Восприятие цвета не одинаково у мужчин и женщин, профессионалов и не профессионалов.

Американские ученные определили что, ген который отвечает за красный цвет находится в хромосоме Х. У мужчин она лишь одна, а вот у женщин их пара. Для женщин, существуют малиновые, красно-коричневые, бордовые цвета и они четко улавливают  разницу между ними. Для мужчин все они просто красные.

Малейшее изменение оттенка цвета приводит к изменению ощущения ассоциации, вызываемой им. Также следует помнить и о том, что описать цвет словами подчас очень трудно, потому что «вербальное» и визуальное не всегда равны. «Цветная» терминология, которая существует в любом языке, оказывается неадекватной реальному цвету. Любой цвет активно воздействует на человека, вызывая:

- физические аналогии: мокрый, сухой, чистый, грязный, теплый, холодный;

- весовые и пространственные аналогии: тяжелый, легкий, близкий, далекий;

- цветомузыкальные ассоциации;

- вкусовые ассоциации.

Красный, желтый, оранжевый - визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его.

Голубой, синий, фиолетовый, черный - визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его.

Отношение человека к освещенности и цвету сложились исторически. При отсутствии искусственного освещения его жизнь определялась двумя факторами: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность была ограничена. День требовал активных действий - поиска пищи, элементарного обустройства. Исходя из этого: темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый - с солнечным днем и его заботами. Красный цвет ассоциировался с опасностью - кровь, пламя и связанные с ними ситуации, требующие высокой мобилизации, активности.

Характер освещения влияет на цветоощущение. «Эффект Пуркинье», когда при ослаблении освещения цвета красной половины спектра темнеют больше, чем цвета сине-фиолетовой его половины. Красные цвета в сумерках кажутся более темными, нежели зеленые, а в ночное время - практически черными, в то время как синие объекты «становятся» более светлыми. Поэтому соотношение цветов изменяется: зеленый становится светлее желтого, синий - светлее красного.

«Субъективный цвет предмета» при искусственном освещении может быть совсем другим по сравнению с цветом при дневном или вечернем освещении. Из «эффекта Пуркинье» следует, что цветовая гармония меняется в зависимости от освещения.

При искусственном освещении:

- красный цвет становится более насыщенным и ярким, а по светлоте – светлеет;

- желтый - белеет и светлеет;

- зеленый - желтеет и светлеет;

- голубой - зеленеет и темнеет;

- синий - теряет яркость (жухнет) и темнеет.

Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы:

- способствовать показу товара в более выгодном свете;

- ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.

Витрина магазина с освещением:

- 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих;

- 2000 люксов привлекли внимание 25 прохожих.

Чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

Хромофобия – страх цвета. Этот страх может быть к любому цвету у любого человека. Многим людям совершенно неуютно находится в определенных интерьерах. Они никогда не носят вещи определенных цветов. Хроматофобия может вызывать головокружение, тошноту, затруднение дыхания тревогу и даже панику. Знать любимый цвет человека так же важно, как и его любимый запах. Это может отражаться и на ваших отношениях.

Синий - самый любимый цвет землян. 40% всего населения - 17 стран мира считают синий цвет, одним из самых любимых. За ним идет пурпурный, который выбрал 14%. Самым нелюбимым назвали – белый. Хотя белый, считается лучшим цветом для посуды в ресторанах. Только на белой тарелке любая еда смотрится необыкновенно аппетитной.

Для вашей безопасности самым лучшим цветом автомобиля будет серебристый. Этот цвет лучше всего виден при пасмурной погоде и при сумраке.