Іі. Структура та зміст тем курсу.

І. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ.

Метою вивчення курсу “Маркетингова географія” є ознайомлення студентів-соціо-економіко-географів з соціально-економічними основами маркетингу, сучасним маркетинговими дослідженнями та територіальними аспектами маркетингової діяльності, які становлять предмет курсу. Майбутні фахівці з регіонального розвитку та розміщення продуктивних сил отримують в процесі засвоєння курсу знання функціонування товарних і регіональних ринків, ринків послуг. Основними компонентами досліджень є вивчення таких категорій ринкової економіки як попит і пропозиції, світові ціни на окремі товари і послуги та територіальні відмінності у них.

Завдання курсу полягає у формуванні знань географічної спрямованості переміщення товарів і послуг та вивчення місця України в цих процесах.

Географічні положення маркетингу.

Сутність маркетингу в його регіональному вимірі. Завдання і цілі регіонального маркетингу. Маркетинг і суспільство. Товарна орієнтація маркетингу. Принципи маркетингової діяльності. Соціальні основи маркетингу: задоволення людських потреб. Маркетингове середовище. Дослідження ринку. Споживчі ринки і купівельна поведінка споживачів. Сегментування ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування товару. Класифікація ринків. Виділення меж територіальних ділянок ринку. Структура і організаційні форми ринку. Система ринкової інфраструктури. Регіональна товарна політика. Життєвий цикл товару. Фактори комплексу маркетингу. Маркетингові дослідження.

Стратегія, планування, контроль. Міжнародний маркетинг. Вивчення середовища міжнародного маркетингу. Маркетинг послуг і маркетинг у сфері нематеріальної діяльності. Функції просування товару. Організація і функціонування каналів збуту. Типи виробничих систем. Місцезнаходження і розміщення компаній. Просування товарів: стратегія комунікацій і стимулювання.

Особливості формування і функціонування ринку технологій. Технологія і товар. Національні і міжнародні ринки технологій. Особливості структури галузевих ринків технологій. Схід, Захід і Південь на світових ринках технологій.

Рівні компетентності студентів:

Студенти повинні знати:

Ÿ поняттєво-термінологічний апарат;

Ÿ основні сучасні тенденції маркетингу;

Ÿ сутність світового ринку‚ його сегментування, товарну структуру;

Ÿ основні напрями участі нашої держави у розвитку світового ринку.

Студенти повинні вміти:

Ÿ оволодіти поняттєво-термінологічним апаратом сучасного маркетингу,

Ÿ характеризувати світові товарні ринки та ринки послуг;

Ÿ аналізувати регіональні відмінності світових товарних ринків та ринків послуг;

Ÿ аналізувати структурні зрушення на товарних та регіональних ринках,

Ÿ давати характеристику положення України на окремих світовихринках.

ІІ. СТРУКТУРА ТА ЗМІСТ ТЕМ КУРСУ.

Всього годин – 54;

у т.ч. лекцій – 13;

сем. і практ.занять – 13;

самостійна робота студентів – 38.

№ п/п	Тема курсу	Кількість годин
Лекції	Семінари і практичні роботи	Самост.робота студентів
1.	Предмет, зміст і завдання курсу “Маркетингова географія”		-
2.	Соціально-економічні основи та сучасні концепції маркетингу
3.	Загальна характеристика світового ринку		-
4.	Світові товарні ринки
5.	Світовий ринок мінерально-сировинних товарів	-
6.	Світовий ринок паливно-енергетичних товарів	-
7.	Світовий ринок машин, хімічних та лісових товарів	-
8.	Світовий ринок товарів народного споживання
9.	Світовий ринок послуг
10.	Регіональні ринки товарів і послуг Європи і Північної Америки
11.	Регіональні ринки товарів і послуг Латинської Америки, Азії, Африки, Австралії і Океанії
12.	Регіональні ринки товарів і послуг країн СНД		-
13.	Проблеми інтегрування України до світового ринку	-

 

ІІ.ПРОГРАМА ДИСЦИПЛИНИ.

