пунктів із застосуванням 4 типів шкал вимірювання. Прокоментувати.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 4

Підготувати план маркетингового дослідження з метою аналізу (відповідно до варіанта завдання).

Варіанти.

1.Розмір ринку.

2. Частка ринку.

3. Динаміка ринку.

4. Канали збуту.

5. Рішення споживачів.

6. Ціни.

7. Характеристика продукту.

8. Конкурентна позиція банку.

9. Реклама продукту.

10. Просування продукту.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 5

Підготувати макет маркетингової стратегії конкретного комерційного банку із застосуванням стратегічної матриці (відповідно до варіанта завдання).

Варіанти.

1. І.Ансоффа.

2. Бостонської групи.

3. М. Портера.

4. І. Ансоффа.

5. Бостонської групи.

6. М. Портера.

7. І. Ансоффа.

8. Бостонської групи.

9. М. Портера.

10. І. Ансоффа.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 6

Підготувати відповідно до варіанта завдання.

Варіанти.

1. Схема життєвого циклу банківського продукту (на власний вибір).

2. План створення продукту-новинки.

3. Розрахунок ціни на банківський продукт.

4. Схема життєвого циклу банківського продукту (на власний вибір).

5. План створення продукту-новинки.

6. Розрахунок ціни на банківський продукт.

7. Схема життєвого циклу банківського продукту (на власний вибір).

8. План створення продукту-новинки.

9. Розрахунок ціни на банківський продукт.

10. Схема життєвого циклу банківського продукту (на власний вибір).

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 7

Підготувати відповідно до отриманого варіанта завдання.

Варіанти.

1. Оцінити місцезнаходження відділення банку за 10 ознаками.

2. Накреслити план-схему розташування відділення банку та конкурентів з урахуванням «зон дії».

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 8

Підготувати відповідно до варіанта завдання.

Варіанти.

1. Оцінка діючої в банку системи планування змісту рекламних звернень.

2. Кількісна та якісна оцінка аудиторії, на яку спрямовані рекламні звернення.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання № 9

Проаналізувати відповідно до варіанта завдання діючу в банку систему інструментів стимулювання.

Варіанти.

1. Споживачів.

2. Системи збуту.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

Завдання №10

Проаналізувати відповідно до варіанта завдання.

Варіанти.

1. Діюча в банку структура маркетингового підрозділу з точки зору розміру та ефективності роботи.

2. Дієвість заходів маркетингового контролю.

Додаткові вимоги

Обсяг: ненормований.

Шкала оцінок: дванадцятибальна.

САМОСТІЙНА РОБОТА СТУДЕНТІВ