Подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к.

Сегментация отражает маркетинговый подход

2. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей

3. определить рыночную долю

4 осуществить планирование маркетинга

5. измерить и выбрать подходящий сегмент

 

Задание 5

Основные критерии оценки сегмента рынка …

1. возможность получения каналов распределения и сбыта
2. географические признаки
3. стиль жизни и классовая принадлежность
4. статус пользователя
5. потенциал сегмента

Задание 6

Стратегия массового маркетинга характерна для производства и реализации…

1. сахарного песка
2. садовых домиков по индивидуальным заказам
3. персональных компьютеров
4. французских духов "Chanel"
5. спичек

Задание 7

Товар в маркетинге – это …

1. зарегистрированное в установленном порядке обозначение

2. средство удовлетворения потребности

3 результат исследований, разработок и производства

4 любой продукт деятельности, предназначенный для реализации

5 продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности

 

Задание 8

Маркетинговые решения на этапе зрелости направлены на

1. улучшение дизайна товара
2. сохранение рыночной доли
3. расширение сбыта
4. ориентацию на обеспеченную группу потребителей
5. сохранение позиций товара на рынке

Задание 9

Основные задачи цены продажи …

1. соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием
2. более полно удовлетворять потребности покупателей
3. организовать продажу
4. способствовать изучению рынка
5. сокращать издержки производства
6. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке

Задание 10

Уровень канала распределения – это …

1. место предоставления товара потребителю
2. качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам
3. любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю
4. налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями
5. количество торговых посредников, участвующего в перемещении товара к потребителю

Задание 11

Система внутренней маркетинговой информации предназначена для …

1. активного участия наблюдателя в изучаемом процессе
2. предоставления текущей информации о деятельности предприятия
3. наблюдения за поведением человека с помощью приборов
4. быстрого получения результатов наблюдения
5. сбора и обработки информации из источников находящихся внутри исследуемого объекта

Задание 12

Качественные показатели состояния рынка – это …

1. количество конкурентов на рынке
2. конъюнктура рынка
3. число покупателей - приверженцев товара
4. доля предприятия на рынке
5. оценка товара покупателем

 

 

Вариант 2.

Задание 1

Определения маркетинга …

1. концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя
2. государственное управление производством и торговлей
3. финансовый и экономический потенциал предприятия
4. комплекс функций по организации рекламных кампаний
5. комплекс действий по исследованию рынка
6. деятельность, направленная на удовлетворение потребностей

 

Задание 2

Основной принцип маркетинга …

1. продавать то, что можно произвести
2. производить только новую продукцию
3. расширять рынок сбыта
4. модернизировать продукцию
5. производить то, что можно продать

 

Задание 3

Концепция совершенствования производства применима, когда

1. потребители благосклонны к эксклюзивным товарам
2. необходимо снизить себестоимость товаров
3. есть необходимость в защите окружающей среды
4. необходимы значительные усилия в сфере сбыта
5. спрос превышает предложение

 

Задание 4

Иррациональный спрос формируется на …

1. плодоовощные консервы
2. табачные изделия
3. мясные изделия
4. рыбные изделия
5. спиртные напитки

Задание 5

Внутренняя среда предприятия - это

1. контактные аудитории
2. уровень инфляции
3. корпоративная культура предприятия
4. география размещения

5. производство и технология, исследования и разработка

Задание 6

Главная цель сегментации – это …

1. ориентация маркетинговой деятельности на потребности потребителя
2. выбор признаков сегментации
3. определение критериев оценки сегмента
4. определение цены товара
5. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара

Задание 7

Социально-демографические признаки сегментации …

1. повод для совершения покупки
2. уровень дохода
3. отношение к новому товару
4. интенсивность потребления
5. этап жизненного цикла семьи

Задание 8

Основные критерии оценки сегментов - это...

1. географические
2. уровень конкуренции в сегменте
3. соответствие возможностям предприятия, его сильным сторонам
4. социально-демографические
5. экономическая привлекательность

Задание 9

Качество товара в маркетинге - это

1. соответствие требованиям нормативно-технической документации
2. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности
3. конкретные характеристики одного или нескольких свойств
4. возможности эксплуатации и потребления
5. уровень удовлетворения потребностей покупателей

Задание 10

Целесообразность использования стратегии низких цен для проникновения на рынок …

1. конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной
2. качество продукции должно возрастать
3. издержки на производство продукции должны уменьшаться
4. потребители не задумываются о цене
5. объем производства остается небольшим
6. потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса

Задание 11

Исследование рынка необходимо начинать

1. с панельного исследования
2. с интервью
3. с эксперимента
4. со сбора первичных данных
5. с поиска вторичных данных

Задание 12

Основная задача исследования конкурентов – это …

1. изучение фирменной структуры рынка
2. моделирование поведения потребителей на рынке
3. обеспечение конкурентного преимущества на рынке
4. прогноз ожидаемого спроса
5. возможность сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами

 

Вариант 3.

