Оцінка факторів мікросередовища

 

Група факторів	Фактори	Прояв (стан фактора)	Характер* впливу фактора на підприємництво	Оцінка фактора** за ступнем впливу на підприємництво у балах
Конкуренти	1. Стан і тенденції розвитку цільового ринку
2. Стан і тенденції попиту на товари підприємства
3. Ступінь мінливості потреб, вимог, смаків покупців
4. Торгова сила покупців
5. Ступінь прихильності по­купців до товарів підпри­ємства
Постачальники	1. Конкурентна сила поста­чальників
2. Ступінь привабливості по­стачальників
3. Доцільність договірної по­літики
Споживачі	1. Стан конкурентної бороть­би в сфері діяльності під­приємства
2. Сила конкурентного
3. Число активних

*Оцінка характеру впливу фактора здійснюється експертним шляхом за шкалою, використовується для оцінки факторів макросередовища.

**Оцінка факторів за ступенем впливу на підприємство здійснюється експертним шляхом за шкалою, використовується для оцінки факторів макросередовища.

 

Досліджувані фактори мікросередовища слід поділити на фактори сприятливого (можливості) і несприятливого (загрози) впливу на підприємство. Основою для поділу факторів є оцінка характеру (спрямованості) впливу фактора на підприємство (див.4-й стовпчик табл..2.8.). У результаті поділу факторів мікро середовища складається перелік можливостей та загроз у мікро середовищі, з якими підприємство може зіткнутися в майбутньому (табл.2.9). Відповідні фактори можливостей та загроз повинні розташовуватися в переліку за ступенем зменшення їх значущості (див.5-й стовпчик табл..2.8.).

При формулюванні можливостей та загроз у мікро середовищі необхідно керуватися зразковим переліком можливостей та загроз у зовнішньому середовищі (див. додаток Б).

У табл.. 2.9 «Перелік можливостей і загроз безпосереднього оточення підприємства» відповідно кожному факторові необхідно відобразити можливі варіанти рішень (реакції) підприємства на прояв факторів.

Таблиця 2.9.

Перелік можливостей і загроз безпосереднього

Оточення підприємства

Фактори	Оцінка ступеню впливу фактора на підприємство, у балах	Можливі варіанти відповідних дій підприємства
Можливості (група факторів сприятливого впливу) 1. 2. … і т.д.
Загрози (група факторів несприятливого впливу) 1. 2. …. і т.д.

 

Аналіз внутрішнього середовища підприємства

Внутрішнє середовище підприємства являє собою сукупність всіх внутрішніх перемінних підприємства, що визначають процеси його життєдіяльності. Внутрішнє середовище постійно та безпосередньо впливає на функціонування підприємства і складає систему ситуаційних факторів у середині підприємства.

Внутрішнє середовище має декілька зрізів, кожний із яких включає набір ключових процесів і елементів організації. Їх стан у сукупності визначає той потенціал і ті можливості, якими володіє підприємство.

Методика аналізу внутрішнього середовища підприємства передбачає таку послідовність:

Ø Оцінку діючих стратегій.

Ø Аналіз потенціалу підприємства.

Ø Визначення сильних і слабких сторін.

Ø Виявлення конкурентних переваг.

 

v Оцінка діючих стратегій

 

Оцінку діючих стратегій слід здійснювати на основі результатів їх реалізації, які виражаються через показники діяльності підпри­ємства. При оцінці стратегії необхідно дотримуватись таких правил:

- використати ситуаційний підхід до відбору критеріальних показ­ників;

- розглянути підприємство як відкриту систему і визначити ефек­тивність;

- використати узагальнюючі та окремі показники досягнення резуль­татів і стану системи;

- доповнити економічні показники ефективності поведінковими показниками підприємства.

Для оцінки діючих стратегій підприємства необхідно провести аналіз показників зовнішньої та внутрішньої ефективності стратегії.

Зовнішня ефективність стратегії або результативність підпри­ємства характеризується ступенем досягнення поставлених перспек­тивних цілей. При цьому якісна оцінка ступеня досягнення цілі може бути виражена кількісно за допомогою бальної шкали оцінок (табл. 2.10).

Максимальна підсумкова оцінка 15 балів свідчить про повне досягнення всіх поставлених цілей підприємства.

Таблиця 2.10

 

Оцінка ступеня досягнення перспективних цілей*

 

 

Вид цілі	Зміст цілі	Ступінь досягнення
повне	неповне	часткове	ціль не досягнута
Загальна
Організаційна
Маркетингова
Соціальна
Фінансова
Підсумкова оцінка

*Оцінка ступеня досягнення цілі здійснюється на основі використання такої шкали:

Повне досягнення цілі - 3 бали.

Неповне досягнення - 2 бали.

Часткове досягнення - 1 бал.

Ціль не досягнута - 0 балів.

 

Однією з причин відхилення від цілей може бути постановка нереальних цілей, невчасне їх коригування з урахуванням імовірних змін умов функціонування підприємства.

При адаптації до ринкових умов функціонування підприємства як «відкритої системи», реалізація стратегії пов'язана з деяким ризи­ком. Тому для обґрунтування отриманої оцінки ступеня досягнення цілей необхідно визначати рівень ризику.

Для оцінки рівня ризику рекомендується скористатися форму­лою Z-фактора Е.Альтмана:

 

Z-фактор = 0,012 х₁ +0,0144 х₂+0,033 х₃+0,006 х₄ +0,009 х₅

 

де х₁ - вартість оборотних фондів, поділена на "разом активи";

х₂ - сума резервів, фондів спеціального призначення, розмір цільового фінансування і нерозподіленого прибутку, поділена на "разом активи" (ЧП/А);

х₃ - прибуток до сплати податків і відсотків, поділена на "разом активи" (БП/А);

х₄ - ринкова вартість статутного капіталу (число акцій, помножене на поточне котирування), поділена на "разом пасиви" (зобов'язання в цілому);

x₅ - обсяг продаж, поділений на "разом активи".

 

Інтерпретація отриманих результатів розрахунку може бути проведена за допомогою такої шкали оцінок:

Розмір Z-фактора	Ступінь ризику
J1,8 від 1,8 до 2,7 від 2,8 до 2,9 J3	дуже високий високий середній низький

Отриманий результат Z-фактора порівнюється з імовірним рівнем ризику, обумовленим даною стратегією; різниця між фак­тичним і прогнозованим розміром Z-фактора покаже ступінь впливу ризику на досягнення поставлених цілей підприємства.

Якщо фактичний рівень ризику перевищить прогнозований, то, очевидно, мав місце значний (< 1,2) вплив ризику на ступінь досяг­нення цілей підприємства. І, навпаки, перевищення (> 1,2) прогнозо­ваного рівня ризику над фактичним означає незначний вплив ризику на ступінь досягнення цілі.

До показників, що характеризують внутрішню ефективність стратегії, відносяться:

1) ступінь використання ресурсів або економічність (оцінюється показником рентабельності ресурсів);

2) прибутковість (оцінюється сумою балансового прибутку, чистого прибутку, долі прибутку у валовому прибутку підприємства та показником рентабельності, розрахованим стосовно товарообігу);

3) продуктивність (оцінюється показником рентабельності, розрахо­ваним стосовно поточних витрат і капіталу);

4) зміна долі підприємства на ринку.

 

Для економічної характеристики підприємства студенту необ­хідно зібрати і систематизувати інформацію про основні результати діяльності підприємства за період, що аналізується, оцінити її з пог­ляду достовірності та порівняності, провести аналіз основних показ­ників діяльності та побудувати аналітичну таблицю (табл. 2.11).

На основі даних табл. 2.11 необхідно сформулювати висновки про динаміку основних показників і визначити причини, що обу­мовили їх зміну.

Динаміку основних показників діяльності (товарообіг, прибуток, витрати обігу) доцільно подати у вигляді стовпчикових діаграм. Темпи зміни цих показників слід показати на графіку за два роки щоквартально.

Для виконання даного розділу студенту необхідно вивчити баланс підприємства (форма №1), звіт про фінансові результати та їх використання (форма №2), звіт про фінансово-майнове положення підприємства (форма №3), звіт про працю (форма №1-ПВ).

 

Таблиця 2.11