Тема 1. Предмет, зміст і завдання курсу «Маркетингова географія».

Маркетинг в сучасному житті суспільства. Об’єкти маркетингових досліджень. Маркетинг товарів, послуг, некомерційний та міжнародний маркетинг. Необхідність вивчення територіальних (географічних) аспектів маркетингової діяльності. Предмет маркетингової географії. Зміст і завдання курсу. Методика маркетингових досліджень. Концепція і склад системи маркетингової інформації. Методи маркетингової географії.

Зв’язки маркетингової географії з іншими суспільно-географічними дисциплінами.

 

Тема 2. Соціально-економічні основи і сучасні концепції маркетингу.

Основні поняття курсу: потреби, запити, товари, послуги, обмін, оборудки, ринок. Визначення маркетингу як виду суспільної людської діяльності, його завдання та мета. Сучасні концепції маркетингу. Економічні, соціальні, етико-психологічні аспекти маркетингу.

Управління маркетинговою діяльністю.

Фактори маркетингової діяльності. Фактори мікро- та макросередовища.

Географічні фактори формування маркетингового середовища. Територія як об’єкт маркетингу.

 

Тема 3. Загальна характеристика світового ринку.

Сутність світового ринку та сучасні тенденції розвитку. Ринок як основний об’єкт дослідження маркетингу. Товарні та регіональні ринки як об’єкт маркетингової географії.

Сегментування ринку. Структура світового ринку: соціально-економічна, галузево-товарна, регіональна. Географічний підхід до сегментування ринку.

Попит і пропозиція на світових ринках товарів і послуг. Закономірності і фактори ціноутворення, види цін. Кон’юнктура цін світового ринку.

Монополізація та конкуренція на світових ринках товарів і послуг. Транснаціональні корпорації в боротьбі за зовнішні ринки. Міжнародне регулювання світових ринків. Лібералізація і протекціонізм у зовнішній торгівлі. Світова організація торгівлі.

Україна на світових ринках товарів і послуг.

 

Тема 4. Світові товарні ринки.

Поняття товарної структури світового ринку. Міжнародний поділ праці та його роль у формуванні експортних товарних ресурсів. Кон’юнктура і динаміка цін на основні товарні групи на світовому ринку.

Характеристика основних ринків: паливно-енергетичних товарів, машин та обладнання, лісових і хімічних товарів, мінерально-сировинних товарів (руд чорних і кольорових металів; продукції чорної і кольорової металургії; цементу та ін. будівельних матеріалів; рідкісних і коштовних металів та діамантів тощо).

Проблеми виходу України на світові товарні ринки.

Тема 5. Світовий ринок мінерально-сировинних товарів.

Мінерально-сировинні товари в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих товарних ринків мінеральної сировини.

Характеристика світового ринку мінерально-сировинних товарів.

Структура світового ринку мінерально-сировинних товарів.

Україна на світових ринках мінерально-сировинних товарів.

Тема6. Світовий ринок паливно-енергетичних товарів.

Паливно-енергетичні товари в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих ринків паливно-енергетичної продукції.

Характеристика світового ринку паливно-енергетичних товарів, світові ринки нафти, вугілля, електроенергії тощо.

Структура світового паливно-енергетичного ринку. Характеристика світових ринків: нафти, вугілля, електроенергії.

Україна на світових ринках паливно-енергетичних товарів.

 

Тема 7. Світовий ринок машин, хімічних та лісових товарів.

Місце ринку машин, хімічних та лісохімічних товарів у світовій економіці. Умови та фактори формування даних ринків в різних регіонах світу.

Характеристика світового ринку машин, хімічних та лісохімічних товарів.

Структура світового ринку машин та машинобудування. Характеристика світових ринків різних галузей машинобудування.

 

Тема 8. Світовий ринок товарів народного споживання.

