Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 Р. По квітень 2013 Р.

Рік	Місяць	Товар А	Товар В	Товар С
Обсяг збуту, млн т	Ціна, тис. грн. / т	Обсяг збуту, млрд куб. м	Ціна, тис. грн. / 1000 куб. м	Обсяг збуту, млн т	Ціна, тис. грн / т
	січень		25,5		57,4	40,5	22,6
	лютий		23,2		53,5	42,5	22,6
березень		25,9		54,2	44,5	23,7
квітень		25,2		48,7	41,5	19,8
травень		25,9		46,3	36,5	18,5
червень		25,2		47,4	37,5	17,5
липень		26,0		46,9	38,7	18,1
серпень		26,1		46,6	38,7	18,5
вересень		25,2		47,3	39,2	17,9
жовтень		25,0		48,5	39,5	20,9
листопад		24,9		56,5	40,5	21,2
грудень		24,8				21,5
	січень		24,9		57,1	40,2	21,9
лютий		22,9		56,8	40,3	21,9
березень		25,0		55,7	44,6	21,8
квітень		23,9		55,5	44,5	20,0
травень		?		?		?

 

2. Визначити параметр Т для кожного виду товару за формулою (5.2). У рівнянні тренду, коефіцієнт, котрий стоїть перед параметром Х, і буде коефіцієнтом тренду А. Оскільки є три рівняння тренда відповідно до трьох груп товарів, то і коефіцієнта А буде три.

3. Визначити для кожного виду товару коефіцієнт в грошовому вираженні. Значення цін для кожного товару за кожен місяць наведені в табл. 5.2.

4. Побудувати матрицю БКГ (використовуючи вищевказані координати К і Т) та визначити положення кожного виду товару в «портфелі» підприємства. Виходячи з аналізу побудованої матриці, запропонувати такі стратегії для кожного виду товару, які б дозволили підприємству надалі мати на ринку деяку конкурентну перевагу.

 

 

Л абораторна робота 6. Аналіз веб-сайту маркетингового агентства

Успішне існування в новій реальності визначається значною мірою застосуванням як традиційного маркетингу, так і розробкою специфічних прийомів і засобів роботи в Інтернеті. В цілому, йдеться про формування нового напрямку в маркетингу – Інтернет-маркетингу.

Проведені в Інтернеті маркетингові дослідження допомагають підприємствам адекватно коригувати фінансову та торговельну політику, управляти асортиментом і ціноутворенням, формувати рекламні компанії залежно від складу цільової аудиторії. Безумовно, отримана статистика не завжди дає достовірну картину реальної ринкової обстановки, завжди існує ймовірність погрішності залежно від різних обставин і конкретних факторів. Однак у загальному випадку подібні дослідження здатні допомагати маркетологу перебороти ряд труднощів, що звичайно виникають у процесі вивчення та освоєння Інтернет-ринку.

Виконання лабораторної роботи переслідує наступні цілі:

–одержання студентами навичок роботи в Інтернеті, оволодіння головними принципами Інтернет-маркетингу;

–одержання навиків пошуку необхідної інформації, її аналізу та класифікації;

–одержання уявлення про присутність маркетингових агентств в Інтернеті, уміння їх класифікувати;

–уміння аналізувати й оцінювати представлену на сайті маркетингових агентств інформацію відповідно до цілей виходу агентства на Інтернет-ринок і його спеціалізацію;

–одержання навичок інтерактивного спілкування.

Постанова завдання

1. Вибрати веб-сайт маркетингового агентства, що займається маркетинговими дослідженнями в Інтернеті.

2. Провести оцінювання веб-сайту за наступними напрямами:

2.1. Коротка характеристика компанії та її продукту.

2.2. Визначення цілей, з якими компанія виходить на Інтернет-ринок.

2.3. Характеристика головної сторінки сайту.

2.4. Аналіз представленої на сайті інформації.

2.5. Аналіз додаткових послуг, наданих компанією в Інтернеті.

2.6. Аналіз маркетингових досліджень, проведених компанією в Інтернеті.

3. Зробити висновки та рекомендації з проведеного аналізу.

Отримані результати представити у вигляді табл. 6.1.

Таблиця 6.1

Аналіз інформації

Показник	Позитивно	Негативно	Коментар
1. Структурованість, пропорційність
2. Глибина наданої інформації
3. Наявність карти сайту
4. Надання інформації про відновлюваність сайту
5. Співвідношення текстової та графічної інформації

 

Лабораторна робота 7. Використання маркетингових баз даних в Інтернет для аналізу конкурентного середовища підприємства

Успішне ведення бізнесу сьогодні неможливе без використання необмежених інформаційних ресурсів віртуального простору. Інтернет незамінний для маркетингової розвідки, збору та аналізу інформації щодо положення на ринку, коли компанія приймає рішення про вихід у Мережу для роботи, або на порозі здійснення нових маркетингових стратегій розвитку. Він зазвичай дозволяє швидко «націлитись», тобто зорієнтуватися у ситуації в цілому, намітити об’єкти, які утримують потрібну інформацію, а також джерела, котрі дозволяють цю інформацію отримати. Окрім того, Інтернет є зручним для отримання довідкової інформації, а також іноді дозволяє відстежити динаміку фактів або думок щодо певних питань, здійснити віддалене, безконтактне та непомітне для об'єкту спостереження за ним або пошук його слідів на іншому кінці земної кулі.

Мета лабораторної роботи – вивчення основних прийомів роботи з базами даних в Інтернет, освоєння інструментів пошуку та фільтрації, отримання навиків роботи з первинною інформацією та її обробкою.

Постанова завдання

Виконання лабораторної роботи включає два етапи:

перший етап – на основі реальних первинних даних, що можуть бути отримані з мережі Інтернет, зробіть пошук основних конкурентів і споживачів продукції підприємства на певному (місто, регіон) ринку. При виконанні даної частини лабораторної роботи можна скористатися посиланнями на Інтернет-ресурси, що наведені в табл. 7.1;

Таблиця 7.1