Б. Класифікація товарів, що застосовується в маркетингу.

Всі товари підрозділяють на товари особистого користування івиробничого призначення.

Товари особистого користування класифікуються на наступні групи:

- товари тривалого користування - наприклад, автомашини, пилососи, садово-городній інвентар, електронні ігри. Це звичайно наукомістка продукція, досить складна у використанні; товари короткострокового користування. До їхнього числа можна віднести одяг, взуття, косметику, миючі засоби, продукти харчування;

- товари особливого попиту - товари з унікальними властивостями, наприклад, колекції, раритети;

- послуги -- дії, результатом яких є деякий передбачуваний ефект. До них відносяться: пошиття взуття, ремонт взуття, ремонт меблів, прибирання приміщень, постачання товарів.

Товари виробничого призначення поділяються на такі групи:

- основне обладнання. Вона призначена для виробництва основних видів продукції;

- допоміжне обладнання. До нього можна віднести, наприклад, повітроводи, трубопроводи, ліфти, підйомники.

Межі між основним і допоміжним обладнанням залежать від типу виробництва.

- Вузли та агрегати. Вони включають в себе збирання, комплектуючі сполуки, що володіють конструктивної та технологічної завершеністю.

- Основні матеріали. Це матеріали, які утворюють основну об'ємну і масову складову частку в продукції, що випускається.

- Допоміжні матеріали, необхідні для виробничого процесу

(мастило, ганчірки, пакувальні матеріали).

- Сировина. Природний матеріал, що потребує переробки і необхідний для виробництва.

- Виробничі послуги - здійснення різноманітних технологічних операцій.

- Інтелектуальні товари, до яких можна віднести методики випробувань, спостережень, проведення технологічних операцій, а також програми для

ЕОМ і рецептури.

Наведена класифікаційна схема дозволяє досить чітко систематизувати різноманіття товарів. Дана класифікація товарів виявляється виключно корисною, оскільки вона дозволяє фірмі дуже чітко формулювати свої цілі, ставити завдання в маркетинговій діяльності й оцінювати успіхи і невдачі.

в) Класифікація товарів, що застосовується в міжнародній торгівлі. < p> У системі міжнародної торгівлі все більшого поширення набуваєінший, класифікаційний підхід, основу якого утворюють наступні класитоварів:

1) Код країни 460, що за таблицею кодів країн місцезнаходження банку даних про штрихових кодах відповідає СНД.

2) Код виробника 0 422, де 0 вказує на те, що товар вироблено під товарним знаком Pall Mall (British American Tobacco Brands), а 4 вказує на виробника (БАТ Росія). 22 Цифри говорять про те, що товаром в даному випадку є сигарети з фільтром, клас перше, марка Pall Mall Lights.

3) Контрольне число призначено для перевірки правильності штрихового кодування (спочатку складаються непарні цифри, сума множиться на 3, до неї додаються парні цифри (крім контрольної), від отриманого числа віднімаються десятки. Отримане число при віднімання його від 10 має дати контрольної цифри).

Тютюнова продукція - сигарети - з фільтром - перший клас - з вугільнимфільтром - марки Pall Mall - легкі (Lights).

На цьому прикладі видно зручність поєднання ієрархічної і Фасетноєметодів, так як це поєднання дає найбільш повне й об'ємнеуявлення про продукцію як у галузевих, так і в економіко -статистичних цілях.

 

 

Контрольні запитання:

 

1. Товарна інформація і ії види?

2. Вимоги, що пред’являються до товарної інформації

3. Назвіть основні засоби товарної інформації

4. Що таке товарний знак? Класифікація товарних знаків.

5. Поняття «штриховий код». Функції штрихового коду.

6. Назвіть загальну структуру цифрових кодів.

7. Назвіть методи кодування та для чого вони застосовуються.

8. Рішення яких завдань забезпечує ГКПУ?

 

 

Тема№4:"Номенклатура та асортимент товару"

 

План

ВСТУП

1.1 Значення та цілі маркетингу в діяльності підприємств

1.2 Сучасна концепція маркетингу та її застосування

1.3 Вивчення сегментів ринку – визначення необхідної номенклатури продуктів

1.4 Поняття асортименту продукції та її взаємозв'язок з потребою споживач

1.5 Основні напрямки підвищення ефективності управління формуванням асортименту товарів

 

В С Т У П

Для вирішення багатьох економічних та соціальних завдань, що стоять перед будь-яким підприємством необхідною є організація найефективнішого збуту товарів та послуг, що може виставити підприємство на ринок.

У зв'язку з переходом господарства України до ринкової економіки та переглядом поглядів у цій сфері на теоретичні принципи та методологію економіки стало ясно, що облікові методи та прийоми які використовувались раніше, в нових умовах нецілеспрямовані.

Необхідність вивчати та залучати результати досліджень та досвід в області маркетингу для детального відображення трансформації взаємовідносин та взаємодії виробництва та ринка - найактуальніша потреба сучасного життя кожного підприємства.

У сучасній економічній теорії та практиці розвинутих країн світу вже звичним стало поняття маркетинг (від англ. market— ринок, продаж, торгівля). Все більш зрозумілим та вживаним воно стає і в Україні. При цьому, якщо раніше це явище економічного життя було своєрідною екзотикою, то тепер його розвиток - головна умова виходу підприємств із кризи, досягнення поставлених ринкових цілей.

Асортимент продукції – це сукупність її видів, різноманітність та сортамент, які об'єднані конкретною ознакою

Управління асортиментом та номенклатурою - це управлінський процес створення та підтримування відповідності між цілями фірми та її потенційними можливостями у процесах ринкової діяльності. Планування асортименту та номенклатури на підприємстві зв'язано з маркетинговою політикою підприємства, але на Україні маркетинг орієнтується більш на збут продукції, тому для підприємств необхідно визначити завдання та мету цієї політики, щоб потім застосовувати її на практиці. Формування асортименту продукції на підприємстві є складним процесом, який здійснюється з урахуванням дії цілого ряду факторів. Споживчий попит є основним фактором, який впливає на формування асортименту, і направлений на максимальне задоволення попиту споживача і разом з цим – на активний вплив на попит в сторону його розширення. Формування асортименту та споживчий попит в своєму розвитку взаємозв'язані. Суттєві зміни в попиті повинні відбиватися в сформованому асортименті.