Основні характеристики рекламної продукції

 

Ззовні ''Люстру Чижевського" від звичайної відрізняють вузенькі пластмасов пластинки, суцільно всіяні шпильковими голками-іонізаторами. Вони очищають повітря від пилу, мікробів, аерозолів, насичуючи його негативно зарядженими іонами кисню (аеронами).

Сучасна "Люстра Чижевського" значно відрізняється від тієї, яка була роз­роблена відомим вченим-біофізиком у 30-ті роки. На відміну від попередньої блок живлення якої мав розміри холодильника, люстра компактна, П можна прикріпити до стелі або стіни.

Перелік "престижних" клієнтів

 

Ефективність люстри підтверджується дослідженнями російських учені інституту М.Скліфосовського, НДІ туберкульозу, гігієни праці, Інституту біофізики в Тушино, Саранського університету.

 

Яке рішення слід прийняти?

Запропонуйте могти, які, на вашу думку, варто використати в рекламі "Люстри Чижевського", форму (стиль, тон, інтонації подання матеріалу, текст, рекламний слоган) та структуру звернення.

Уявіть, що ви — комерційний директор торговельної фірми — ексклюзивного дистриб'ютора зубної пасти Silca в Украйні. Перед вами поставлене завдання — збільшити обсяг продажу продукції протягом року на 25%. У довгостроковому плані передбачається подальше нарощування обсягів реалізації. Бюджет просування в поточному періоді планується встановити на рівні 150 000 грн., збільшуючи цей показник пропорційно до обсягу збуту і довівши його в подальшому до рівня 5—7% від загального обсягу продажу.

У попередні два роки просування цього продукту здійснювалося виключно через стимулювання посередників. Активну рекламну кампанію вирішено було розпочати після отримання від виробника — фірми DENTAL-KOSMETIK (Німеччина) ексклюзивного права реалізації зубної пасти Silca на українському ринку. Це стало можливим завдяки досягненим фірмою обсягам реалізації продукції. Постали питання: які канали просування та носії реклами обрати? Як саме позиціювати зубну пасту Зіїса тощо?

Рішення щодо останнього питання має бути прийнято з огляду на результати тестування, проведеного Центром Незалежних Споживчих Експертиз (табл. 7.3), результати якого наводяться нижче. Як свідчать наведені дані, із сімнадцяти зубних паст, тестування яких проводилося центром, чотири з них, а саме Aquafresh Freh’n’minty, Silca Herb, Blend-a-med та Macleans coolmint, отримали оцінку "дуже добре".

Ринок зубних паст

Зубна паста — один з найпоширеніших засобів гігієни порожнини рота.

Сім'я з трьох осіб протягом місяця витрачає тубу зубної пасти об'ємом 75 млн. Це дає змогу зробити висновки про те, що в країні щорічно витрачаються 150 млн. туб. Щоправда, щороку ці цифри знижуються.

Вважається, що кількість зубної пасти, споживаної населенням країни, визначає рівень її розвитку.

Картина популярності зубних паст за останні роки докорінно змінилася. Якщо на початку 90-х років 83% всієї реалізованої зубної пасти припадало на болгарську продукцію, 10% — на індійську, 5% — на відомі європейські марки, 2% — на вітчизняну, то зараз реалізація болгарської продукції становить лише 55% (80 млн. туб). Близько 50 млн. туб, реалізованих в Україні, — це дорогі зубні пасти від світових лідерів PROCTER & GAMBEL, SMITH KLINE BEECHAM, COLGATE. Знизилося споживання в Україні зубних паст з Індії і водночас збільшився обсяг турецької пасти.

Характеристика товару

 

Усі зубні пасти поділяються на гігієнічні та лікувально-профілактичні.

Гігієнічні пасти призначені лише для очищення ротової порожнини і не мають у своєму складі лікувальних або профілактичних добавок. Практично гігієнічні

 

пасти не виготовляються. До них належать лише зубні пасти АТ "Зффект" (Харків) — "Мятная", "Детская", "Ягодка".

Лікувально-профілактичні пасти мають у своєму складі різні біологічні добавки, призначені для щоденного догляду за ротовою порожниною, а також для про­філактики карієсу, захворювання слизової оболонки рота, пародонту. Най­поширеніша група серед цих зубних паст — протикарієсні. У пастах, пред­ставлених на українському ринку, декларований вміст сполук фтору становить 0,&—0,9%. Крім того, до протикарієсних паст часто додають біологічні речовини: водорозчинні вітаміни, екстракти трав, лікувальні олії, що допомагає зняти запалювальні процеси, оскільки такі пасти діють на ротову порожнину комплексно.

