Информация для построения мцп Інформація для побудови мцп

Вы должны определить факторы, делаюшие рынок привлекательным, оценить, их, присвоить весовые коэффициенты и вычислить итоговую оценку, как в приведенном выше примере. Ви повинні визначити чинники, що роблять ринок привабливим, оцінити, їх, присвоїти вагові коефіцієнти і обчислити підсумкову оцінку, як у наведеному вище прикладі. То же самое нужно проделать с факторами, влияющими на бизнес-позицию компании. Те ж саме потрібно зробити з факторами, що впливають на бізнес-позицію компанії. Для сведения информации воедино может применяться рис. Для зведення інформації воєдино може застосовуватися рис. 7.4. 5.

 

9 7. Анализ будущих направлений развития портфеля Рис. 3 – Стратегічні висновки з МЦП

Привабливість ринку
Фактори	Бал	Ваговий коэффициент коефіцієнт	Оцінка
Бізнес позиція (конкурентна позиція)
Фактори	Бал	Ваговий коэффициент коефіцієнт	Оцінка
Оберіть найбільш значущі фактори. Заповніть клітини. Нанесіть результати на графік 5, як показано на рис. 2
Які висновки можна зробити з цього аналізу?

Рис. 4 - Інформація для побудови МЦП

Сильная Источник: Сеогде Оау (1986), Ала1узд 1ог МагкеИ'пд Р1апшпд Оеаыопз.

7.3. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

 

 

 

 

Рис. 5 – Матриця цілеспрямованої політики

 

 

Рис. 5 – Матриця цілеспрямованої політики

 

Завдання для перевірки знань одиничного вибору

1. Ринок товарів споживчого призначення містить у собі обіг:

а) виробів короткочасного користування (продукти харчування, предмети
особистої гігієни, косметика, миючі засоби й ін.);

б) виробів тривалого користування (меблі, побутова техніка, автомобілі, оргтехніка, музичні інструменти, одяг і ін.);

в) виробів, отриманих у результаті надання відповідних послуг
(індивідуальне пошиття одягу чи взуття);

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

 

2. Ринок товарів виробничо-технічного призначення припускає обіг:

а) предметів праці (сировина, матеріали, напівфабрикати, що комплектують вироби, енергія, паливо);

б) знарядь праці (виробничі і складські будинки, спорудження, конструкції, машини, механізми, устаткування, апаратура, прилади);

в) усі відповіді вірні;

г) правильної відповіді немає.

 

3. Якість, властивості, зовнішнє оформлення, упаковка відносяться до:

а) Товару по задуму;

б) Товару в реальному виконанні;

в) Товару з підкріпленням;

г) Всі варіанти вірні.

 

4. До товару не можна віднести:

а) Зачіска в перукарні;

б) Концерт;

в) Ідея;

г) Консультація у адвоката;

д) Вірної відповіді не має.

 

5. Які з характеристик не відносяться до споживчих властивостей товару:

а) Якість;

б) Упаковка;

в) Товарна марка;

г) Сервіс;

д) Вірної відповіді не має.

 

6. До товарів короткострокового використання відноситься:

а) Телевізор;

б) Обладнання;

в) Крем;

г) Одяг.

 

7. Яка з класифікацій відповідає класифікації товарів за типами:

а) Заходи виробництва, товари універсального призначення, предмети споживання;

б) Короткострокового використання, довгострокового використання, послуги;

в) Ретельного вибору, престижні, кожнодневного використання4

г) Вірної відповіді не має

 

8. Світовий ринок це:

а) Область здійснення як внутрішніх (в рамках однієї держави) торгових операцій так і зовнішніх;

б) Сукупність національних ринків, на яких здійснюється як внутрішні так і зовнішні торгові операції;

в) Всі варіанти вірні;

г) Вірної відповіді не має.

 

9. При знаходженні товару на етапі зрілості яку стратегію розповсюдження необхідно застосувати:

а) Вибіркове;

б) Інтенсивне;

в) Всі варіанти вірні;

г) Вірної відповіді не має.

 

10. Яка з класифікацій відповідає класифікації товарів за типами:

а) Заходи виробництва, товари універсального призначення, предмети споживання;

б) Короткострокового використання, довгострокового використання, послуги;

в) Ретельного вибору, престижні, щоденного використання;

г) Вірної відповіді не має.

 

11. Який з перерахованих факторів не впливає на поведінку потенційних покупців:

а) Політичний;

б) Національний;

в) Регіональний;

г) Вірної відповіді не має.

1.7 Контрольні питання

 

1. Класифікація товарів залежно від ряду активних ознак, що дозволяють активізувати їхнє

виробництво й споживання.

2. Класифікація ринків з використанням широкого кола ознак - від структури господарства

країни й рівня доходів до характеру взаємин між продавцями й покупцями.

3. Відмінні риси промислових і споживчих ринків.

4. Етапи життєвого циклу товару.

5. Основні засоби просування товарів.

 

ТЕМА 2. ІНФРАСТРУКТУРА ТОВАРНОГО РИНКУ: СУТНІСТЬ, СКЛАД І ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