And determining development prospects

Т he purpose of the study is to analyze tourism in the Yaroslavl region. The relevance of the study lies in the need to provide objective information about the state of development of internal tourism, which can be determined by forecasts of the development of the tourism industry and take important decisions.

Keywords: region, tourism, tourists, tourist routes, Yaroslavl region.

 

Ярославская область является одним из самых развитых регионов не только в социально-экономическом отношении, но и в туристическом плане. Регион входит в состав туристического маршрута «Золотое кольцо России», что существенно повышает имидж территории и делает его одним из самых узнаваемых мест. Главными факторами развития туризма являются разнообразие культурно-исторических объектов и природных ресурсов на территории региона.

Для того чтобы выяснить, как развивается регион в туристическом плане, необходимо рассмотреть ряд статистических показателей. По данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС) в Ярославской области, на конец декабря 2019 г. в области было зафиксировано 228 коллективных средств размещения (КСР), что на 25 объектов больше, чем за аналогичный период 2018 г. [1]. Если в 2018 г. показатель численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения, был равен 716 852 (человек), то в 2019 г. он достиг 819 564 (человек).

Ярославская область – это исторически туристический регион со своей историей и традициями. Исходя из динамики объема туристского потока отчетливо видно, что в период с 2016 по 2019 гг. в Ярославской области наблюдался устойчивый рост количества туристов и экскурсантов (рис.). Данный рост обусловлен новыми туристическими маршрутами (в рамках проекта «Ярославия – среднерусская Гардарика») и развитием событийного туризма (например, фестиваль живой музыки «Доброфест», «Пир на Волге», «Фестиваль воздухоплавания» в Переславле-Залесском и т. д.) По данным местных властей, в 2019 г. в области появилось 24 новых туробъекта, а объем инвестиций превысил 6 млрд руб.

 

 

Рис. Динамика количества туристов и экскурсантов, посетивших Ярославскую область

за период с 2016 по август 2020 гг. [2].

За восемь месяцев 2020 г. регион посетило всего 1 043 863 туристов и экскурсантов, что в три раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Пандемия коронавируса нанесла туристической отрасли Ярославской области значительный ущерб. В течение нескольких месяцев весны и лета в регионе наблюдался период застоя. Однако, благодаря масштабной рекламной кампании «Лето на Волге», предполагавшей разноплановый отдых в Ярославской области, туристический поток снова возобновился в июне 2020 г. Несмотря на трудности в развитии туризма в период пандемии, в рамках стратегии туризма, Ярославская область планирует увеличить турпоток до 8 млн человек к 2025 г. [3]. На сегодняшний день предприняты конкретные шаги по восстановлению туристической отрасли в Ярославской области. Например, для привлечения туристов готовится крупный проект в области экотуризма вокруг Плещеева озера и национального парка при поддержке правительства региона и частного бизнеса.

В целом, современное состояние туризма в Ярославской области оценивается как положительное. Прослеживается динамика увеличения туристского потока за счет реализации региональных программ и туристских маршрутов. Однако существует ряд проблем, препятствующих эффективному функционированию туризма. Основная из них – незначительные финансовые поступления от туристов. К традиционным проблемам относятся нехватка квалицированных кадров в гостиницах и сезонные колебания в численности туристов (высокий спрос летом). Если в Ярославле прослеживается активное развитие туризма и разнообразие развлекательных программ, то в малых городах региона отмечаются трудности в привлечении туристов.

Итак, для стабильного развития туризма в Ярославской области необходимо развитие не только культурно-познавательного туризма, но и других его видов, а также решение ряда инфраструктурных проблем.

С учетом увеличения доли самостоятельных путешественников важно создавать комфортную городскую инфраструктуру в Мышкине, Угличе, Ростове Великом, Переславле-Залесском. В первую очередь, необходимо построить СПА-отели, обновить линейку туристических событий внедрить сеть ресторанов или кафе среднеценового сегмента.

Применение механизма государственно-частного партнерства в Ярославской области позволит улучшить туристский потенциал региона посредством улучшения туристской инфраструктуры. Около 10% объектов культурного наследия нуждаются в реставрации. Реставрация памятников культурного наследия рекомендована к проведению посредством концессионных соглашений муниципалитета и частного бизнеса. В Ярославле находится 128 крупных предприятий, ведущими отраслями которых являются химическая и нефтехимическая специализация. На базе существующих предприятий необходимо развивать промышленный туризм, который будет пользоваться спросом со стороны местного населения, а также школьных групп. Вовлекая предприятия в процесс организации экскурсий профориентационной направленности, можно не только получать дополнительные средства от неосновного вида деятельности, но и обезопасить предприятие, создав «подушку безопасности» в виде дополнительной специализации.

Развитие культурно-познавательного туризма можно сочетать с развитием сельского и культурно-познавательного туризма. Так. например, в 2018 г. было усовершенствовано село «Вятское» Ярославской области, которое получило статус «Самая красивая деревня в России». Туристы, приезжающие в Вятское, могут не только посещать историко-культурных достопримечательности, но и участвовать в интерактивных программах, ходить на охоту и рыбалку, кататься на лодках.

Таким образом, для успешного функционирования туристической отрасли Ярославской области необходимо делать акцент на развитии событийного, промышленного и гастрономического видов туризма. Переориентация с культурно-познавательного туризма на другие его виды будут способствовать привлечению туристского потока в регион.

 

Список литературы

1. Постановление Правительства Ярославской области от 13 августа 2014 г. № 797-п об утверждении стратегии развития туризма в Ярославской области до 2025 г.. – URL: http://docs.cntd.ru/document/422400446 (дата обращения: 16.12.2020).

2. Сайт единой межведомственной информационно-статистической системы. – URL: https://www.fedstat.ru/ (дата обращения: 16.12.2020).

3. Портал органов государственной власти Ярославской области. – URL: https://www.yarregion.ru/default.aspx (дата обращения: 21.12.2020).

 

Т. В. Неяскина

Научный руководитель Н. Ю. Гончарова

(РЭУ им. Г. В. Плеханова)