Мы поможем в написании ваших работ!



ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Наскільки треба збільшити обсяг продажу, щоб зберегти досягнений рівень рентабельності за зниження ціни?

Поиск

Відповідні розрахунки проводяться за формулою (5.39).

Оскільки відсоток маржинального прибутку до зниження ціни дорівнював %МП = 35%, для збереження досягненого рівня рентабельності кількість про­даної продукції має зрости на 25%:

тобто NEW LIVE має продати 650 тис. од. продукції (520-1,25 = 650). Такі обсяги продукції перевищують наявні потужності (525 тис. од.).-Ще означає зберегти досягнений рівень рентабельності за зниження ціни з 28 до 26 дол. неможливо.

Яке зменшення обсягу продажу у разі підвищення ціни можна допустити, щоб зберегти досягнений рівень рентабельності?

Допустиме зниження обсягу продажу розраховується за формулою (5.40):

Якщо компанія NEW LIVE підвищить ціни на 3,6% (з 28 дол. до 29 дол.), для збереження досягненого рівня рентабельності зниження обсягу продажу не повинно перевищувати 9%:

Таким чином, досягнений рівень рентабельності можна зберегти, якщо за ціни 29 дол. буде продано не менше 473 тис. од. (520 • 0,91) продукції. Можна стверджувати, що компанія NEW LIVE зможе досягти цього результату і навіть поліпшити його. Підставою для такого оптимістичного прогнозу є дані про обсяг замовлення у попередньому періоді. За ціни 28 дол. попит на продукцію фірми становив 677 тис. од., але лише 520 тис. з них були задоволені. Тобто підвищення ціни є виправданим рішенням.

За якої цінової еластичності можна зберегти або підвищити рівень рентабельності?

Граничний прибуток у результаті зниження ціни не зменшиться, якщо вико­нується умова:

Нагадаємо, що цінова еластичність — це відсоток, на який змінюється обсяг продажу за зміни ціни на 1%.

За зниження ціни на 7% (з 28 дол. до 26 дол.) відсоток збільшення обсягу продажу % К = 25%. Отже, зберегти або підвищити рівень рентабельності вдасться, якщо цінова еластичність не більше 3,57.

Коефіцієнт цінової еластичності Е = -3,57 означає: фірма NEW LIVE збереже досягнені показники рентабельності, якщо зниження ціни на 1% призведе до збільшення обсягу продажу на 3,57%. В іншому випадку таке зниження ціни не виправдане! Додамо, що це досить високий показник еластичності, який характеризує високу чутливість до зміни цін.

Яке рішення слід прийняти?

ü У разі зниження ціни на 7% (з 28 дол. до 26 дол.) для збереження досяг­неного рівня рентабельності слід продати продукції на 25% більше, або 650 тис. од., що неможливо, адже ці обсяги перевищують наявні потужності (525 тис. од.). Тобто знижувати ціну не варто, оскільки це, з огляду на рентабельність, не виправдано.

ü Враховуючи те, що попит на продукцію фірми перевищує обсяги виробницт­ва і виробничі потужності, доцільно підвищити ціну. Якщо фірма NEW LIVE підвищить ціни до 29 дол. (на 3,6%), для збереження досягненого рівня рентабельності зниження обсягу продажу не повинно перевищувати 9%. Для цього компанії слід продати не менше 473 тис. од. продукції, що є цілком реальним, оскільки у попередньому періоді за ціни 28 дол. потенційний попит становив 677 тис. од., а реалізований — лише 520 тис. од.

ü За зниження ціни до 26 дол. компанія зможе зберегти досягнений рівень рентабельності, якщо цінова еластичність становитиме не більше -3,57%.

Конкурентами компанії ЗІМ, що діє в умовах олігополістичної конкуренції (недиференційована олігополія), є п'ять компаній — SUN, MAXOM, DURGER, ASTER, PIONER, A. P. L.

Частка ринку SUN протягом 1—4 періодів знизилася з 22% до 16%. Керівництво компанії вбачає основну причину в ціновій політиці. Протягом цих періодів ціна на продукцію компанії збільшувалася і становила, відповідно, 40, 42, 45, 50 дол. і перевищувала середньоринкову ціну в 1-му і 4-му періодах — на 14%.

В подальшому (періоди 5, 6) політика високих цін призвела до втрати 511Н іще 3% частки ринку. Зниження ціни до 45 дол. у періоді 7 до рівня середньо - галузевої ціни (44 дол.) дозволило збільшити її частку ринку до 21%, а прибу­ток до 25 166 тис. дол.

Встановлення у 8-му і 9-му періодах ціни 44 дол. дозволило утримати частку ринку SUN на рівні 18%, але прибуток при цьому зменшився з 25 166 тис. у 7-му періоді до 21 023 тис. дол. — у 9-му.

Таке становище непокоїть керівництво компанії і вимагає рішень, які дозво­лять збільшити частку ринку фірми і прибуток.

Слід прийняти рішення про доцільність зниження ціни на продукцію компанії SUN з метою збільшення частки ринку і прибутку, враховуючи можливу реакцію

В умовах недиференційованої олігополії, коли всі товари сприймаються як схожі, можливі події на ринку розгортаються в двох напрямах: або фірма-лідер змусить ринок прийняти певну ціну, або суперництво набуває форми цінової конкуренції, що, зрештою, призводить до зменшення рентабельності в усіх конкурентів.

Розглянемо другий варіант.

В умовах олігополістичної конкуренції діють шість фірм-конкурентів SUN, MAXOM, DURGER, ASTER, PIONER, A. P. L.

За сценарієм, описаним Ж.Ж. Ламбеном"[56], цінова війна між ними роз­гортається таким чином:

 



Поделиться:


Последнее изменение этой страницы: 2016-09-19; просмотров: 366; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы!

infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.224.54.118 (0.008 с.)