До складу зубних паст входять такі основні компоненти:

ü протикарієсні;

ü біологічно активні речовини;

ü речовини, що стримують утворення зубного каменю;

ü піноутворювальні речовини (тензиди);

ü абразивні речовини;

ü зв'язувальні речовини;

ü зволожувальні речовини;

ü підсолоджувальні речовини;

ü консерванти-антисептики;

ü ароматичні речовини.

Нижче наводиться основне призначення кожного компонента.

Протикарієсні речовини призначені для зміцнення та відновлення твердо" тканини зубів, зниження розчинності емалі завдяки мінералізації.

Як ефективний компонент для профілактики карієсу до складу більшості зубних паст входять фториди в розчиненому виглядіі. За їх концентрації до 1500 мг/іи" зубної пасти вони вважаються нешкідливими. Фториди пригнічують обмін речовин і бактерій у зубному нальоті і відповідно їхню здатність до утворення кислот, які руйнують зубну емаль. Крім того, фториди затримують утворення та поширення бактеріального нальоту і мінералізують тверду тканину зубів, що підвищує їхню резистентність до карієсу, посилюючи стійкість зубів де впливу кислот.

Особливо сильно проявляється дія фторидів за порівняно низького кислотного показника (рН) зубних паст.

Найбільш дієвою сполукою визнано амінфторид. Він краще закріплюється на зубах та ефективніше від фторофосфату натрію та фториду натрію стримує утворення кислот, що входять до зубного каменю.

Біологічні речовини мають протизапальну дію і використовуються в основному в комплексних процедурах під час профілактики та лікування пародонту (тканини навколо зубів). Як правило, це водорозчинні вітаміни, водні або водноспиртові настої та екстракти лікарських рослин, ферменти, мікроеле­менти, мінеральні солі. Більшість з цих компонентів виконує регенеруючу (відновлення цілісності структури тканини) та метаболічну (регулювання відновлення обмиу речовин у тканинах) функції.

Речовини, що стримують утворення зубного каменю. Найчастіше це піро-фосфати та сполуки цинку. Слід відзначити, що ці речовини можуть лише уповільнити процес утворення зубного каменю, але повністю зупинити його чи видалити зубний камінь, який вже утворився, не здатні.

Піноутворюючі речовини (тєнзиди). Використовуються для очищення та дезинфікування. Необхідні для забезпечення рівномірного розподілу пасти у важкодоступних місцях ротової порожнини, а також для додаткового ви­далення нальоту із зубів. Нешкідлива концентрація цих речовин у зубній пасті 1—2%.

Абразивні речовини чистять і полірують поверхню зуба, сприяють зніманню нальоту з емалі, запобігають негативному впливу мікроорганізмів. Головним чином це хімічно осаджена крейда (карбонат кальцію). Проте її дія небезпечна для зубів з чутливою емаллю або з їх оголеними шийками. Тому в переважній більшості сучасних зубних паст використовується "м'який" абразив — похідні кремнію, гідроокис алюмінію, які відрізняються високими полірувальними властивостями і дбайливою дією на зубну емаль.

Зв'язувальні речовини (згущувачі) використовуються для отримання однорідної пастоподібної консистенції зубної пасти. Готуються на водогліце - ринкових розчинах зв'язувальних речовин. Це можуть бути продукти натураль­ного походження, які виробляються, наприклад, із морських водоростей, а також синтетичні продукти, наприклад, похідні целюлози.

Зволожувальні речовини забезпечують ефект утримування вологи. їх також використовують для отримання пластичної маси зуб|ної пасти. Водночас вони сприяють збереженню вологи в пасті під час її зберігання, знижують температуру замерзання, збільшують стабільність піни, поліпшують смакові якості.

Відсутність цих речовин призводить до швидкого висихання та затвердіння маси, що спричиняє небажане підвищення консистентних властивостей суміші, роблячи її густішою та в'язкішою. Це знижує споживчі властивості пасти, а також може призвести до травми ясен і ушкодження емалі.

Підсолоджувальні речовини застосовують для поліпшення смакових власти­востей зубної пасти. В основному це сахарин і його похідні.

