Назовите факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы в газетах и журналах, на радио и телевидении.

Тема 2

Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.

2. Приведите примеры стимулирования сбыта в ресторане «Причал 95», в клубе «16 тонн» и в боулинг-клубе «Высотка».

3. В чем особенности внутренней, внешней и наружной рекламы? Какова целевая аудитория каждого из этих видов рекламы?

Тема 3

1. Какие правила предъявляются к оформлению выставочного стенда?

2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:

А) 4-5 см.; Б) 5-8 см.; В) 10-12 см.

3. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): А) пингвин; Б) телефон; В) ношеная обувь; Г) подзорная труба; Е) ключ.

4. Отметьте утверждения, с которыми вы согласны (указать 2): А) Лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие от 10 до 12 слов. Б) Реклама, объемом на страницу, воспринимается лучше, чем реклама в полстраницы. В) Использование большего количества шрифтов запутывает читателя.

5. Отметьте утверждения, с которыми вы не согласны (указать 2): А) Правая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше левой. Б) Несколько маленьких иллюстраций лучше, чем одна большая. В) Золотой прямоугольник – это прямоугольник, расположенный горизонтально, его ширина относится к высоте 3:2.

6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей рекламной формулировке туркомпании, специализирующейся на организации студенческих туров: «Дурак стипендию проест, а умный деньги сдаст в Оствест»? А) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается. Б) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована.

Вариант 16

Тема 1

1. Реклама национального туристского продукта в Испании, Сингапуре, Тайланде и Польше

2. Что говорят результаты исследований об эффективности рекламы национального туристского продукта?

Каковы преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.

Тема 2

На каком неожиданном эффекте основана реклама Underwater World Aquarium.

2. Какова доля денежных вложений в мероприятия по стимулированию сбыта в общем объеме средств, затрачиваемых на рекламу (по оценкам зарубежных экспертов)?

3. Какими способами следует размещать видеорекламу о гостинице? Не забывайте о косвенных видеосюжетах на телевидении.

Тема 3

1. Каковы социально-экономические эффекты от проведения выставок.

2. Согласно закону «золотого сечения», зрительный центр прямоугольника располагается

А) на пересечении диагоналей; Б) чуть выше пересечения диагоналей; В) чуть ниже пересечения диагоналей.

3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) баобаб; Б) посуда; В) дорогая обувь; Г) белый медведь

4. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:

А) Левая часть рекламного обращения запоминается вдвое легче и лучше правой Б) Верхняя часть страницы читается с бо′льшим вниманием, чем середина.

5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:

А) Реклама, объемом на страницу, воспринимается хуже, чем реклама на полстраницы. Б) Движущаяся реклама эффективнее статичной. В) Удачнее всего в рекламном тексте смотрится 5-7 выделений различными шрифтами.

6. Верно ли данное утверждение:

Согласно Закону о рекламе, недопустимой считается реклама турфирмы, использующей слова «самый», «лучший» и не подтверждающей свои слова документально (имеются сертификаты, дипломы). а) да б) нет

Вариант 17

Тема 1

1. Охарактеризуйте долю государственных средств в общих расходах на рекламу национального туристского продукта

2. Имиджевые позиции (5 групп с примерами, тема брендирование)

3. Среди специалистов в области индустрии гостеприимства распространено мнение, согласно которому, реклама гостиничных услуг, размещенная в Интернете или в печатных СМИ, более эффективна, чем реклама на телевидении или на радио. Укажите факторы, обеспечивающие более высокую отдачу от размещения рекламы гостиничных услуг, и факторы, снижающие ее эффективность.

Тема 2

Расскажите об удачном продвижении авиакомпании Virgin.

2. Приведите примеры мероприятий по стимулированию сбыта в области туризма, направленных на различные целевые аудитории.

3. Каких партнеров для продвижения гостиницы в сети интернет целесообразно выбрать?

Тема 3

1. Назовите крупнейшие международные выставочные центры.

