Концепція вдосконал-я товару: виникн-я, сутність, принципи

Концепція вдоскон-я товару, що виникла в 1920-1930 роках передбач, що покупці надають перевагу продуктам високої якості, надійних експлуатаційних характер-ик. Підпр-во повинно сконцентр-и зусилля на постійному покращ-і якості товару. Мета - завоюв-я споживачів шляхом пропозиції найкращих товарів. Інструментарій: тов-а політика (удоскон-я спож-их і функц-их властив-ей товару, якості, новизни, іміджу). Приділяючи увагу якості товарів, підпр-во-виробник має на увазі, що споживачі зацікавлені у придбанні цих товарів, знають про наявність виробів конкур-в і роблять свій вибір, орієнт-ь на високу якість і погодж-ь платити за неї вищу ціну. Принципи: 1)Свобода вибору (пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розвитку, сфер діяльності, цільових ринків та методів їх освоєння, асортим-у та номенклатури своїх тов-их пропозиції). 2 )Активна політика (удосконал-я споживчих і функц-их властив-ей товару). 3 )Вис-а вартість (на розробку нових і покращ-я існуючих товарів). 4)Наявність відповідної інфраструк-и та фахівців. Недолік:виник-я “М-вої короткозор-і”, коли вир-ик так “закох-ся” у власний товар, що забуває про потреби споживачів.

Принципи маркетингу (М-гу) та їх характер-а

Принципи М-гу: 1)Свобода вибору - пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розв-у,сфер діяльн-і,цільових ринків і методів їх освоєння, асортим-у й номенклатури тов-их пропозиції. 2)Напрямл-ь на споживачів -пристосув-я підпр-кої діяльн-і до реал-их потреб і побажань споживачів. 3)Спрямов-ь на кінц-ий резул-ат -орієнт-ія на освоєння цільових ринків, запровадж-я нових видів товарів та послуг, формув-я стійкого і достатнього попиту на них. 4)Активна політика -постій­ний пошук нових ринків і товарів, сфер діяльн-і, наступальні стра­тегії розв-ку, випередж-я конкурентів. 5)Наук-ий підхід до розв’яз-я М-их проблем обґрунт-є відповідні ріш-я щодо М-их алгоритмів і дій для досягн-я бізнесових цілей. 6)Комплексн-ь дій - взаємозв’язок М-вих стратегій політики й інструментів (М-ва діяльність має стати органічною частиною заг-ної стратегії підпр-ва). 7)Оптим-е поєдн-я централ-ії і децентралізм-ії управл-я М-ою діяльністю. 8)Гнучкість у досягн-і поставлених цілей - пристосув-я підпр-ва до впливу чинників навкол-го бізнес-середовища, що є мінливим. 9)Висока вартість – потреба у значних коштах на провед-я досліджень, підготовку і перепідготовку кадрів, провед-я рекламних кампаній, стимулюв-я збуту, розробку нових товарів. 10)Наявність відповідної інфраструктури та фахівців - фахівці, які озброєні відповід-и знаннями і досвідом.

Конц-ія збуту:виник,сутн,принц-и

Концепція збуту або інтенсифікації нарощ-я комерц-их зусиль(виникла в 1930-1950 рр.), передбач, що покупці будуть купувати товари в достатній кількості, якщо постійно нарощ-и зусилля для просув-я товарів на ринку і стимул-я їх продажу. Провідна ідея-концентр-ія зусиль на стимул-ні споживачів до купівлі (а не на їх потребах).Мета-інтенсиф-ія збуту товарів за рах-ок М-вих зусиль щодо просув-я і продажу товарів. Інструмент-ій: збутова політика (розв-ок збут-ої мережі,викор-я стимулів, цінових інструментів і методів просув-я). Принципи М-гу: 1)Свобода вибору (пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розв-ку, сфер діяльн-і, цільових ринків і методів їх освоєння, асортим-у й номенклатури своїх тов-их пропозиції. 2 )Спрямован-ь на кінцевий результат (формув-я стійкого і достатнього попиту на товари). 3)Акт-а політика збуту товару. 4)Гнучк-ь у досягн-і поставл-их цілей (вплив мінлив-о навкол-го бізнес-середов-а). 5)Вис-а варт-ь (провед-я рекламних кампаній, стимулюв збуту). 6)Наявн-ь відпов-ої інфраструк-и і фахівців. Недол:для продавця гол-е здійснити продаж,а не задовол потреби спожив-а.

Тактичні задачі маркетингу.

В обл-ті управ-ня новими тов-ми:*обгрун-ня доцільності і необх-ті вир-ва прод-ту шляхом вияв-ня існуючого або потенц-го попиту;*орг-ція науково-дослід-их і проектно-конструкт-их робіт по створ-ню зразків і моделей прод-ії;*координ-ія і план-ня вироб-збут-ої і фін діяль-ті під-ва;*орг-ція і вдоскон-ня сис-ми та методів збуту прод-ії. В обл-ті управ-ня тов-ми,що вже на ринку: *річне план-ня(порівн-ня план-их і практичних значень проданої к-ті товару);*реліз-ія політики цін;*модиф-ія та модер-ія товару;*навчання та консульту-ня продавців;*аналіз і прогноз ринк-ї ситуації, можливостей збуту; *реклама, ін. засоби просув-ня товару;*обслуг-ня спож-ів.