Консерванти-антисептики використовуються для запобігання появи та росту різних мікроорганізмів під час тривалого зберігання зубних паст. Здебільшого це солі бензойної кислоти.

Ароматичні речовини використовуються для поліпшення смакових власти­востей зубної пасти, створюють приємний аромат. Найбільш поширені віддушки м'ятного та коричного типу, які мають освіжаючий ефект.

Методика досліджень

Центр Незалежних Споживчих Експертиз протестував 17 зубних паст: болгар­ські пасти, які представляють фірми АЛЕН МАК, AROMA, STS-КОСМЕТИК; пасти провідних європейських фірм SMITHKLINE BEECHAM (Aquafresh, Macleans), PROCTER & GAMBEL (Blend-a-med Complete); німецьких виробників (Thera-med, Silca, Herb); турецька паста Sanino; індійська Promise; корейська Lucky Fresh; російські пасти "Новий жемчуг" (ЗАТ "НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА") та вітчизняна зубна паста "Шиповник" (АТ "ЗФФЕКТ").

Дослідження проводилися за програмою НДЦНСЕ:

ü практичні дослідження;

ü оцінка упаковки;

ü фізико-хімічні дослідження.

Як висновок нижче наводиться стоматологічна характеристика кожної зубної пасти.

Практичні дослідження

У практичних дослідженнях брали участь 30 пробантів - добровольців віком від 15 до 50 років. Відповідно до умов тестування пробанти повинні були протягом трьох тижнів двічі на день (вранці та увечері) чистити зуби тільки пастою, виданою експертом, після чого заповнити анкету споживача, яку розробили працівники центру. Для того, щоб результати тестування були об'єктивнішими, з кожним пробантом перед початком досліджень лікар-стоматолог проводив урок професійної гігієни ротової порожнини. Урок включав:

ü діагностику стоматологічного та гігієнічного стану зубів, ясен, наяв­ність патології;

ü перевірку техніки чищення зубів.

Пробанту заздалегідь пропонували принести зубну щітку, якою він користу­ється. У разі задовільної зубної щітки пропонували почистити зуби. Якщо щітка не задовольняла вимогам, підбиралася прийнятна зубна щітка. Після чищення зубів лікар фарбував зуби діагностичним розчином та оцінював результати чищення. Зверталася увага на зубний наліт, що залишився, проводилася демонстрація правильного чищення і відповідна індивідуальна корекція чищення кожного пробанта.

Під час практичних досліджень оцінювалися такі показники:

ü зовнішний вигляд;

ü смак, запах;

ü піноутворюючі властивості;

ü властивості чищення (видалення зубного нальоту);

ü збереження свіжості ротової порожнини після застосування зубної пасти (освіжаючий ефект).

Зовнішній вигляд. Привабливість зубної пасти підвищує ймовірність того що її куплять. Зовнішній вигляд оцінювався за результатами практичних досліджень і визначався експертами-косметологами органолептично за ГОСТ 7983-82, п.3.2. Для цього невелику кількість пасти наносять на аркуш білого паперу. Легким розтиранням встановлюють відсутність побічних включень, крупинок, пустот або крапель, відшарованої рідини.

Під час оцінки зовнішнього вигляду враховувалася також щільність зубної пасти. Ідеальна зубна паста повинна хоча б хвилину триматися на щітці, але разом з тим легко розтиратися. Більшість паст задовольняло цим вимогам. Рідкі пасти, які сильно розпливалися по зубній щітці і просочувалися між щетинками отримали за зовнішній вигляд "задовільно" — Уііасіепт ріиз, Ехтгасіепі РМ.

На "задовільно" оцінено пасти, які мали дуже щільну консистенцію, погано роз­тиралися під час чищення і містили крупинки ("Шиповник", Рготізе, Ротогіп ЕСО).

Смак, запах оцінювалися за результатами практичних досліджень зубних паст, проведених пробантами в домашніх умовах, а також за результатами органолептичної оцінки, проведеної експертами-косметологами.

В оцінці цих параметрів ставлення пробантів не збігалися, оскільки оцінка смаку та запаху дуже суб'єктивна. Тому досліджувалося, чи має паста стійкий свіжий запах, чи відповідає він використаній віддушці, а також наскільки приємним є смак і чи немає стороннього неприємного присмаку.