Товари народного споживання в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих товарних ринків непродовольчих та продовольчих товарів.

Характеристика світового ринку непродовольчих ТНС, світові ринки текстильних, спортивних, галантерейних товарів, взуття, парфумів і медикаментів.

Структура світового продовольчого ринку. Характеристика світових ринків: зерна, цукру і м’ясо-молочних товарів, олії, риби, напоїв, кави, чаю, прянощів, плодів, овочів та фруктів.

Україна на світових ринках товарів народного споживання.

 

Тема 9. Світовий ринок послуг.

Роль і місце послуг в світовій економіці постіндустріальної епохи.

Інформаційні послуги та їх географія.

Міжнародний ринок транспортних послуг.

Світовий ринок страхових послуг.

Міжнародний ринок інформаційних послуг.

Ринок міжнародних рекламних послуг.

Світовий ринок освітніх послуг.

Світовий ринок інжинірингових, консалтингових та франчайзингових послуг.

Світовий ринок фінансових послуг.

Світовий ринок туристичних та фрахтових послуг.

Україна на світових ринках послуг. Проблеми та перспективи розвитку ринку послуг в Україні.

 

Тема 10. Регіональні ринки товарів і послуг Європи і Північної Америки.

Роль Європи і Північної Америки у світовому господарстві. Галузева (товарна) і територіальна структура європейського ринку. Європейський Союз, зона Євро. Провідні ринки Західної Європи: наукомісткого машинобудування, високотехнологічних товарів, продовольства, послуг, туризму тощо. Особливості східноєвропейського ринку. Ринок Центральної і Східної Європи – CEFTA. Регіональні ринки країн Балтійського моря, Чорноморського економічного співробітництва, участь в них України.

Північноамериканська зона вільної торгівлі – NAFTA. Економічні і політичні аспекти північноамериканської інтеграції.

Тема 11. Регіональні ринки товарів і послуг Латинської Америки, Азії, Африки, Австралії і Океанії.

Місце і роль країн в світовій економіці. Характеристика латиноамериканських регіональних ринків – зони вільної торгівлі Південної Америки (Андської групи), Спільного ринку країн “південного конусу” (МЕРКОСУР), Спільного ринку центральноамериканських і країн Карибського басейну (КАРІКОМ).

Азіатські регіональні ринки товарів і послуг. Спільний арабський ринок. Зони вільної торгівлі країн Південно-Східної Азії – АСЕАН. Ринок країн Азіатсько-Тихоокеанського співробітництва – АТР. Зона вільної торгівлі країн Південної Азії – СААРК. Організація регіонального співробітництва і розвитку країн Південно-Західної Азії – РСР. Зона вільної торгівлі Австралії і Нової Зеландії – АНСЕРТА.

Африканські регіональні ринки товарів і послуг та їх характеристика – Спільний ринок країн Магрібу; Західно-африканський спільний ринок (ЗАЕС); зона преференційної торгівлі країн Східної і Південної Африки (КОМЕСА), економічне товариство центральноафриканських держав (ЕККАС), Економічне товариство країн Великих Африканських озер (СЕПГЛ) та ін.

Співробітництво України з цими країнами.

 

Тема 12. Регіональні ринки товарів і послуг країн СНД.

Особливості формування регіональних ринків товарів і послуг на пострадянському просторі. СНД, її склад та проблеми політичного і економічного розвитку. Україна в СНД.

Регіональні ринки країн СНД – ГУУАМ, Євроазійське економічне співробітництво, Митний Союз країн СНД, Союзної держави Білорусі і Росії та ін.

Формування зони вільної торгівлі в рамках СНД – проблеми і перспективи.

Товарно-галузева і регіональна структура зовнішньої торгівлі України з країнами СНД та проблеми її удосконалення.

 

ЛЕКЦІЯ 1. Предмет, зміст і завдання курсу “Маркетингова географія”. Сутність терміну “Маркетингова географія”. Основні концепції маркетингу.

