Особенности коммуникации в античном мире.

Античность (от лат. antiquus — древность) — совокупность исторических форм общественного сознания, религии, мифологии, философии, науки, искусства и т. д., в странах Передней Азии, в Древней Греции и Древнем Риме.

Эпоха античности началась Олимпийскими играми в 776 до н. э., а завершилась падением Рима в 476 год н. э. Поскольку античность охватывает достаточно продолжительный отрезок времени и человеческой истории, её принято подразделять на несколько этапов. Также в античности следует искать истоки многих ценностей, которые составили впоследствии европейскую культуру. Язык -Латы нь продолжает оставаться языком учёных всего европейского мира, углублялось знакомство с греческим языком и греческими мыслителями.

Общественные связи античной Греции.

Бурное развитие коммуникации в Др. Греции обусловливали 2 события:

1. становление системы полисов

2. появление алфавита

8 век до н.э.

Полисы - независимые общины, со временем объединившие людей с общей характеристикой, историей. Он представлял собой четко расчерченное пространство и имел Агору (рын. площадь), театр.

Рождение письменности -относится к 16-19вв до н.э. Надписи делались на глинянных табличках и сосудах.

Вентрис дешифровал наиболее позднюю форму критского письма - линейное письмо Б. До этого самым древним письменным греческим памятником считались произведения Гомера (8 в до н.э.)

Линейное письмо Б содержит:

1) идеограммы

2) фонетические знаки

3) детерминативы (разделители слов)

Бустрофедон - способ письма, при котором, если первая сторка пишетсяслева направо, то вторая справа налево.

Главной задачей этого письма был контроль за ресурсами. Оно было очень ограниченным, им владело не более 100 человек, в основном жрецы и высшие должностные лица, которые вели документацию. А спустя некоторое время оно вообще ушло в небытие. 6-8 вв - Темные века.

Алфавит появился примерно в 8 в до н.э. Его создали финикийцы и переняли греки.

Применение письменности:

1) маркировка предмета (она указывала на природу предмета, его владельца...), например, кубок Нестора (7в до н.э.), надпись на котором гласит "Я - Нестора благопительный кубок".

2) практика публичных надписей, подразумевавшая запись законов на стенах храмов, на стелах установленных в публичных местах. Это означало, что каждый должен был иметь возможность прочитать закон. Он должен быть наглядным и доступным.

3) политическая реклама. Пример политической рекламы - призыв Фемистокла к ионянам во время греко-персидских войн, в которой он убеждает их не воевать против греков. Описан Геродотом.

4) предвыборные граффити. В конце каждой такой подписи писец обязательно оставлял свое имя. Некая самореклама.

Иногда во избежание шумового загрязнения издавался закон о запрете создания граффити на той или иной части дома.

РИМ

1) Царский период (8-9 вв до н.э.)

2) Республика (6 в до н.э. - 1 в н.э.)

3) Империя (1-5 вв н.э. (476 год))

История Рима - история борьбы патрициев и плебеев, Рима и варварских племен.

Органы власти

· сенат (состоял из патрициев)

· народное собрание

В Риме большой популярностью пользовался образ народного заступника, борца за права народа, которого пытались создать многие политические деятели. Например, когда Тиберий Гракх добился должности трибуна, он провел земельную реформу, согласно которой необрабатываемый в течении нескольких лет участок мог быть присвоен любым гражданином, который станет работать на нем.

Помимо этого имидж поддерживался за счет фрументации, раздачи хлеба беднейшему населению во время общественных праздников, выборов и т.д.

Богачи открывали свои дома и накрывали столы для бедняков.

В Риме существовала и политическая реклама. Работой политических агентов было создание положительного имиджа своему заказчику, слежка за его конкурентами. Активно применялся и черный pr при создании имиджа конкуренту.

Римляне активно использовали благотворительность.

В 1 в до н.э. появился первый амфитеатр.

46г до н.э. амфитеатр Цезаря.

70г до н.э. амфитеатр Флавия (Колизей).

В Риме тиражировались скульптуры политических деятелей. А так как сменялись они очень быстро, то ваятели были загружены работой.

В честь побед над врагами сооружались ростральные колонны, из которых торчали носы побежденных кораблей.

