Эффект замещения и эффект дохода

Изменение цены вызывает реакцию потребителя в форме эффекта замещения и эффекта дохода.

Эффект замещения проявляется в реакции потребителя на повышениецены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, что приводит к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие. (Рис. 6.7) Увеличение цены на товар Y сопровождается сокращением его покупки и увеличением покупки товара X, который может заменить подорожавший. Происходит сдвиг бюджетной линии.

 

 

Товар Y Q_у

 

 

 

 

О Q_x

Товар X

Рис. 6.7. Эффект замещения

Эффект дохода определяет увеличение нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, уменьшение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены (рис. 6.8.) Снижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь, увеличение дохода вдвигает ее вовне, новая бюджетная линия всегда параллельна старой.

Товар Y Q_y

 

 

 

 

Товар X Q_x

Рис. 6.8. Эффект дохода

Таков механизм воздействия цены на потребление нормального блага.

 

Равновесие потребителя

 

Модель поведения потребителя предполагает, что покупатель стремится получить наивысший уровень полезности, т.е. максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении.

Для определения максимального уровня удовлетворения потребностей потребителя необходимо совместить бюджетную линию и карту кривых без-различия на одном графике. Мы практически совмещаем потребности потре-бителя и его возможности. Максимизация достигается в точке, в которой бюджетная линия является касательной к кривой безразличия. Эта точка является точкой потребительского равновесия.

Q_y

10 Точка потребительского

равновесия

апельсинов 8

за неделю, U₄

шт. 6

E U₃

4

U₂

2 U₁ Яблок за неделю шт.

 

0 2 4 6 8 10 Q_x

Рис.6.9. Графическая интерпретация потребительского равновесия

На рис. 6.9. мы используем модель, чтобы определить выбор потребителя относительно недельного потребления апельсинов и яблок в рамках своего бюджетного ограничения.

Максимальная полезность достигаемая при данном бюджете, обеспечивается набором Q_x = 3, Q_у = 4. Это и есть выбранный потребительский набор. Ни одна из других комбинаций не доставит потребителю большей полезности при данном доходе. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которые максимизируют полезность приданном бюджетном ограничении. Это есть равновесие в том смысле, что при известных предпосылках модели, как только потребитель получает такой набор, у него нет больше стимула менять его на другой.

Можно показать равновесие потребителя с помощью предельной полез-ности, исходя из предположения, что ее можно количественно измерить. Каждый потребитель стремится повысить свою общую полезность, а значит использовать и распределить доход так, чтобы предельная полезность от израсходованной денежной единицы на тот или иной товар была одинаковой.

Общее условие равновесия потребителя (принцип равной полезности) указывает, что потребитель в равновесии распределяет расходы на все товары таким образом, что их предельные полезности в расчете на доллар (рубль, франк и т.д.) должны быть равными.

Если МU_x - предельная полезность товара X, МU_y - предельная полезность товара Y, Р_x - цена товара X, Р_y - цена товара Y, то вышесказанное можно определить формулой:

MU_x MU_y

=

P_x P_y

Например, если предельная полезность товара Х (скажем корзина яблок) равна 100, а его цена 10 долл., предельная полезность товара Y (скажем корзина апельсинов) - 50, а его цена 5 долл., то предельная полезность на доллар будет в обоих случаях равна 10. Это уравнение показывает, что при этих условиях потребитель не может переместить ни цента на другой товар и повышать его полезность.

Данное уравнение можно преобразовать:

MU_x P_x

¾ = ¾

MU_y P_y

Это уравнение отражает установление равновесия, когда потребитель сделал все возможное, чтобы максимизировать свой выбор, свою полезность. Ведь когда он приходит на рынок, то сталкивается с огромным количеством цен, ему приходится регулировать свой выбор, отдавать предпочтение товарам таким образом, чтобы их предельная полезность на один доллар (на одну денежную единицу) были равны.

Например, как потратить 4 доллара в буфете, где потребителю пред-лагают лишь два товара: пирожное по цене 2 долл. за штуку и сок по цене 1 долл. за стакан (Таблица 6.4.)

Таблица 6.4.

Принцип максимизации полезности

А

Единица Продукта	МU пироженого (усл. единиц)	МU сока (усл. единиц)

 

Рассчитываем предельную полезность на 1 доллар и вносим данные втаблицу В

В

Единица Продукта	МU пирожного на 1 доллар	МU сока на 1 доллар

 

По правилу максимизации полезности оптимальный набор - 1 пирожное и 2 стакана сока. (МU последних единиц этих товаров в расчете на 1 доллар равны). Сначала потребитель покупает 1 стакан сока - у него самая высока полезность (истратил 1 долл.). Далее он может приобрести 1 пирожное и второй стакан сока - они равноценны, (истратил еще 3 долл.). Потратив 4 доллара, потребитель приобрел набор общей полезностью 48 единиц. Любая другая комбинация дает меньше величины общей полезности.

Таким образом, теория потребительского выбора является основойвсеобъемлющей теории принятия решений. Данная теория предоставляет возможность понять, что влияет на решения, принимаемые потребителями, работниками и получателями правительственных субсидий. Теория также полезна при анализе воздействия налогов на поведение потребителей и при анализе поведения людей, когда они выступают как продавцы.