Питання лекції:

1. Мета та завдання курсу. Сутність терміну “Маркетингова географія”.

2. Предметно-об’єктна області маркетингової географії.

2. Основні концепції маркетингу.

3.Місце географії та географів у сучасних маркетингових дослідженнях.

4. Методи маркетингової географії.

 

Маркетинг

Понятие «рынок» приводит нас, наконец, к завершающему понятию цикла - «маркетингу». Маркетинг-это человеческая дея­тельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Мар­кетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Та­ким образом, мы возвращаемся к нашему определению маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворе­ние нужд и потребностей посредством обмена.

Процесс обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектиро­вать соответствующие товары, продвигать их на рынок, склади­ровать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. Основу деятель­ности маркетинга составляют такие занятия, как разработка то­вара, исследования, налаживание коммуникации, организация рас­пределения, установление цен, развертывание службы сервиса.

Хотя обычно считается, что маркетинг - удел продавцов, за­нимаются им и покупатели. Домохозяйки осуществляют собствен­ный «маркетинг», когда занимаются поисками нужных им товаров по ценам, которые они готовы заплатить. В поисках дефицитного товара снабженцу фирмы приходится выискивать продавцов и предлагать им заманчивые условия сделки. Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть поку­пателям. Рынок покупателя - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам.

В начале 50-х годов предложение товаров стало обгонять рост спроса на них, и маркетинг стали ассоциировать с продавцами, пытающимися отыскать покупателей. Автор книги придерживается именно этой точки зрения и разбирает проблемы маркетинга, возникающие перед продавцами в условиях рынка покупателя.

Маркетин г согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок (рис. 2). Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. Когда человек не в состоянии удовлетворить какую-то свою потребность, он или ее заменяет, или снижает уровень своих запросов.

Понятие потребностей лежит в основе теорий мотиваций (Фрейда, Маслоу и др.), в том числе определяющих поведение потребителей на рынке Теория мотивации Маслоу. Авраам Маслоу попытался объяс­нить, почему в разное время людьми движут разные потребности14. Почему один человек тратит массу времени и энергии на само­сохранение, а другой - на завоевание уважения окружающих? Уче­ный считает, что человеческие потребности располагаются в по­рядке иерархической значимости от наиболее до наименее настоятельных. Разработанная Маслоу иерархия представлена на рис. 33. По степени значимости потребности располагаются в следую­щем порядке: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в уважении и потребности в самоутверждении. Человек будет стремиться удовлетворить в первую очередь самые важные потребности. Как только ему удается удовлетворить какую-то важную потребность, она на время перестает быть движущим мотивом. Одновременно появляется побуждение к удовлетворению следующей по важности пот­ребности. Например, голодающего человека -потребность № 1) не интере­суют ни события, происходящие в мире искусств -потребность № 5), ни то, как на него смотрят и в какой мере уважают окружающие -потребности № 3 и № 4), ни то, чистым ли воздухом он дышит -потребность № 2). Но по мере удовлетворения очеред­ной наиболее важной потребности на первый план выходит сле­дующая за ней. Какой свет проливает теория Маслоу на заинтересованность Бетти Смит в приобретении фотокамеры? Можно догадаться, что Бетти уже удовлетворила свои физиологические потребности, потребности самосохранения и социальные потребности, которые не мотивируют ее интереса к камерам. А заинтересованность в фотокамере может проистекать либо из сильной потребности в уважении со стороны других, либо из потребности в самоутвержде­нии. Бетти хочется реализовать свой творческий потенциал и выразить себя через занятия фотографией.

Рис. 2. Иерархия потребностей по Маслоу

І. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ.

