Методы и средства исследования в Public Relations

поколения к поколению.

Эффективно использование мифов в рекламе. Основное отличие рекламы от мифа в том, что миф апеллирует к переживанию прошлого, реклама — настоящего. Реклама — не просто одна из сфер проявления современной мифологии и фактор, спо­собствующий усилению роли последней. Общность рекламы и мифа проявляется в таких свойствах, как:

♦ апелляция скорее к эмоциям, чем к разуму (и миф, и реклама должны не пониматься умом, а нравиться, бередить сердце, вызывать приятные ас­социации, желания);

♦ стимуляция правильного (в мифе) или пре­стижного (в реклама) поведения, потребления, об­раза жизни и т.п.;

♦ ориентация на эталонные образцы поведения, потребления и т.п.;

♦ манипуляция сознанием, миропредставлени­ем и ценностными ориентациями людей в интере­сах сказителя мифа или заказчика рекламы;

♦ наделение ценностным содержанием того, что слушателю (зрителю, потребителю) рекомендуется, как единственно правильный выбор;

♦ апелляция к авторитету мифологического ге­роя или демонстратора рекламы;

♦ иллюзия приближенности к жизни, акцент на том, что так поступают все (как мифологический герой или демонстратор рекламы).

Существуют два варианта порождения симво­лической реальности: художественная коммуника­ция и масс-медиа.

Масс-медиа порождает тексты краткоживущие, а литература и культура — долгоживущие. Это мо­жет быть связано со следующими особенностями их функционирования: тексты масс-медиа имеют короткий цикл жизни и, как правило, быстро теря­ют свою актуальность. Тексты масс-медиа имеют непосредственное отношение к действительности, и они более «объективны». Художественная комму­никация опирается на действительность, но на бо­лее сложном уровне. К примеру, популярность вес­тернов исследователи объясняют сходностью нераз­решенных конфликтов у колонистов прошлого и в современной Америке. Художественная коммуни­кация интерпретирует действительность, вероятно, в более романтическом модусе. И достаточно час­то именно она становится путеводителем массово­го сознания по истории. Художественная комму­никация — это вся история развития культур —взаимодействие мифологических, культурных, по­литических, литературных сообщений в рамках коммуникативного пространства. Важным являют­ся возможности средств массовой информации. Многие художественные образы стали доступны благодаря СМИ.

Читайте также:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология