Комплекс маркетинга и решаемые задачи

Элементы комплексного маркетинга	Задачи
1P Товар	1. Задачи, связанные с НИОКР (научные исследования, опытно-конструкторские разработки) 2. Задачи, связанные с производством данного вида товара
2P Цена	Задачи, связанные с управлением ценообразования, т.е. разрабатывается сетка цен: на каждое изделие на разных этапах жизни товара зависимость от рынка сбыта
3P Система товародвижения (плейс-место)	Задачи, связанные с выбором и управлением каналами товаро-продвижения: распределение, планирование, контроль физического распределения, виды транспорта, хранение, упаковка и т.д.
4P Промоушн (ФОССТИС)	1. Задачи, связанные с формированием системы предпочтений продукции, создание положительного имиджа, репутация, реклама и т.д. (маркетинговые коммуникации) 2. Управление стимулирования сбыта.

 

 

 

 

Оперативный маркетинг – следствие плана производственно-хозяйственной деятельности.

II. Целевое планирование

Сначала ставится цель, а потом разрабатывается стратегия и тактика.

 

Общая схема управления предприятия

(целереализующий комплекс)

Чтобы выявить проблему, нужно собрать информацию (с помощью маркетинговых исследований внешней и внутренней среды).

 

Задачи маркетинга по элементам управленческого цикла

Маркетинговые исследования
Исследования внешней среды	Исследования внутренней среды
· Изучение товара · Изучение потребителей (покупателей) · Изучение рынка · Изучение условий конкуренции · Изучение правовых аспектов деятельности на данном рынке · Исследование возможностей коммуникаций	· Анализ показателей производственно-хозяйственной деятельности · Оценка научного потенциала производственных возможностей · Оценка кадрового потенциала · Анализ систем сбыта · Анализ материального технического снабжения · Анализ финансовых аспектов деятельности предприятия · Анализ организационной структуры предприятия · Анализ сильных и слабых сторон (SWOT)

Разработка маркетинговых решений

1. Разработка маркетинговых целей
• Выдвижение целей
• Оценка целей
• Выбор целей
2. Разработка маркетинговых стратегий

· Выдвижение стратегий

· Анализ стратегий

· Выбор стратегий

В маркетинге существуют две стратегии, ориентированные на товар (стратегии в отношении товара) и рынки сбыта.

1. Тактические решения

· Разработка стратегии.

· Формируются товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная политики.

1. Контроль маркетинговой деятельности

· Сбор информации и анализ о результатах деятельности предприятий.

· Корректировка стратегии и тактики.

Маркетинговые исследования. Технологии производств.

 

Обладание достаточной информацией – главное, что необходимо для конкурентоспособности.

 

Зарубежные фирмы тратят до 15% своей прибыли на проведение маркетинговых исследований.