Метою вивчення курсу “Маркетингова географія” є ознайомлення студентів-соціо-економіко-географів з соціально-економічними основами маркетингу, сучасним маркетинговими дослідженнями та територіальними аспектами маркетингової діяльності, які становлять предмет курсу. Майбутні фахівці з регіонального розвитку та розміщення продуктивних сил отримують в процесі засвоєння курсу знання функціонування товарних і регіональних ринків, ринків послуг. Основними компонентами досліджень є вивчення таких категорій ринкової економіки як попит і пропозиції, світові ціни на окремі товари і послуги та територіальні відмінності у них.

Завдання курсу полягає у формуванні знань географічної спрямованості переміщення товарів і послуг та вивчення місця України в цих процесах.

Географічні положення маркетингу.

Сутність маркетингу в його регіональному вимірі. Завдання і цілі регіонального маркетингу. Маркетинг і суспільство. Товарна орієнтація маркетингу. Принципи маркетингової діяльності. Соціальні основи маркетингу: задоволення людських потреб. Маркетингове середовище. Дослідження ринку. Споживчі ринки і купівельна поведінка споживачів. Сегментування ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування товару. Класифікація ринків. Виділення меж територіальних ділянок ринку. Структура і організаційні форми ринку. Система ринкової інфраструктури. Регіональна товарна політика. Життєвий цикл товару. Фактори комплексу маркетингу. Маркетингові дослідження.

Стратегія, планування, контроль. Міжнародний маркетинг. Вивчення середовища міжнародного маркетингу. Маркетинг послуг і маркетинг у сфері нематеріальної діяльності. Функції просування товару. Організація і функціонування каналів збуту. Типи виробничих систем. Місцезнаходження і розміщення компаній. Просування товарів: стратегія комунікацій і стимулювання.

Особливості формування і функціонування ринку технологій. Технологія і товар. Національні і міжнародні ринки технологій. Особливості структури галузевих ринків технологій. Схід, Захід і Південь на світових ринках технологій.

Рівні компетентності студентів:

Студенти повинні знати:

Ÿ поняттєво-термінологічний апарат;

Ÿ основні сучасні тенденції маркетингу;

Ÿ сутність світового ринку‚ його сегментування, товарну структуру;

Ÿ основні напрями участі нашої держави у розвитку світового ринку.

Студенти повинні вміти:

Ÿ оволодіти поняттєво-термінологічним апаратом сучасного маркетингу,

Ÿ характеризувати світові товарні ринки та ринки послуг;

Ÿ аналізувати регіональні відмінності світових товарних ринків та ринків послуг;

Ÿ аналізувати структурні зрушення на товарних та регіональних ринках,

Ÿ давати характеристику положення України на окремих світовихринках.

ІІ. СТРУКТУРА ТА ЗМІСТ ТЕМ КУРСУ.

Всього годин – 54;

у т.ч. лекцій – 13;

сем. і практ.занять – 13;

самостійна робота студентів – 38.

№ п/п	Тема курсу	Кількість годин
Лекції	Семінари і практичні роботи	Самост.робота студентів
1.	Предмет, зміст і завдання курсу “Маркетингова географія”		-
2.	Соціально-економічні основи та сучасні концепції маркетингу
3.	Загальна характеристика світового ринку		-
4.	Світові товарні ринки
5.	Світовий ринок мінерально-сировинних товарів	-
6.	Світовий ринок паливно-енергетичних товарів	-
7.	Світовий ринок машин, хімічних та лісових товарів	-
8.	Світовий ринок товарів народного споживання
9.	Світовий ринок послуг
10.	Регіональні ринки товарів і послуг Європи і Північної Америки
11.	Регіональні ринки товарів і послуг Латинської Америки, Азії, Африки, Австралії і Океанії
12.	Регіональні ринки товарів і послуг країн СНД		-
13.	Проблеми інтегрування України до світового ринку	-

 

ІІ.ПРОГРАМА ДИСЦИПЛИНИ.

Тема 1. Предмет, зміст і завдання курсу «Маркетингова географія».