2. Закон «эффект края» гласит: А) Лучше запоминается иллюстрация, расположенная у самого края страницы; Б) Не следует располагать рекламный текст на расстоянии меньшем, чем 2 см. от края страницы. В) Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.

3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) водопад; Б) дверь; В) ключ; Г) глобус

4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: А) вступление (заголовок); Б) эхо-фраза; В) справочные сведения; Г) информационный блок; Д) слоган

5. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны: А) В 3 раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов. Б) Статичная реклама эффективнее динамичной. В) Двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте.

6. Может ли быть признана недостоверной реклама авиакомпаний, указывающих стоимость авиаперелетов без налога, дополнительных сборов за багаж и различных надбавок?

а) Да, так как конечная цена в таких случаях оказывается выше рекламной, следовательно, эта реклама вводит в заблуждение покупателей. б) Нет, она не может быть признана недостоверной, так как конечная цена в таких случаях все равно не оказывается выше рекламной.

Вариант 18

Тема 1

1. Охарактеризуйте влияние рекламы национального туристского продукта на поступления от туризма.

2. Слоганы городов (несколько примеров), а также 4 группы визуальных символов (привести примеры)

Каковы преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.

Тема 2

Расскажите об удачном о продвижении Торбея как Английской Ривьеры.

2. Приведите 5 оригинальных приемов стимулирования сбыта, применяемых туркомпаниями.

3. Как работать с ключевыми словами в интернете?

Тема 3

1. Какова география выставок в России?

2. На первом месте по сочетаемости цветов в туризме располагаются: А) черный на желтом; Б) черный на белом, В) синий на белом

3. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (указать 2): А) телефон; Б) дверь; В) бабочка; Г) павлин

4. Эхо-фраза – это …

А) Многократное повторение ключевых аргументов в рекламном тексте. Б) Рекламный девиз, размещенный в конце рекламного текста и полностью или частично повторяющий начальный слоган. В) Ритмичный слоган, который персонаж теле- или радио-ролика повторяет за советчиком, выступающим в роли эксперта.

5. Отметьте утверждение, с которыми вы не согласны:

А) Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более 10-12 слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Б) Оптимальной считается строка, длиной в 5-8 сантиметров. В) Слишком частое использование выделений может дать не лучший эффект.

6. Можно ли использовать образы детей в рекламе горнолыжного спорта? А) Нельзя, так как запрещено показывать детей в опасных ситуациях. Б) Реклама допустима, так как горнолыжный спорт не относится к категории «опасные ситуации».

Вариант 19

Тема 1

1. Реклама национального туристского продукта США

2. Требования к эффективному бренду города

3. Какие приемы использует имиджевая реклама для достижения своих целей?

Тема 2

Расскажите об удачном о формировании бренда Уэльса.

2. Расскажите о приемах стимулирования сбыта, разработанных для клиентов отелей сети «Шератон».

3. Насколько эффективная реклама гостиницы на радио?

Тема 3

1. Каковы основные правила поведения стендиста на выставке.

2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:

А) 4-5 см.; Б) 5-8 см.; В) 10-12 см.

3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) баобаб; Б) посуда; В) дорогая обувь; Г) белый медведь

4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: А) вступление (заголовок); Б) эхо-фраза; В) справочные сведения; Г) информационный блок; Д) слоган

5. Отметьте утверждение, с которыми вы не согласны:

А) Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более 10-12 слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Б) Слишком частое использование выделений может дать не лучший эффект.

6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей ситуации: рекламируя свои услуги и указывая координаты головного офиса и филиалов, фирма указывает также на возможность приобретения дешевых «горящих» туров, но объявление не содержит информации о том, что купить такой тур можно лишь в одном из филиалов компании? А) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована. Б) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается.

Вариант 20

Тема 1

1. Реклама национального туристского продукта в Германии

2. Имиджевые позиции (5 групп с примерами)

3. Объясните, почему реклама на телевидении гарантирует выход на целевую аудиторию в меньшей степени, нежели реклама в прессе.

Тема 2