Задание 1

Комплекс маркетинг - микс включает …

1. управление предприятием
2. сбыт, продвижение
3. выбор условий реализации товара
4. совершенствование производства
5. анализ данных о спросе на товары
6. товар, цена,

Задание 2

Цели деятельности предприятия и маркетинговые цели …

1. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод
2. абсолютны идентичны
3. не связаны друг с другом, совершенно различны
4. цели предприятия должны направлять действия маркетингового отдела, но неважны для остального бизнеса:
5. могут вступать друг с другом в противоречие

Задание 3

Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в рамках функции

1. сбытовой
2. управления и контроля
3. производственной
4. аналитической

Задание 4

Маркетолог при оценке возможностей предприятия на рынке должен

1. обращать внимание только на внутренние ресурсы
2. избегать использования количественных критериев
3. изменить организационную структуру предприятия
4. оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта, так как потери в краткосрочном периоде могут скрывать прибыль в долгосрочном периоде

Задание 5

Микросреда предприятия включает факторы…

1. демографические
2. влияния покупателей
3. экономические
4. природные
5. культурного окружения
6. влияния поставщиков

Задание 6

Признаки сегментации рынка потребительских товаров …

1. масштаб предприятия клиента и потенциал его роста
2. стиль жизни потребителя
3. централизация процесса покупки
4. характеристика специалиста принимающего решение о покупке
5. повод для совершения покупки

Задание 7

Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жвачку с фруктовыми добавками. Предприятие-изготовитель проводит сегментацию по …

1. образу жизни
2. жизненному циклу семьи
3. географическим признакам
4. покупательским мотивам

Задание 8

Сегментация проведена правильно, если

1. есть существенные различия между сегментами
2. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна
3. существенных различий между сегментами нет
4. невозможно сделать количественную оценку размера сегмента
5. реакция потребителей внутри сегмента одинакова

Задание 9

Наиболее сильная конкурентная борьба возникает на этапе

1. зрелости
2. внедрения
3. спада
4. насыщения
5. роста

Задание 10

Длинный канал распределения выбирается в случае

1. реализации недорогих товаров
2. интенсивного распределения
3. закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров
4. принятия производителем посреднических функций
5. наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек

Задание 11

Достоверность информации обеспечивается …

1. использованием статистических данных
2. соблюдением научных принципов сбора информации
3. соблюдением адекватности сведений
4. опытом руководства предприятия
5. маркетинговой разведкой

Задание 12

Маркетинговое исследование – это …

1. глубокое изучение теории и практики маркетинга
2. научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами
3. иерархически организованная система управления деятельность предприятия на рынке
4. любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно - аналитических потребностей маркетинга

 

 

Вариант 4.

Задание 1

Сущность маркетинга …

1. стремиться к получению максимальной прибыли за счет наилучшего удовлетворения спроса потребителей на товары
2. попытаться продать то, что предприятие смогло произвести
3. интенсифицировать усилия по сбыту и таким образом получить прибыль
4. постоянно совершенствовать производство
5. стремиться к получению максимальной прибыли за счет высоких цен на свои товары
6. производить только то, что будет безусловно продано

Задание 2

Цели маркетинга …

1. ориентация на предвосхищение изменений ситуации и управление ими

2. достижение предприятием наиболее высокой прибыли без учета требований рынка

3. сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом

4. реализация товара любым способом

5. определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение

Задание 3

Шашлычница куплена в ближайшем хозяйственном магазине к приходу гостей. С позиций маркетинговой классификации - это товар …

1. пассивного спроса
2. повседневного спроса
3. схожим
4. несхожим
5. экстренного спроса

Задание 4

Демографические признаки сегментации рынка – это …

1. пол и возраст
2. социальный слой и образ жизни
3. провинция, муниципальный округ
4. статус пользователя
5. фаза жизненного цикла семьи

Задание 5

Концентрированный маркетинг применяется, когда …

1. основные сегменты не насыщены
2. дальнейший захват рынка ограничен
3. захват рынка не ограничен
4. на рынке не сложилась конкурентная ситуация
5. необходимо дальнейшее проникновение на рынок с целью привлечения новых потребителей

Задание 6