Тема 6. Джерела інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях

Семінарське заняття 6: Джерела інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

Мета: познайомити студентів з джерелами міжнародної маркетингової інформації, діяльністю міжнародних організацій в галузі збору інформації; сформулювати практичні навички оцінювання переваг та недоліків джерел вторинної інформації на прикладах аналізу конкретних джерел інформації.

Самостійна робота студентів: Проаналізувати інтернет-джерела вторинної маркетингової інформації в Європі. Специфіка методів збору первинної інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях. Переваги та недоліки первинної інформації. Особливості їх використання в різних регіонах світу. Помилки при зьорі первинної інформації в міжнародних дослідженнях.

 

Тема 7. Типи міжнародних маркетингових досліджень

Тема 8. Особливості розробки анкети в міжнародних маркетингових дослідженнях

Семінарське заняття 7. Розробки анкети.

Мета: сформулювати у студентів практичні навички розробки анкети для міжнародних маркетингових досліджень. На прикладі конкретної господарської ситуації. Організація збору маркетингової інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

Самостійна робота студентів: По групам спланувати роботу фокус-групи. Визначити мету проведення фокус-групи; підібрати учасників; скласти перелік питань для обговорення; скласти бюджет.

Самостійна робота студентів: Організація збору маркетингової інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

 

Тема 9. Специфіка формування вибірки в міжнародних маркетингових дослідженнях

Тема 10. Обробка маркетингової інформації

 

Семінарське заняття 8. Обробка маркетингової інформації.

Мета: сформулювати у студентів практичних навичок користування програмами SPSS для обробки результатів анкетування в міжнародних маркетингових дослідженнях. На конкретному прикладі обробки анкет конкретного дослідження.

Самостійна робота студентів: Використовуючи програми SPSS обробити результати самостійного опитування респондентів по відібраному товару.

 

Тема 11. Етика міжнародних маркетингових досліджень

Тема 12. Особливості культурного середовища національних економік

 

Семінарське заняття 9. Планування та організація роботи фокус-групи з урахуванням особливостей культурного середовищ національних економік.

Мета: сформулювати у студентів практичних навичок збору інформації шляхом організації фокус-групи. Проведення фокус-групи з іноземними студентами.

Самостійна робота студентів: Проаналізувати стандарти маркетингової діяльності ESOMAR.

Навчально-методичні матеріали

4.1. Контрольні питання

1. Фактори актуалізації ролі міжнародних маркетингових досліджень.

2. Оцінка цінності міжнародної маркетингової інформації.

3. Аналіз привабливості ринкового середовища Італії.

4. Чим обумовлена складність міжнародних маркетингових досліджень.

5. Особливості формування вибірки в міжнародних маркетингових дослідженнях.

6. Аналіз привабливості ринкового середовища Японії.

7. Роль міжнародних маркетингових досліджень в прийнятті рішень про вихід на міжнародні ринки.

8. Методи комунікацій при опитуванні в міжнародних маркетингових дослідженнях.

9. Роль специфіки культурного середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях. (Аргументувати на конкретних прикладах).

10. Вимоги до спеціалістів в галузі міжнародних маркетингових дослідженнях.

11. Аналіз привабливості ринкового середовища Франції.

12. Основні показники аналізу культурного середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях.

13. Фокус групи як метод збору первинної маркетингової інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

14. Аналіз привабливості ринкового середовища Великобританії.

15. Аналіз привабливості ринкового середовища Канади.

16. Процедура дослідження факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях.

17. Підготовка даних для аналізу в міжнародних маркетингових Аналіз привабливості ринкового середовища Бельгії.

18. Маркетингові дослідження при визначені моделі проникнення на міжнародні ринки.

19. Суть міжнародних маркетингових досліджень.

20. Розробка анкети в міжнародних маркетингових дослідженнях.

21. Аналіз привабливості ринкового середовища Бразилії.

22. Етапи міжнародних маркетингових досліджень.

23. Проблема порівнянності даних в міжнародних маркетингових дослідженнях.

24. Аналіз привабливості ринкового середовища Росії.

25. Управлінські рішення, що приймаються на основі міжнародних маркетингових досліджень.

26. Презентація результатів в міжнародних маркетингових дослідженнях.

