Призначення та функції логістичних каналів.

Канал розподілу – це сукупність підприємств та організацій, через які проходить продукція від місця її виготовлення до місця споживання. Або – це шлях, яким товари переміщуються від виробника до споживача. Сукупність каналів розподілу називають розподільчою мережею.

Використання каналів розподілу надає виробникам певні переваги:

- економія коштів на розподіл продукції;

- можливість вкладення зекономлених коштів у основне виробництво;

- продаж продукції більш ефективними способами;

- висока ефективність забезпечення широкої доступності товару і доведення його до цільових ринків;

- скорочення обсягу робіт з розподілу продукції.

Особи, що утворюють канал, виконують ряд важливих функцій:

1) Проводять дослідницьку роботу зі збору інформації, необхідної для планування розподілу продукції та послуг;

2) Стимулюють збут шляхом створення та поширення інформації про товари;

3) Встановлюють контакти з потенційними покупцями;

4) Пристосовують товар до вимог покупців;

5) Проводять переговори з потенційними споживачами продукції;

6) Організують товарорух (транспортування та складування);

7) Фінансують переміщення товарів каналом розподілу;

8) Беруть на себе ризики, пов’язані з функціонуванням каналу.

Звичайно, ці функції або їх частину може взяти на себе виробник, але тоді зростають його витрати. Крім того, посередницькі організації через спеціалізацію виконують вказані функції ефективніше.

Загалом, у розподільчій логістиці канали характеризують кількістю складових їх рівнів. Під рівнем розподілу логістичному потоку розуміють будь-якого посередника – учасника логістичної системи, який виконує розподільчі функції, трансформуючи матеріальні потоки у процесі їх переміщення до кінцевого пункту призначення. Довжина каналу визначається кількістю проміжних рівнів між виробником та споживачем.

Логістичний канал нульового рівня включає виробника та споживача, тобто розподіл матеріального потоку здійснюється безпосередньо виробником. Такі канали використовуються для постачань продукції виробничо-технічного призначення (особливо у випадку закупівлі великих партій) або унікальної продукції. Вони передбачають жорстку регламентацію графіка постачань і тому дозволяють скоротити виробничі цикли і складські площі. У каналах, що мають рівень більший за одиницю, розподіл матеріальних потоків на початковому етапі здійснюється виробником, а потім посередницькими структурами.

Горизонтальні канали складаються з незалежного виробника та одного або декількох незалежних посередників. Кожен член каналу є окремим підприємством, що прагне зебезпечити собі максимальний прибуток. Це може завдавати шкоди максимізації прибутку системи в цілому, оскільки жоден з членів каналу не має достатнього контролю над діяльністю решти членів.

Вертикальні канали розподілу – це канали, які складаються з виробника та одного або декількох посередників, які діють як одна єдина система. Один з членів каналу може бути власником інших або надавати їм певні привілеї. Такі канали є економічними та виключають дублювання членами каналу виконуваних функцій.

Логістичний канал є частково упорядкованою сукупністю організацій чи окремих осіб, які приймають на себе чи допомагають передати іншому право власності на конкретний товар або послугу на шляху від виробника до споживача.

Підприємство чи особи, які складають логістичний канал, виконують важливі функції:

- проводять дослідну роботу із збирання інформації, необхідної для планування розподілу продукції та послуг;

- стимулюють збут шляхом створення і розподілу інформації про товари;

- встановлюють контакти з потенційними споживачами;

- пристосовують товар до потреб покупців;

- проводять переговори з потенційними споживачами продукції;

- організують товарорух (транспортування і складування);

- фінансують рух товарів каналом розподілу;

- приймають на себе ризики, пов'язані з функціонуванням каналу.

Сукупність організацій та осіб, які формують канал розподілу, є частково упорядкованою до того моменту, поки не визначаться конкретні учасники (суб'єкти) і ланки (пункти трансформації) процесу проходження матеріального потоку від виробника до споживача. Як тільки це відбувається, логістичний канал приймає вид логістичного ланцюга.

Однією з головних функцій логістичного каналу є функція сортування. Вона передбачає перерозподіл асортименту товарів у міру їх проходження каналом до споживача, тобто великі партії однакових товарів діляться на менші та розподіляються за асортиментом залежно від попиту споживача. Функція сортування долає розрив між асортиментом товарів і послуг, що пропонуються виробником, і асортиментом, який має попиту споживача. Цей розрив обумовлений тим, що виробники, як правило, створюють велику кількість товарів обмеженого асортименту, в той час як споживач хоче мати обмежену кількість товарів широкого асортименту.

Функція сортування поділяється на чотири стадії, які визначають принцип руху товарів через логістичний канал і ланцюг поставок.

1. Сортування — перерозподіл різнорідних товарів в однорідні набори.

2. Накопичення — збирання однорідних товарів із різних джерел.

3. Розподіл — поділ партій однорідних товарів на дрібніші партії.

4. Комплектування — створення наборів різнорідних товарів для перепродажу, як правило, роздрібному торговцю.