Під час аналізу оцінок з'ясувалося, що не всі пасти прийшлися "до смаку пробантам. Низькі оцінки отримали зубні пасти Рготізе, Ротогіп, Уііасіепі "Шиповник". І навпаки, дуже приємно було чистити зуби пастами Адиатгезп. Масіеапз, ВІепсІ-а-тесІ Сотріеіе. Особливо відзначили пробанти приємний трав'яний смак і квітковий запах пасти Зіїса НегЬ.

Піноутворюючі властивості. Під час чищення поверхнево-активні речовини (тензиди), які входять до складу зубної пасти, забезпечують рівномірний розподіл компонентів пасти на всій поверхні зубів. Крім того, тензиди додатково сприяють видаленню бактеріального нальоту.

Піноутворюючі властивості визначалися пробантами під час чищення зубів. Зубні пасти, які швидко утворюють піну, яка зберігається протягом всього часу чищення, отримали високі оцінки за цим показником. Це пасти Адиатгезп, Масіеапз, ВІепсі-а-тесі, Соїдаїе та "Новий жемчуг". Практично зовсім не пінилася зубна паста Ротогіп ЕСО, оцінка — "дуже погано". Інші зубні пасти мали добре піноутворення, що інколи більше задовольняло пробантів, аніж сильне піноутворення.

Піноутворюючі властивості, крім того що поліпшують очисну здатність зубної пасти, також впливають на економічність. Зубну пасту, яка добре піниться, накладають на щітку трохи більше 1 см, а ту, що не піниться, кладуть на всю щетину.

Видалення зубного нальоту. Як абразив у вітчизняних, індійських і болгар­ських зубних пастах застосовується осаджена крейда (карбонат кальцію). Тільки в болгарській пасті Азіега як абразив застосовується диоксид кремнію.

Крейда як грубодисперсна сполука має високу здатність очищення, але під час чищення негативно впливає на поверхню зуба (стирає і дряпає зубну емаль). Особливо за високого вмісту крейди можлива травма ясен, псування зубної емалі. Крім того, карбонат кальцію практично не дає змоги вводити в зубну пасту будь-які лікувальні і профілактичні добавки. Найвищий відсоток вмісту карбонату кальцію з протестованих мала індійська зубна паста Рготізе (42%).

Провідні фірми з виробництва зубної пасти знижують масову частку карбонату кальцію або повністю замінюють її іншими, більш м'якими абразивами. Це, як відзначалося, похідні кремнію, гідроокис алюмінію, які відрізняються високою "полірувальною" здатністю і щадним впливом на зубну емаль. У цьому тесті низький відсоток карбонату кальцію мають пасти Аяиатгезп, Запіпо і практично повністю крейда відсутня в пастах ВІепсІ-а-тео', Тпега-тесІ, Зіїса НегЬ, ЗідпаІ, Азіега.

У цих пастах як абразив застосовується гідратований двоокис кремнію, який здатен ефективно та дбайливо очистити та "відполірувати*¹ зуби. Практичні дослідження підтверджують високу очисну здатність безкрейдових паст, які можуть бути рекомендовані для чутливої шийки зуба.

Слід відзначити, що двоокис кремнію як абразив чудово поєднується з різними лікувальними та профілактичними добавками, що дає змогу не тільки очищувати поверхню зуба, а й захищати від ушкодження емаль і зміцнювати ясна.

Підвищують очисну дію зубних паст поверхнево-активні речовини. У зубних пастах використовується лаурилсульфат натрію, який має і очисні, і дезин­фікуючі властивості.

Освіжаючий ефект зубної пасти визначається наявністю, концентрацією та видом ароматичної речовини (запашки). Крім того, аналізуючи ефективність ароматизатора, слід враховувати, наскільки добре абразивні та піноутворювальні речовини сприяють видаленню зубного нальоту. Особлива увага приділяється наявності в пастах антибактеріальних засобів: триклозану, метронидазолу, оскільки саме ці речовини ведуть боротьбу з мікрофлорою бактеріального нальоту, яка, окрім того, що провокує виникнення карієсу та захворювання ясен, сприяє появі неприємного запаху. Триклозан, наприклад, не тільки усуває хвороботворні мікроорганізми, а й створює "захисне" сере­довище в ротовій порожнині, де ріст і розмноження цих мікроорганізмів уповільнюється.