27. Аналіз привабливості ринкового середовища Іспанії.

28. Класифікація міжнародних маркетингових досліджень.

29. Глибинне інтерв’ю як метод збору міжнародної маркетингової інформації.

30. Аналіз привабливості ринкового середовища Туреччини.

31. Якісні і кількісні міжнародні маркетингові дослідження.

32. Дослідницькі організації в галузі міжнародних маркетингових досліджень.

33. Аналіз привабливості ринкового середовища Німеччини.

34. Єдність та відмінність національних та міжнародних маркетингових досліджень.

35. Типи міжнародних маркетингових досліджень.

36. Етика міжнародних маркетингових досліджень.

37. Аналіз привабливості ринкового середовища Швейцарії.

38. Польові роботи в міжнародних маркетингових дослідженнях.

39. Аналіз привабливості ринкового середовища Китаю.

40. Шкалювання і вимірювання в міжнародних маркетингових дослідженнях.

41. Аналіз привабливості ринкового середовища США.

42. Маркетингові дослідження при розробці стратегії діяльності на міжнародних ринках.

43. Проблеми перекладу анкети і методи їх усунення.

44. Аналіз привабливості ринкового середовища Південної Кореї.

45. дослідженнях.

46. Аналіз привабливості ринкового середовища Австрії.

47. Розробка дослідницьких завдань в міжнародних маркетингових дослідженнях.

48. Охарактеризуйте складові середовища країн при проведені міжнародних маркетингових досліджень.

49. Аналіз привабливості ринкового середовища Голландії.

50. Формулювання цілі міжнародних маркетингових досліджень.

51. Значення аналізу факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях.

52. Роль вторинної інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

53. Складання плану міжнародних маркетингових досліджень.

54. Аналіз привабливості ринкового середовища Мексики.

55. Переваги і недоліки вторинної маркетингової інформації.

56. Принципи складання анкети. Які труднощі виникають при перекладі анкети іноземними мовами.

57. Аналіз привабливості ринкового середовища Австралії.

58. Критерії достовірності вторинної інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

59. Основні проблеми проведення маркетингових досліджень (країнах. Що розвиваються)

60. Аналіз привабливості ринкового середовища Норвегії.

61. Джерела міжнародної вторинної інформації.

62. В яких випадках неструктуроване інтерв’ю має переваги перед структурованим.

63. Аналіз привабливості ринкового середовища Швеції.

64. Роль Інтернету як джерела міжнародної вторинної і первинної інформації.

65. З якими труднощами пов’язано проведення кількісних досліджень в міжнародному масштабі.

66. Аналіз привабливості ринкового середовища Італії.

67. Характеристика джерел вторинної інформації в Інтернет.

68. Основні методи збору первинної маркетингової інформації: їх порівняльна характеристика.

69. Аналіз привабливості ринкового середовища Канади.

70. Первинна інформація в міжнародних маркетингових дослідженнях.

71. Етапи аналізу міжнародної вторинної інформації.

72. Міжнародний кодекс соціологічних маркетингових досліджень.

73. Проблеми збору первинної інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях.

74. Аналіз привабливості ринкового середовища Бразилії.

75. Аналіз привабливості ринкового середовища Туреччини.

Література до курсу

 

Основна:

1. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – М., СПб., К.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998.

2. Старостина А.А. Маркетинговые исследования. М.: Изд. дом «Вильямс», 2001.

3. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Изд. дом «Вильямс», 2006.

4. Kumar V. International marketing research. – Prentice Hall, 2000.

 

Додаткова:

1. Esomar Handbook of market and opinion research. 4th. Edition. – Amsterdam, 1998.

2. Crimp M. and Wright L.T. The Marketing Research process. - Prentice Hall, 1995.

3. Ричард А. Крюгкр., Мори Энк. Кейси. Фокус-группы. Практическое руководство. 3 изд. перев. с англ. – М., СПб., К., 2003.

4. C. Samuel Craig, Susan Douglas. International Marketing Research. – Wiley John and Son, 2005.

5. Бююль А., Цёфель П. SPSS версия 10. – М., СПб., К., 2002.

6. Сравнительная экономика стран мира: Культура, богатство и власть в XXI веке. – Роузфилд С, РОССМЭН, М. 2004.