Статистика туристических потоков.

 

Статистика международного туризма включает два основных раздела: статистика туристических потоков и статистика туристических доходов и расходов. Для каждого из них UNWTO разработала перечень основных показателей.

Туристический поток - это форма взаимодействия между местом назначения, где есть предложение (например, туристическая привлекательность или аттрактивность), и местом отправления, где существует спрос или дефицит подобных услуг и товаров, практически можно построить вполне объективные модели туристических потоков, поскольку они формируются не стихийно, а по определенным правилам. Кроме того, на них влияют первичные и вторичные факторы.

Первичные факторы связаны прежде всего со стадией экономического развития места отправления и включают такие категории, как благосостояние населения, его мобильность и право на отдых.

Вторичные факторы - это доступность, наличие достопримечательностей и услуг, предоставляемых в местах назначения. Достаточно важны стоимость поездки, маркетинговая и рекламная деятельность принимающей страны.

Важнейшими показателями туристических потоков является количество прибытия (убытия) и продолжительность пребывания.

Под количеством прибытия (убытия) понимают количество зарегистрированных туристов, прибывших в ту или иную страну (или выбывших из нее) за определенный период времени, преимущественно календарный год.

Поскольку турист в течение года может посетить несколько стран и даже во время одной поездки побывать в разных государствах, фактическая численность туристов меньше, чем количество прибытий.

Региональное распределение международных туристических потоков сформировался давно. С начала массовых туристических обменов до сих пор на мировом рынке туризма заметно выделяется Европа. Этот регион пользуется большой популярностью у европейцев, а также у жителей США и Канады. Вторую позицию долгие годы прочно удерживает Америка. Европа и Америка, прежде всего Северная, являются ключевыми туристическими регионами. На них приходится 76 всех прибытий в мире.

Динамика международного туризма по регионам мира в последние 50 лет существенно отличается. При сохранении лидерства Европы и Америки, быстрыми темпами развиваются молодые туристические регионы - Азиатско-Тихоокеанский, Ближневосточный и Африканский. Однако они менее устойчивы к воздействиям, часто негативных, политических и экономических факторов.

За прошедшие десятилетия наиболее динамично развивался Азиатско-Тихоокеанский регион, в котором средние многолетние темпы роста числа прибытий в несколько раз опережали среднемировые. Африканский континент и Ближний Восток, посещаемость которых растет сравнительно быстро, при низких абсолютных значений показателя прибытий довольно слабо влияют на мировую динамику туризма.

Количество прибытия (убытия) является основным показателем, характеризующим туристическое движение. Прибытия (убытия) учитываются в абсолютном выражении в форме количества поездок за тот или иной отрезок времени. Однако абсолютные показатели туристических потоков не дают оснований судить о туристической активности, поскольку они зависят от общей численности населения. Поэтому для оценки интенсивности туристических обменов количество прибытия (убытия) рассчитывается на 100 человек населения, то есть выражается как относительная величина.

По данным UNWTO, на 100 человек приходится в среднем 10 поездок. В отдельных регионах этот показатель существенно отличается от среднемирового (от 0,5 прибытий на 100 человек населения в Центральной Африке и Южной Азии в сороковые Карибском бассейне и Океании).

Самая высокая туристская активность наблюдается в Европе. Во всех субрегионах - Западной, Северной, Южной, Центральной и Восточной Европе - количество прибытий, а также поездок за границу в расчете на 100 человек значительно превышают среднемировые показатели. Максимальным показатель прибытий есть в Южной и Западной Европе - более 60 прибытий на 100 человек, для поездок за границу в Северной и Западной Европе - более 70 выбытия на 100 человек.

Наряду с количеством прибытия (убытия) в статистике туристических потоков используется другой показатель - продолжительность пребывания, что измеряется в часах для однодневных поездок и ночевках, или туро-днях.

Ночевкой считается одни сутки, проведена одним туристом в определенной стране (месте назначения).

Продолжительность пребывания всех туристов в стране в течение определенного временного периода, то есть общее количество ночевок, или туродней (Т), рассчитывается по формуле

T=A*L,

Где А – количество туристических прибытий, человек.

L – средняя длительность пребывания на одного туриста в стране, суток.

 

Учет ночевок лишь на первый взгляд кажется простым. Между тем можно привести немало ситуаций, которые трудно квалифицировать даже опытным специалистам. Например, осуществляет ночевку автомобилист, путешествует и останавливается в мотеле на несколько часов, чтобы принять душ, отдохнуть и в тот же день снова отправится в путь? А что можно сказать о человеке, который, посетив родственников (за пределами своего привычного среды обитания), возвращается домой после полуночи? Для ответа на эти и другие подобные вопросы UNWTO рекомендует пользоваться двумя критериями: даты прибытия к месту назначения и выбытии из него должны быть разными, а путники - фактически ночевать в отсутствие на постоянном месте жительства.

В зависимости от продолжительности пребывания (количества ночевок) выделяют несколько сегментов рынка путешествий. Краткосрочные поездки (1-3 ночевки) используются для отдыха и развлечений в выходные и праздничные дни, а также с деловыми целями. Ко второй группе (4-7 ночевок) относятся поездки с разными мотивами, которые осуществляют преимущественно во время дополнительного отпуска. Этот сегмент рынка развивается опережающими темпами. К среднепродолжительным поездкам (8-28 ночевок) посетители прибегают, находясь в длительном отпуске, в основном для отдыха. Наконец, поездки продолжительностью 29-91 и 92-365 ночевок относятся к долговременному туризму. Одни люди, преимущественно экономически неактивные, используют их для отдыха, развлечений и лечения, другие - с деловыми и профессиональными целями (монтаж оборудования, обучение за рубежом и т.д.).

Статистические сведения о ночевке группируются по календарным месяцам, типам и категориям средств размещения, а также по территориальному признаку. Продолжительность пребывания туристов неодинакова в зависимости от места назначения (страны). Различия обусловлены туристической специализацией принимающей страны (деловой туризм или путешествия с целью отдыха и развлечений), ценами на ее внутреннем рынке, характером туристических потоков (транзитные или конечные), отдаленностью от основных рынков выездного туризма и другими факторами.

В отличие от статистики прибытий, что формирует общее представление об объеме туристических потоков, статистика продолжительности пребывания характеризует туристические путешествия количественно и качественно.

Статистическая информация о транзитных и конечных поездках используется при изучении спроса различных групп туристов на услуги размещения.

Описанные показатели туристических потоков применяются при статистическом учете не только иностранных туристов, но и местного населения, выезжающего за границу или путешествующего в пределах своей страны. Тем самым обеспечивается сопоставление баз данных въездного, выездного и внутреннего туризма.