Тема 1. Вступ. Цілі та структура курсу

Суть та специфіка міжнародних маркетингових досліджень.

Роль міжнародних маркетингових досліджень в розробці стратегій виходу компанії на міжнародні ринки. Сучасні підходи до визначення суті міжнародних маркетингових досліджень. Суть міжнародних маркетингових досліджень.

Сучасний стан міжнародних маркетингових досліджень у світовій практиці.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2].

 

Тема 2. Класифікація міжнародних маркетингових досліджень

Теоретичні дослідження. Дескриптивні дослідження. Порівняльні дослідження. Незалежні міжнародні дослідження. Послідовні міжнародні дослідження. Одночасні міжнародні дослідження. Переваги та обмеження кожного типу дослідження. Міжнародні дослідження по типу продукту. Спеціальні і систематичні дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 4].

 

Тема 3. Процедура дослідження факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідження

Етапи міжнародних маркетингових досліджень. Управлінські рішення, що приймаються на основі міжнародних маркетингових досліджень. Цілі міжнародних маркетингових досліджень. Процедура аналізу середовища міжнародного бізнес (політичне, економічне, демографічне, науково-технічне, природне, культурне).

Основна література: [1; 2; 3].

Додаткова література: [4].

Тема 4. Вплив культурного середовища країни на специфіку міжнародних маркетингових досліджень

Культурні фактори маркетингового середовища. Показники культурних відмінностей країни (дистанція влади; співвідношення індивідуалізму і колективізму; співвідношення влади чоловіків і жінок; запобігання не визначення; достроковість ціннісних орієнтацій; типи споживачів)

Основна література: [1; 2; 3].

Додаткова література: [1: 6].

 

Тема 5. Розробка цілей та дослідницьких завдань в міжнародних маркетингових дослідженнях

Маркетингові дослідження при визначенні моделі проникнення на міжнародні рикни. Маркетингові дослідження при розробці стратегії діяльності компанії на міжнародних ринках.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

 

Тема 6. Джерела інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях

Суть, переваги та обмеження вторинної інформації. Класифікація джерел міжнародної вторинної маркетингової інформації. Проблема порівнянності даних. Етапи використання вторинної інформації. Характеристика джерел вторинної інформації в Європі, Північній Америці, Азії.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

Тема 7. Типи міжнародних маркетингових досліджень

Якісні маркетингові дослідження. Кількісні маркетингові дослідження. Фокус-групи в міжнародних маркетингових дослідженнях. Глибинні інтерв’ю. Метод Дельфі, проекційні методи. Співвідношення якісних і кількісних досліджень в міжнародних маркетингових дослідженнях.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

 

Тема 8. Особливості розробки анкети в міжнародних маркетингових дослідженнях

Принципи складання анкети. Структура анкети. Логіка анкети. Методи вимірювання поглядів респондентів. Мовні проблеми при складанні анкети в міжнародних дослідженнях. Прямий і зворотній переклад анкети.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

 

Тема 9. Специфіка формування вибірки в міжнародних маркетингових дослідженнях

Особливості визначення генеральної сукупності в міжнародних маркетингових дослідженнях. Типи вибірок, їх переваги і обмеження в міжнародних маркетингових дослідженнях. Проблеми організації польових робіт в міжнародних маркетингових дослідженнях. Підготовка в інтерв’юерів. Бюджет маркетингового дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4].

 

Тема 10. Обробка маркетингової інформації

Процедура аналізу даних. Статистичні (базові та поглиблені) методи обробки даних. Застосування програми SPSS.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5; 6].

 

 

Тема 11. Етика міжнародних маркетингових досліджень

Міжнародний кодекс соціологічних і маркетингових досліджень. Розробка рекомендацій. Презентація результатів дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3].

 

 

Тема 12. Особливості культурного середовища національних економік регіонів світу

Вплив культурного середовища на специфіку міжнародних маркетингових досліджень в Азіатському регіоні; Європі; Латинській Америці; Середньому сході і Африці; Північній Америці. Перспективи розвитку міжнародних маркетингових досліджень в епоху глобалізацій.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

 

 

Тематика семінарських занять

 

Семінарські заняття з курсу “Міжнародні маркетингові дослідження” передбачають розв’язання господарської ситуацій (кейсів) з наступним їх публічним захистом; презентацією напрацювань з самостійних завдань; проведення фокус-груп.

 

Тема 1. Предмет та завдання курсу

Семінарське заняття 1. Суть міжнародних маркетингових досліджень.

Мета: сформувати у студентів розуміння ролі маркетингових досліджень в розробці в міжнародних маркетингових стратегій; складності в міжнародних маркетингових дослідження; усвідомлення суті міжнародних маркетингових досліджень.

Самостійна робота студентів: Підібрати і аргументувати конкретні факти і цифри, що підтверджують зростання ролі міжнародних маркетингових досліджень. Підібрати цифри про масштаби діяльності щодо здійснення міжнародних маркетингових досліджень у світовій практиці. Складність міжнародних маркетингових досліджень. Відмінності міжнародних досліджень від досліджень національних ринків. Специфіка міжнародних маркетингових досліджень.

 

Семінарське заняття 2. Специфіка міжнародних маркетингових досліджень

Мета: сформувати у студентів розуміння специфіки міжнародних маркетингових досліджень та їх відмінностей від досліджень національних ринків; усвідомлення складності міжнародних маркетингових досліджень.

Самостійна робота студентів: Підібрати конкретні факти і цифри, що свідчать про відмінності між країнами світу, щодо статистичними базами даних; регіонального поділу; расові відмінності; кліматичні відмінності; економічні відмінності; релігійні відмінності; історичні традиції; різниця в розмірах споживання; різниця в маркетингових умовах.

 

Тема 2. Класифікація міжнародних маркетингових досліджень

Тема 3. Процедура дослідження факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях

Семінарське заняття 3. Аналіз факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях.

Мета: сформулювати у студентів навички аналізу факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідженнях з метою прийняття рішень щодо відбору привабливих міжнародних ринків; моделей виходу; стратегій діяльності. Опанування методом порівняльного аналізу. Обговорення конкретних господарських ситуацій.

Самостійна робота студентів: Підібрати та проаналізувати політичні, економічні, демографічні, науково-технічні і природні фактори маркетингового середовища для відібраної країни світу.

 

Тема 4. Вплив культурного середовища національних економік на специфіку міжнародних маркетингових досліджень

Семінарське заняття 4.

Мета: сформулювати у студентів практичних навичок порівняльного аналізу факторів культурного середовища країн світу, їх впливу на міжнародні маркетингові дослідження та прийняття управлінських рішень щодо стратегій діяльності на іноземних ринках. Обговорення конкретних господарських ситуацій.

Самостійна робота студентів: Зробити порівняльних аналіз культурного середовища двох вибраних країн світу.

 

Тема 5. Розробка цілей та дослідницьких завдань в міжнародних маркетингових дослідженнях

Семінарське заняття 5.

Мета: сформулювати у студентів практичних навичок визначення обсягу інформації, необхідної для досягнення конкретної цілі дослідження. Обговорення конкретних господарських ситуацій.