Яркость, контрастность и цвет – это работа нашего мозга.

Вопросы:

Психология света и цвета.

Световое решение и цветовое восприятие рекламы, с имволика цвета.

1-й вопрос: «Психология света и цв ета ».

Свет бросает вызов человеку, призывает его к действию.

Мы воспринимаем цвет на нескольких индивидуальных уровнях:

- ассоциативном;

- культурном и общем;

- физиологическом.

Два подхода к рассмотрению проблемы света цвета:

- физический (Ньютон);

- психологический (Гёте);

Цвет - это ощущение, возникающее в органе зрения при воздействии на него света, т. е. свет + зрение = цвет.

Свет - это электромагнитное волновое движение. Длины волн видимого цвета заключены в интервале от 380 н. м. до 760 н. м.

Волны с длиной волны менее 380 н. м. - это ультрафиолет, а с длиной более 760 н. м. - это инфракрасный свет. В таблице показана зависимость цвета от длины волны видимого спектра.

Таблица

Длина волны, н. м.	Цвет
760-620	Красный
620-585	Оранжевый
585-575	Желтый
575-550	Желто-Зеленый
550-510	Зеленый
510-480	Голубой (Сине-Зеленый)
480-450	Синий
450-380	Фиолетовый

В видимом спектре человеческий глаз различает 120 цветов. Эти цвета принято выделять в три группы:

1) Коротко-волновая (380-500 н. м.). Входят цвета: Фиолетовый, Сине-Фиолетовый, Синий, Голубой.

2) Средне-волновая (500-600 н. м.). Входят цвета: Зелено-Голубой, Зеленый, Желто-Зеленый, Желтый, Желто-Оранжевый, Оранжевый – лучше всего воспринимается глазом.

3) Длинно-волновая группа (700-760 н. м.) Входят цвета: Оранжевый, Красно-Оранжевый, Красный.

Все цвета подразделяются на:

- хроматические - все спектральные и многие природные;

- ахроматические - белый, черный, и все оттенки серого;

- полухроматические - земляные цвета, т. е. цвета смешаны с ахроматическими цветами.

Психофизические характеристики цвета:

Цветовой тон - качество цвета позволяющее сравнить его с одним из спектральных или пурпурным цветом (кроме хроматических) и дать ему название.

Яркость (светлота) - степень отличия данного цвета от черного. Она измеряется числом порогов различия от данного цвета до черного. Чем светлее цвет, тем выше его светлота.

Насыщенность - степень отличия данного хроматического цвета от равномерного по энергонасыщенности светового потока ахроматического. Измеряется тоже числом порогов различия от цвета до серого. Заменяется понятием чистота. Чистота - это доля чистого спектрального цвета в общей смеси данного цвета или это доля чистого пигмента в красочной смеси.

Цветовой тон + Насыщенность = Цветность

Ахроматические цвета не имеют цветового тона и насыщенности.

Цветовой ряд - последовательность цветов, у которых одна характеристика общая, а другие закономерно изменяются от одного цвета к другому.

Цветовые ряды:

 - убывающей чистоты и возрастающей яркости. Этот ряд делается разбеливанием, т. е. добавлением белого цвета к спектральному;

- убывающей насыщенности (приглушение);

- убывающей яркости и убывающей насыщенности (зачернение);

- по цветовому тону - смешение двух соседних спектральных цветов (в пределах не более 1/4 интервала светового круга).

Температура цвета - относительная теплота или холодность.

Теплые: Красный, Красно-Оранжевый, Оранжевый, Желто-Оранжевый, Желтый, Желто-Зеленый.

Холодные: Голубой (Сине-Зеленый), Синий, Сине-Фиолетовый, Фиолетовый.

Самый горячий: Красно-Оранжевый.

Самый холодный: Голубой (Сине-Зеленый ).

Цветовой круг:

- содержит в себе все цвета видимые человеком, от фиолетового до красного;

 - показывает, как цвета связаны между собой, что позволяет определять гармоничные сочетания цветов.

Разновидности цветовых кругов. Принято выделять две группы цветовых кругов: физические (за основу взят 7-ступенчатый цветовой круг Ньютона) и физиологические (за основу взят 6-ступенчатый цветовой круг Гете).

Наиболее распространён восьмисекторный цветовой круг. В XIX веке был получен Грассмоном. Он включает 7 цветов радуги и пурпурный.

Десятисекторный цветовой круг. Американский ученый Максвел добавляет к восьмеричному кругу еще два цвета: Желто-Зеленый и Зелено-Голубой. Цвета, расположенные друг против друга в этом круге, являются взаимодополняемыми. В круг входят: Красный, Оранжевый, Желтый, Желто-Зеленый, Зеленый, Зелено-Голубой, Голубой, Синий, Фиолетовый, Пурпурный.

Двенадцатисекторный цветовой круг. Этот круг можно назвать «физиологическим», в отличие от 8- и 10-ступенных, «физических». Полярные цвета в этом круге-котрастные. Если зафиксировать взгляд на одном из цветов этого круга, то на сетчатке возникает по индукции противоположный цвет, называемый контрастным.