Практиковались триумфальные шествия. Воины несли трофеи триумфатора, за ними ехала сама колесница, запряженная белыми русаками, за которыми шли пленные. Самые грандиозные триумфальные шествия устраивал Цезарь. Это были восхитительные pr-акции. Нечто подобное существовало и в СССР. Например, парад 1 мая.

В Риме устраивались массовые публичные зрелища. Публий Корнелий Сципион провел первые игры в Риме. Существовали даже соревнования зрелищ. У кого красивее, богаче, пышнее. Но были и неудачные примеры.

Позднее игры были объявлены государственными праздниками. Львиные бои Квинт Сцевола в 95 г до н.э. организовал бои с участием 100 львов.

Общественные связи и государственная политика в Западной Европе в Средние века.

Этапа

1- Ранее (5-11 вв)

2- Классическое (11-15 вв)

3- Позднее средневековье (16 век)

Власть

1. Любой монарх стремился поддержать имидж и увеличить свою популярность.

· Генрих II Лантогинет (12 век) провел судебную реформу в целях поддержания популярности, ввел суд присяжных из компетентных судей районов и городов, т.е. суд стал более независим. Популярность его была укреплена.

· Происхождение королей по-прежнему служило главным фактором легитимности власти. Но, сохраняя и укрепляя свой образ легитимных правителей, монархи вместе с тем стремились обрести народную поддержку, проявляя положительные качества: щедрость, великодушие, благочестие.

· Блестящее управление общественным мнением демонстрировали правители итальянских городов-государств. Безусловно, наибольшей известностью пользуется деятельность одиозного семейства Борджа, но его представители были лишь наиболее яркими в целой плеяде опытных манипуляторов общественным мнением.

· Так, богатому торговцу Джованни Медичи удалось завоевать популярность в народе следующим образом: флорентийская аристократия предприняла попытку вовлечь его в заговор против правительства, но он не только отказался, но и сделал так, чтобы в народе стало известно и о его отказе, и о самом заговоре. В результате Медичи приобрел репутацию защитника государства, и впоследствии ему удалось de-facto стать правителем Флоренции.

2. Сакрализация власти, придание божественного характера в 800 г. Карл Великий был провозглашен римским императором Карлом Августом, чем сам он, по свидетельству летописцев, был весьма недоволен. Но его недовольство, несомненно, было напускным: церемония коронации была задумана самим Карлом как масштабная публичная акция (Папа Лев 3 одел ему императорскую корону). Символы – шпоры и меч, символы военного вождя + кольцо, скипетр и корона – символы власти. Практически каждый последующий правитель говорил о божественности происхождения власти – либо в роду были боги, либо они благословили на власть и т.п.

3. Для ослабления своих могущественных вассалов короли не брезговали, клеветой, распусканием слухов и всемерным очернением влиятельных аристократов в глазах общества. Весьма красноречив пример с Жилем де Ре — героем Столетней войны (1337-1453), маршалом Франции и одним из ближайших сподвижников Жанны д'Арк. Имея репутацию талантливого полководца, отважного воина и благочестивого христианина, де Ре не выражал особой привязанности к королю Карлу VII, и тот поручил своим приближенным дискредитировать маршала в глазах французов с целью погубить столь влиятельного оппозиционера. В результате были распущены слухи о том, что Жиль де Ре занимается черной магией и, отправляя сатанинский культ, приносит в жертву малолетних детей. Более того, следственной комиссией были даже обнаружены ритуальные предметы и трупы детей, а самого де Ре под пыткой заставили признаться в своих преступлениях. В результате маршал Франции был публично казнен в 1440 г., а его имя стало в народной памяти символом безумной жестокости. Во французском фольклоре де Ре выведен под именем Синей Бороды.

4. Многие правители позднесредневековой Европы прослыли покровителями искусства и даже нередко сами были писателями, учеными, астрологами. В условиях Ренессанса, когда культура и искусство стали доступны для всех слоев населения, образ мецената и государственного деятеля, не чуждого искусству, вызывал у населения гораздо большее расположение, чем образ полководца, отважного воина, столь популярный в эпоху «развитого феодализма».

5. Вильгельм I (11 век) занялся изучением общественного мнения, переписал всю Англию. Выяснял количество, кто какой собственностью владеет и т.п. Представлял, как структурировано его общество.