Тема: реклама в системе маркетинга.

3.9.1. Вопросы для подготовки к занятию

1. Что такое реклама?

2. Какие основные задачи решает и какие цели преследует реклама?

3. Какие средства распространения рекламы существуют?

4. Каким образом определяется эффективность рекламы?

5. В чем суть экономической эффективности рекламы?

3.9.2. Задания для подготовки к занятию.

1. Дайте определение рекламы и выделите её основные виды.

2. Изучите цели, задачи, функции, объекты и черты рекламы.

3. Перечислите формы рекламы по признаку передачи информации и по признаку рекламируемых материалов.

4. Изучите методы определения эффективности рекламы и их деление на группы.

3.9.3. Задания для самостоятельной работы.

Вариант 1

1. Коммуникативный канал в системе продвижения товаров – это:

а) канал телефаксной связи в системе прямого маркетинга;

б) путь движения товаров от производителя к потребителю;

в) направления и способ движения информации о товаре;

г) направления канала.

2. Реклама – это:

а) неличные формы коммуникации;

б) личные формы коммуникации;

в) способ продажи продукции;

г) средство стимулирования сбыта.

Вариант 2

1. Выставочная реклама – это:

а) ярмарки;

б) показы мод;

в) Интернет;

г) торговый стенд.

2. Прямая почтовая реклама не использует следующие формы:

а) письма и открытки;

б) каталоги и проспекты;

в) рекламные телеролики;

г) календари.

Вариант 3

1. Эффективность рекламы проявляется:

а) в минимизации суммы совокупных затрат на рекламу;

б) в увеличении спроса на рекламируемый товар;

в) в сокращении расходов на рекламные мероприятия;

г) в увеличении объема товарооборота.

2. Виды рекламы, в зависимости от выполняемых ими целей называются (выделите неправильный ответ):

а) увещевательная;

б) информационная;

в) напоминающая;

г) стимулирующая.

Вариант 4

1. Эффективность рекламы бывает:

а) психологическая;

б) экономическая;

в) товарная;

г) сбытовая.

2. Ведущее место среди видов реклам занимает:

а) товарная;

б) политическая;

в) религиозная;

г) социальная.

3.9.4. Индивидуальные задания по дисциплине.

Задача. Определите по своим вариантам:

1. Коэффициент эффективности рекламы.

2. Общий доход.

3. Показатель эффективности рекламы.

 

 

Таблица 3.

Данные для расчета эффективности публикаций рекламы в прессе.

 

№	Показатель	Обозначение	Вариант 1	Вариант 2	Вариант 3	Вариант
	Стоимость единицы товара (услуги), руб.     Стоимость одной публикации, руб.   Количество публикаций   Охват целевой аудитории     Коэффициент эффективности охвата аудитории     Количество положительных откликов, всего, шт.     Количество закупленного товара (услуг) по рекламе	Ц   С     п   Ац   К   N   V	0,56	0,7	0,68	0,6

Тема: Сетевой маркетинг.

3.10.1. Вопросы для подготовки к занятию

1. В чем суть сетевого маркетинга?

2. Какие цепочки дистрибьюции вы знаете?

3. В чем отличие сетевого маркетинга от традиционного бизнеса?

4. Каким образом зарабатывают деньги в сетевом маркетинге?

5. Какие преимущества сетевого маркетинга можно выделить?

3.10.2. Задания для подготовки к занятию.

1. Дайте определение сетевого маркетинга и его значение для предприятия.

2. Рассмотрите цепочки дистрибьюции и подходы их применения.

3. Выделите отличие между сетевым и традиционным маркетингом.

4. Выделите преимущества и недостатки сетевого маркетинга.

3.10.3. Задания для самостоятельной работы.

Вариант 1

1. Сетевой маркетинг – это:

а) разновидность дистрибьюции;

б) продажа товаров;

в) предоставление услуг;

г) реализация целей.

2. В сетевом маркетинге существует … способа зарабатывания денег:

а) три;

б) два;

в) четыре;

г) шесть

Вариант 2

1. В сетевом маркетинге дистрибьюторы должны иметь опыт:

а) в оптовой торговле;

б) в розничной торговле;

в) в управлении;

г) в предоставлении услуг.

2. Сетевой маркетинг - это:

а) система управления;

б) разновидность реализации товаров;

в) сетевая информация;

г) сетевая система.

Вариант 3

1. Дистрибьюция сетевого маркетинга – это:

а) простая система;

б) сложная система;

в) консигнация;

г) комиссия

2. Разновидность дистребьюции и продаж товаров - это:

а) сетевой маркетинг;

б) видовой маркетинг;

в) ценовой маркетинг;

г) сбытовой маркетинг.

Вариант 4

1. Зоной действия человека, занятого в сетевом маркетинге является:

а) теплый рынок;

б) холодный рынок;

в) знойный рынок;

г) живой рынок.

2. Доход дистребьютора складывается из следующих составляющих:

а) поступлений от розничной торговли;

б) от спонсорства;

в) от посредничества;

г) от производства.