Маркетинг в сучасному житті суспільства. Об’єкти маркетингових досліджень. Маркетинг товарів, послуг, некомерційний та міжнародний маркетинг. Необхідність вивчення територіальних (географічних) аспектів маркетингової діяльності. Предмет маркетингової географії. Зміст і завдання курсу. Методика маркетингових досліджень. Концепція і склад системи маркетингової інформації. Методи маркетингової географії.

Зв’язки маркетингової географії з іншими суспільно-географічними дисциплінами.

 

Тема 2. Соціально-економічні основи і сучасні концепції маркетингу.

Основні поняття курсу: потреби, запити, товари, послуги, обмін, оборудки, ринок. Визначення маркетингу як виду суспільної людської діяльності, його завдання та мета. Сучасні концепції маркетингу. Економічні, соціальні, етико-психологічні аспекти маркетингу.

Управління маркетинговою діяльністю.

Фактори маркетингової діяльності. Фактори мікро- та макросередовища.

Географічні фактори формування маркетингового середовища. Територія як об’єкт маркетингу.

 

Тема 3. Загальна характеристика світового ринку.

Сутність світового ринку та сучасні тенденції розвитку. Ринок як основний об’єкт дослідження маркетингу. Товарні та регіональні ринки як об’єкт маркетингової географії.

Сегментування ринку. Структура світового ринку: соціально-економічна, галузево-товарна, регіональна. Географічний підхід до сегментування ринку.

Попит і пропозиція на світових ринках товарів і послуг. Закономірності і фактори ціноутворення, види цін. Кон’юнктура цін світового ринку.

Монополізація та конкуренція на світових ринках товарів і послуг. Транснаціональні корпорації в боротьбі за зовнішні ринки. Міжнародне регулювання світових ринків. Лібералізація і протекціонізм у зовнішній торгівлі. Світова організація торгівлі.

Україна на світових ринках товарів і послуг.

 

Тема 4. Світові товарні ринки.

Поняття товарної структури світового ринку. Міжнародний поділ праці та його роль у формуванні експортних товарних ресурсів. Кон’юнктура і динаміка цін на основні товарні групи на світовому ринку.

Характеристика основних ринків: паливно-енергетичних товарів, машин та обладнання, лісових і хімічних товарів, мінерально-сировинних товарів (руд чорних і кольорових металів; продукції чорної і кольорової металургії; цементу та ін. будівельних матеріалів; рідкісних і коштовних металів та діамантів тощо).

Проблеми виходу України на світові товарні ринки.

Тема 5. Світовий ринок мінерально-сировинних товарів.

Мінерально-сировинні товари в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих товарних ринків мінеральної сировини.

Характеристика світового ринку мінерально-сировинних товарів.

Структура світового ринку мінерально-сировинних товарів.

Україна на світових ринках мінерально-сировинних товарів.

Тема6. Світовий ринок паливно-енергетичних товарів.

Паливно-енергетичні товари в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих ринків паливно-енергетичної продукції.

Характеристика світового ринку паливно-енергетичних товарів, світові ринки нафти, вугілля, електроенергії тощо.

Структура світового паливно-енергетичного ринку. Характеристика світових ринків: нафти, вугілля, електроенергії.

Україна на світових ринках паливно-енергетичних товарів.

 

Тема 7. Світовий ринок машин, хімічних та лісових товарів.

Місце ринку машин, хімічних та лісохімічних товарів у світовій економіці. Умови та фактори формування даних ринків в різних регіонах світу.

Характеристика світового ринку машин, хімічних та лісохімічних товарів.

Структура світового ринку машин та машинобудування. Характеристика світових ринків різних галузей машинобудування.

 

Тема 8. Світовий ринок товарів народного споживання.

Товари народного споживання в світовій економіці і торгівлі. Чинники формування спеціалізованих товарних ринків непродовольчих та продовольчих товарів.

Характеристика світового ринку непродовольчих ТНС, світові ринки текстильних, спортивних, галантерейних товарів, взуття, парфумів і медикаментів.

