Расчет показателей конкурентоспособности

Приступая к анализу конкретных возможностей выхода проектируемого или имеющегося изделия на тот или иной рынок фирма должна по возможности более точно дать количественную оценку конкурентоспособности своего товара.

Расчет показателей конкурентоспособности начинается с определения технических показателей. Расчет того или иного единичного технического показателя позволяет оценить, насколько конкретное свойство товара, представленное им удовлетворяет соответствующий элемент потребности. Это выражается отношением величины технического параметра анализируемого товара к величине того же параметра, при котором элемент потребности удовлетворяется полностью (величине параметра гипотетического изделия).

qi =	Pi	· 100%
Pi 100

q_i – единичный параметрический показатель по i-ому параметру;

P_i – величина i-ого технического параметра для анализируемого изделия;

P_{i 100} – величина i-ого параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью.

I_ТП – групповой показатель по техническим параметрам;

a_i – удельный вес i-ого параметра в общем наборе (определяется экспертным путем);

n – общее число технических параметров, участвующих в анализе.

Полученный показатель I_ТП характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем выше его величина, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя.

Данные показателя отражают степень удовлетворения потребности, однако не дают возможности оценить конкурентоспособность товара.

КТ1 =	IТП 1
IТП 2

К_Т1 – показатель конкурентоспособности первого товара по отношению ко второму товару по техническим параметрам.

Ввиду трудности определения параметра P_{i 100} часто конкурентоспособность оценивается косвенным методом с помощью товара-образца. В этом случае за основу анализа берется не потребность, а товар-образец, уже пользующийся спросом и, следовательно, в какой-то мере близкий к общественным потребностям. Образец. таким образом выступает в виде материализованных требований, которым должен соответствовать товар.

qi =	Pi	· 100%
Pi о

может быть для отдельных показателей (травмоопасности):

qi =	Pi о	· 100%
Pi

P_{i о} – величина i-ого параметра для выбранного образца.

Далее расчет показателя конкурентоспособности ведется аналогично.

При анализе экономических параметров учитывается, при каком уровне затрат потребность может быть удовлетворена. Стремясь добиться наилучшего соотношения уровня потребительских свойств товара и своих расходов, покупатель выбирает то изделие, по которому будет достигнуто максимум полезного эффекта на единицу затрат.

IЭП =	С
Со

I_ЭП – групповой показатель по экономическим параметрам;

С – цена потребления анализируемого товара;

С_о – цена потребления товара-образца;