Структура, виды и сегментация рынка.

Рынок имеет сложную структуру и охватывает своим влиянием все сферы народного хозяйства.

Экономическая структура рынка определяется:

- функционирующими в экономике формами собственности (государственная, частная, коллективная, смешанная);

- структурой товаропроизводителей (государственные, кооперативные, арендные, частные предприятия), которая зависит от удельного веса в народном хозяйстве той или иной формы функционирования хозяйствующих субъектов;

- особенностями сферы товарного обращения;

- уровнем приватизации и разгосударствления структурных подразделений народного хозяйства;

- видами торговли.

Эти особенности накладывают своеобразный отпечаток на рыночную систему, которая за счет этих факторов (прежде всего, многообразия форм собственности и многосубъектности хозяйствования) приобретает свои специфические черты. По структуре рынки можно подразделить по следующим критериям:

1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений:(рынки предметов потребления и услуг; рынки средств производства; рынки научно-технических разработок; рынки ценных бумаг; рынки рабочей силы.)Формирование таких рынков предполагает коренное изменение всей системы взаимодействий предприятий; переход к реализации товаров на основе прямых связей. Важнейшим инструментом такого рынка является создание рыночных структур в виде товарных и фондовых бирж, специальных баз, коммерческих центров, системы предприятий оптовой торговли.

2. Рынки могут формироваться и по товарным группам: (рынки товаров производственного назначения; рынки товаров народного потребления; рынки продовольственных товаров; рынки сырья и материалов и т. д.) Так, на рынке сельскохозяйственного сырья формируется фонд сельхозпродуктов для удовлетворения общественных потребностей страны в продовольствии, а также для удовлетворения производственных потребностей в сельскохозяйственном сырье. Формирование рынка потребительских товаров предполагает резкое увеличение объемов их производства, расширение конкурентных начал по удовлетворению покупательского спроса населения, создание фирменных магазинов.

3. Образование рынков по пространственному признаку представляет собой рынки: внутрирегиональные; межрегиональные; республиканские; межреспубликанские; международные (мировые). Формирование таких рынков особенно актуально в условиях приобретения республиками государственного суверенитета, заключения межреспубликанских договоров.

4. По степени ограничения конкуренции различают монопольный, олигопольный, межотраслевые рынки.

5. По видам субъектов рыночных отношений рынки могут подразделяться на: рынки оптовой торговли, когда в качестве покупателей и продавцов выступают предприятия и организации; рынки розничной торговли, когда продавцами выступают предприятия и организации, а покупателями — отдельные граждане; рынки государственных закупок сельхозпродукции, когда покупателем выступает государство, а продавцами — непосредственные производители сельскохозяйственной продукции (агропредприятия, фермы). Оптовая торговля существует в двух видах. Первый — это установление прямых связей между поставщиками и потребителями. Обычно такого рода связи устанавливаются в рамках устойчивой кооперации труда (текстильные и швейные комбинаты, автомобильные и шинные предприятия). Второй вид оптовой торговли — установление связей через оптовые базы, коммерческие центры, биржи, когда продукция поставщика используется многочисленными мелкими потребителями (предприятие, выпускающее различные подшипники, которые необходимы сотням и тысячам предприятий и организаций).

6. С учетом соблюдения законности в экономике рынки делятся на: легальные, официальные; нелегальные «теневые».

Виды рынков:

1. Рынки товаров и услуг. В эту группу включаются рынки товаров потребительского назначения (продовольственные и непродовольственные товары); рынки услуг (бытовые, транспортные, коммунальные); рынки жилья и зданий непроизводственного назначения.

2. Рынки средств производства. В их состав входят рынки производственных зданий и сооружений, орудий труда, сырья и материалов, энергетических ресурсов; полезных ископаемых.

3. Финансовые рынки. К их числу относятся рынки капиталов, т. е. инвестиционные рынки, кредитные рынки, рынки ценных бумаг, валютно-денежные рынки.

4. Рынки интеллектуального продукта — инновации, изобретения, информационные услуги; произведения литературы и искусства.

5. Рынки рабочей силы представляют собой экономическую форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила обращается в соответствии с законами рыночной экономики.

6. Региональные рынки. По территориальному признаку выделяются местные, региональные рынки; внутренние, национальные рынки; внешние, международные рынки.

Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты.

Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка — это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков).

Основные факторы сегментации рынка:

1. Географические: по регионам — Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь, Дальний Восток; по административному делению — республика, край, область, район, город; по плотности населения — город, пригород, сельская местность; по климатическим условиям — умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.

2. Демографические: группировка населения по возрасту; по полу; размеру семьи; по уровню дохода; по профессиональному составу — научные работники НИИ, инженерно-технические работники госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные; по уровню образования; по религиозной принадлежности; по национальному составу.

3. Психографические: группировка населения по социальному составу — с низким, средним, высоким, очень высоким достатком; по стилю жизни — богемный, элитарный, молодежный, спортивный; по личным качествам — амбициозные, авторитарные, импульсивные.

4. Поведенческие: приобретение товаров носит случайный характер; поиску выгод при покупке товаров — изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены; статус постоянного клиента, степень потребности в продукте — необходим постоянно, время от времени; эмоциональное отношение к продукции — положительное, безразличное, негативное.

 

Рыночная инфраструктура.

Инфраструктура рынка — это совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм и организаций, обеспечивающих успешное функционирование всех видов рынка. Обычно инфраструктуру рынка подразделяют на три вида.

Инфраструктура товарного рынка. Она включает товарные биржи, пред­приятия торговой и розничной торговли, аукционы, ярмарки, посреднические фирмы.

Инфрастуктура финансового рынка. В ее состав входят валютные биржи, банковская система, страховые компании, небанковские кредитно-финансовые учреж­дения (сберегательные учреждения, пенсионные фонды, ломбарды и т. д.). В це­лом институты финансового рынка обеспечивают перемещение потоков денежных средств от собственников сбережений к заемщикам.

Инфраструктура рынка труда. Ее основными элементами являются биржа труда, служба занятости и переподготовки кадров, организация, занимающаяся территориальным переселением рабочей силы и межрегиональным обменом кад­рами и т. д.

Кроме этого в инфраструктуру рынка включаются: службы рекламы, обеспе­чивающие сведения о товарах и услугах с целью увеличения спроса на них.

Службы информации, занимающиеся сбором сведений о спросе и предложе­нии товаров на различных рынках, о норме прибыли. Полученные данные ис­пользуются для выработки стратегии поведения фирмы.

Консультативные службы или консалтинги, осуществляющие консультирова­ние на коммерческой основе продавцов, покупателей и производителей по раз­личным вопросам хозяйственной деятельности предприятий и организаций, ис­следование рынка товаров и услуг, лицензий, ноу-хау и т. д.

Аудиторские компании – это организации, осуществляющие комплексную проверку финансово-хозяйственной деятельности фирмы с целью оценки реальных возможностей участия в сфере бизнеса.