Таким чином, найсильніший і найтриваліший освіжаючий ефект спостері­гається у тих пастах, які вміщують речовини, що характеризуються високим рівнем очищення від зубного нальоту, антибактеріальні компоненти та запашки із сильним, стійким запахом. Прикладом можуть бути Аяиатгезп'п'тіпгу Масіеапз сооїтіпт, Соїдаїе зирег тгезп. Завдяки збалансованості всіх інгре­дієнтів у процесі практичних досліджень вони отримали оцінку "дуже добре" за параметром "період збереження свіжості".

Проте слід зазначити, що застосування ароматичних речовин з надмірно сильним, різким запахом призводить до погіршення смакових властивостей пасти, оскільки ці речовини впливають не тільки на запах, а й на смак зуб­ної пасти.

Слід звернути увагу на ароматичні речовини зубної пасти Зіїса НегЬ. Завдяки наявності в її складі натуральних екстрактів м'яти, календули та ромашки, вона не тільки має лікувальні властивості, а й залишає в роті приємний м'який аромат натуральних трав.

У деяких пастах внаслідок незначної інтенсивності ароматичних речовин освіжаючий ефект утримується протягом від однієї до двох годин після чи­щення зубів. Таким пастам була дана оцінка "добре": ВІепсІ-а-тесІ Сотріеіе, Тпега-тесІ оригиналь+, ЗідпаІ Місгодгапиіез, Запіпо, "Новий жемчуг".

На "задовільно" було оцінено зубні паста з невеликим вмістом віддушки або з низьким освіжаючим ефектом, тобто час збереження свіжості був невеликим (близько 1 години). Це пасти: Рготізе фтор, АриагеІІе Міпі тіатоиг, Ротогіп ЕСО. Уііадепт РІиз, Азіега Апіі-тагтаг, Шску Ргезп СооІ, Ехїгасіепі РМ, "Шиповник".

Оцінка упаковки

Оцінку упаковки проводили експерти-косметологи НДЦНСЕ за показниками:

ü декларація компонентів;

ü зручність;

ü екологічність.

За європейськими стандартами на упаковці має бути представлена декларація компонентів. Практично всі протестовані зубні пасти, за винятком пасти "Шиповник", на упаковці мають перелік інгредієнтів (повний або частковий). Важливим також є те, якою мовою зазначено перелік інгредієнтів, чи доступний він для прочитання. Найвищу оцінку отримали пасти, які мають повну інформацію українською мовою (ВІепа'-а-тесІ, ЗідпаІ, Азіега).

Найбільш зручними у користуванні названо пасти з насадкою-дозатором або кришечкою, що відкривається. Туби, виготовлені з полімеру середньої жорст­кості, що легко піддається стисненно (Масіеапз, ВІепсІ-а-теб, Тпега-те<1). Також зручними у користуванні були тюбики із широким ковпачком, що за­кручується, завдяки чому він може перебувати у вертикальному положенні (Зіїса НегЬ, "Новьій жемчуг"). Незручними у користуванні виявилися пасти в металевих тюбиках, які важко стискати. Наприкінці використання на тюбику навіть з'являються тріщини. Як правило, такі тюбики мають незручний ковпачок, що призводить до зривання різьби (Ротогіп ЕСО).

Важливим моментом в оцінці упаковки є те, яке екологічне навантаження несе ця упаковка, тобто з якого матеріалу вона виготовлена і чи підлягає пов­торному переробленню. Позитивні оцінки отримали зубні пасти, туби яких виготовлено з хімічно інертних полімерів, що підлягають утилізації. Низькі оцінки отримали зубні пасти, туби яких зроблено із алюмінієвої фольги, яка погано піддається утилізації (АриагеІІе гліпі, Ротогіп ЕСО, "Шиповник"). Враховувалося також відношення маси порожньої упаковки до маси наповненої упаковки, виражене у %. Позитивним вважалося, коли ця величина не пере­вищувала 15%. Враховуючи всі ці вимоги, загальну оцінку "дуже добре" отри­мали пасти: Ариаїгезп, ВІепсі-а-тесІ Сотріеіе, Зііса НегЬ, Зідпаі Місгодгапиіез, "Новий жемчуг".

Фізико-хімічні дослідження

Тестування зубної пасти включало також частку визначення основних фізико-хімічних показників: рН 20%-ї водної суспензії, масову частку карбонату кальцію та магнію, пінне число, стійкість піни, масову частку води, масову частку суми важких металів. Ці параметри визначали інженери-хіміки до­слідної лабораторії центру. Фізико-хімічні показники мають відповідати нор­мам, вказаним у ГОСТ 7983-82 "Пастьі зубньїе".

