Понятие рекламы,законодательство о рекламе.

Р аспространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, предназначенная для неопределенного круга лиц И призванная формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

ненадлежащая реклама -недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Феде рации.

Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ.

Юридические лица или граждане — нарушители законодательств;) о рекламе несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду (т.е. неполученные доходы), о возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морально вреда, а также о публичном опровержении ненадлежащей рекламы.

(СТ.4 закона о рекламе):Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

Например: • Налоговый кодекс РФ (часть 2)

• Закон о защите прав потребителей

• Закон о лицензировании отдельных видов деятельности

• Закон о рекламе

• Закон о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции

• Закон об ограничении курения табака

• Закон о рынке ценных бумаг

• Закон о связи

• Закон о средствах массовой информации

• Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров

• Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках

• Закон об авторском праве и смежных правах

• Закон об информации, информатизации и защите информации

• Кодекс РФ об административных правонарушениях

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ

Статьей 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе) определены общие требования к рекламе, в том числе закреплены важные положения, касающиеся запретов и ограничений на размещение рекламы, содержатся определения недобросовестной и недостоверной рекламы, а также признаки, по которым реклама может быть признана таковой.

Так, в соответствии с пунктом 2 ст. 5 Закона о рекламе недобросовестной признается реклама, которая:

•        содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

•        порочит честь и достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

•        представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время и в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

•        является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, а именно (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе):

•        о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

•        о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

•        об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

•        о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

•        об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

•        о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

•        об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

•        о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

•        об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

•        о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

•        о результатах исследований и испытаний;

•        о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

•        о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

•        об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

•        о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

•        о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

•        об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

•        о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

•        о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

•        об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

Данный перечень является закрытым.

Закон также указывает, какой реклама не должна быть и какие выражения в ней недопустимы. Приведем некоторые требования из числа тех, что интересны для руководителей СМИ:

•        В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

•        Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

•        В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

•        Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются (ст. 6 Закона о рекламе):

•        дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

•        побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

•        создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

•        создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

•        формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

•        показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

•        преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

•        формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Статьей 7 Закона о рекламе установлен следующий перечень товаров, реклама которых запрещена:

•        o       товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

o        наркотические средства, психотропных веществ и их прекурсоры;

o        взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;

o        органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;

o        товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

o        товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

o        товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.