Функциональный анализ товара

 

Товар Apple I Pod Classic 4Gb

. Функциональность:

назначение: хранение различных типов файлов и музыкальных композиций для прослушивания или транспортировки, просмотр фильмов, фотографии

удобство использования: компактность (всего 100x60x10 мм), набор соответствующих принадлежностей для удобства (защитный футляр,), программное обеспечение для синхронизации с ПК.

способ действия: питание от внутренней батарей

. Экономичность:

цена потребления: 4500 руб.

затраты на пользование: так как батарея внутренняя и подзарядка происходит через компьютер, то затрат 0 р.

затраты на обучение: руководство пользователя и простота интерфейса обеспечивают минимальные сроки обучения пользованию.

. Безопасность:

пользователя от товара: никаких специальных предостережений.

товара от пользователя: запрет на внесение изменений в конструкцию, не предусмотренных изготовителем.

. Эстетичность:

дизайн: стильный дизайн, ориентированный преимущественно на удобство использования, прочный корпус и аксессуары выполнены из высококачественных материалов.

упаковка: упаковка из картона и пластика, с отдельными секциями для каждого комплектующего.

Конкурирующие марки

 

Основными конкурирующими марками на данном рынке являются плееры Sony и Samsung: Sony SV-110, SAMSUNG 4Gb YP-Q2AB

SAMSUNG 4Gb YP-Q2AB:

Встроенная память: 4 Gb

Поддерживаемые форматы: MP3, WMA, OGG, FLAC, JPEG, GIF, WMV, MPEG4

Параметры дисплея: цветной

Питание: Li-Polimer

Интерфейс: USB 2.0

Sony SV-110

Встроенная память: 2 Gb

Поддерживаемые форматы:, MP3, WMA, WAV

Дисплей на плеере: цветной

Эквалайзер

Питание: Стандартная батарея формата АА

Интерфейс: USB 2.0

Из технических характеристик нужно обратить внимание на более широкий выбор поддерживаемых форматов у моделей Sony и Samsung. В качестве ещё одной положительной черты можно отметить, что в комплектацию этой модели входит аккумулятор с зарядным устройством.

Потребность рынка в новом товаре

 

Ассортимент товаров данного типа, представленный на рынке, не удовлетворяет в полной мере потребностей, существующих в данном сегменте. В рассмотренном выше перечне моделей МР3-плееров потребителю приходится выбирать между ценой и качеством, либо между надежностью и удобством использования. Под качеством и удобством подразумевается как технические характеристики, так и применение новейших разработок на уровне синхронизации с ПК.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что на рынке существует незаполненная ниша. Эту нишу должен заполнить товар, совмещающий в себе высокую функциональность и доступные цены, он должен иметь стильный дизайн и надежную сборку. Именно политику низких цен может использовать малоизвестная компания в целях завоевания рынка.

Существующие объемы спроса

 

Объемы спроса рассчитываем через средний спрос на каждой точке продажи товара. На данный момент существующий спрос предполагает покупки на каждой точке с частотой одна покупка в месяц. Количество специализированных точек равно приблизительно 30. Таким образом, месячный спрос на местном рынке равен 30.

Предполагаемая сегментация рынка

 

В товаре, который мы выбрали для продвижения, нуждается далеко не каждый человек. В ходе сегментации нужно учитывать и возрастную стратификацию и изучить приверженность различных полов. Не маловажную роль играет уровень дохода или обеспеченность человека. Важно также выделить род деятельности, загруженность на работе, если таковая имеется.

Таким образом выделяем следующие сегментационные признаки: пол, возраст, обеспеченность (малообеспеченный, средний класс, обеспеченный), род деятельности (работа, учеба), наличие свободного времени.