Водневий показник (рН) — показник кислотності зубної пасти. Даними ГОСТ припускається коливання значення від 7,0 до 10,3 од. Найвищий показник кислотності — 10,2 у зубної пасти "Шиповник". Проте, як стверджують стома­тологи, найбільш ефективний вплив фторидів на зубну емаль відбувається за показників рН 6,5—8,0 од.

Такий показник кислотності (від 6,5 до 8,0) мають зубні пасти ВІепа'-а-тесІ, Тпега-тесі, Зііса НегЬ, Зідпаі Місгодгапиіез, Запіпо, Азіега, "Новьій жемчуг".

Масова частка вуглекислого кальцію дає змогу визначити, яка кількість крейди в цій зубній пасті. Держстандартом зазначено діапазон 23—43%. Ви­сокий вміст СаС0₃ в зубних пастах Соїдаїе Зирег їгезп (41,5%) і Рготізе (42%). Як зазначалося вище, пасти, в яких як абразив використовується крейда, грубо впливають на зубну емаль.

Аналіз значень дав змогу виділити другу групу, в якій масова частка карбонату кальцію нижча — від 12% до 20%. У цих пастах як абразив використовують крейду, а також диоксид кремнію. Вони м'якше впливають на зубну емаль. Це пасти Ариаїгезп, Запіпо, 1_иску Ргезп.

До третьої групи належать зубні пасти, в яких диоксид кремнію практично повністю замінює крейду. Цей абразив м'яко впливає на зубну емаль, що дає змогу засто­совувати їх при запаленні ясен та оголеній шийці зубів. До таких паст належать ВІепй-а-тегі, Тпега-тесі, Зііса НегЬ, Зідпаі Місгодгапиіез, Азіега апІИагіаг.

Масова частка води. ГОСТ 7983-82 допускає коливання значень масової частки води в межах від 19 до 45%. Майже всі протестовані зубні пасти мають цей показник у припустимих межах. Винятком є пасти Шас-епї р)из (59%), Зііса НегЬ (52,6%), Азіега апІі-ШПаг (48,5%), Ехігасіепі РМ (50,2%). Ці зубні пасти справді мають рідку консистенцію, за що їм знижено оцінки за "зовнішній вигляд".

Пінне число кількісно характеризує утворення піни зубною пастою, яка збільшує здатність очищати поверхню зубів. Згідно з ГОСТ 7983-82 цей показник не повинен бути меншим за 250 см³. Найвищі показники "пінного" числа у паст: ВІепсі-а-тесІ, ТМега-теа¹, Зідпаі Місгодгапиіез, Адиаігезп, Цюку Ргезп. Усі ці пасти мають гарні піноутворювальні властивості.

 

Вміст фторидів. Цей показник вказує на здатність зубної пасти запобігати утворенню карієсу, і хоча він не регламентується ГОСТ 7983-82, у цьому дослідженні визначався вміст фторидів, незважаючи на те, що на багатьох упаковках він вказується. Після лабораторних досліджень було виявлено що фактичний вміст фторидів у деяких зубних пастах нижчий за показники, зазначені на упаковці. Це зубні пасти Ехігасіепі РМ, Азіега апті-іагіаг АдиагеІІе тілі тіауог. Найвищий вміст фторидів серед протестованих паст мають ВІепсІ-а-тесІ Сотріеіе, ЗідпаІ Місгодгапиіез, Запіпо. Відсутні фториди в зубних пастах Ротогіп ЕСО, Уііасіепі ріиз, "Шиповник". Ці пасти не є протикарієсними.

Мікробіологічні дослідження. До показників безпеки (окрім показника кислотності) належить наявність мікробного забруднення, що обумовило проведення мікробіологічних досліджень. До складу багатьох зубних паст входять консерванти — речовини, які запобігають мікробному забрудненню надають зубним пастам антимікробних властивостей. Не пройшли мікробіо­логічних досліджень пасти Ротогіп ЕСО, Ідіску Ргезп. У них виявлено плісняв грибки та дріжджі, яких у зубних пастах не повинно бути. Також у пасті Ціску Ргезгі загальна кількість мікроорганізмів перевищує норму втричі, тобто 300 од/г за норми 100 од/г.