Структура світового продовольчого ринку. Характеристика світових ринків: зерна, цукру і м’ясо-молочних товарів, олії, риби, напоїв, кави, чаю, прянощів, плодів, овочів та фруктів.

Україна на світових ринках товарів народного споживання.

 

Тема 9. Світовий ринок послуг.

Роль і місце послуг в світовій економіці постіндустріальної епохи.

Інформаційні послуги та їх географія.

Міжнародний ринок транспортних послуг.

Світовий ринок страхових послуг.

Міжнародний ринок інформаційних послуг.

Ринок міжнародних рекламних послуг.

Світовий ринок освітніх послуг.

Світовий ринок інжинірингових, консалтингових та франчайзингових послуг.

Світовий ринок фінансових послуг.

Світовий ринок туристичних та фрахтових послуг.

Україна на світових ринках послуг. Проблеми та перспективи розвитку ринку послуг в Україні.

 

Тема 10. Регіональні ринки товарів і послуг Європи і Північної Америки.

Роль Європи і Північної Америки у світовому господарстві. Галузева (товарна) і територіальна структура європейського ринку. Європейський Союз, зона Євро. Провідні ринки Західної Європи: наукомісткого машинобудування, високотехнологічних товарів, продовольства, послуг, туризму тощо. Особливості східноєвропейського ринку. Ринок Центральної і Східної Європи – CEFTA. Регіональні ринки країн Балтійського моря, Чорноморського економічного співробітництва, участь в них України.

Північноамериканська зона вільної торгівлі – NAFTA. Економічні і політичні аспекти північноамериканської інтеграції.

Тема 11. Регіональні ринки товарів і послуг Латинської Америки, Азії, Африки, Австралії і Океанії.

Місце і роль країн в світовій економіці. Характеристика латиноамериканських регіональних ринків – зони вільної торгівлі Південної Америки (Андської групи), Спільного ринку країн “південного конусу” (МЕРКОСУР), Спільного ринку центральноамериканських і країн Карибського басейну (КАРІКОМ).

Азіатські регіональні ринки товарів і послуг. Спільний арабський ринок. Зони вільної торгівлі країн Південно-Східної Азії – АСЕАН. Ринок країн Азіатсько-Тихоокеанського співробітництва – АТР. Зона вільної торгівлі країн Південної Азії – СААРК. Організація регіонального співробітництва і розвитку країн Південно-Західної Азії – РСР. Зона вільної торгівлі Австралії і Нової Зеландії – АНСЕРТА.

Африканські регіональні ринки товарів і послуг та їх характеристика – Спільний ринок країн Магрібу; Західно-африканський спільний ринок (ЗАЕС); зона преференційної торгівлі країн Східної і Південної Африки (КОМЕСА), економічне товариство центральноафриканських держав (ЕККАС), Економічне товариство країн Великих Африканських озер (СЕПГЛ) та ін.

Співробітництво України з цими країнами.

 

Тема 12. Регіональні ринки товарів і послуг країн СНД.

Особливості формування регіональних ринків товарів і послуг на пострадянському просторі. СНД, її склад та проблеми політичного і економічного розвитку. Україна в СНД.

Регіональні ринки країн СНД – ГУУАМ, Євроазійське економічне співробітництво, Митний Союз країн СНД, Союзної держави Білорусі і Росії та ін.

Формування зони вільної торгівлі в рамках СНД – проблеми і перспективи.

Товарно-галузева і регіональна структура зовнішньої торгівлі України з країнами СНД та проблеми її удосконалення.

 

ЛЕКЦІЯ 1. Предмет, зміст і завдання курсу “Маркетингова географія”. Сутність терміну “Маркетингова географія”. Основні концепції маркетингу.

Питання лекції:

1. Мета та завдання курсу. Сутність терміну “Маркетингова географія”.

2. Предметно-об’єктна області маркетингової географії.

2. Основні концепції маркетингу.

3.Місце географії та географів у сучасних маркетингових дослідженнях.

4. Методи маркетингової географії.