Тема 11. «життєвий цикл товару»

 

1. Життєвий цикл товару – це:

– сукупність дій для посилення загального впливу на покупців товару;

– період посилення дії засобів впливу на споживачів;

+ період комерційно виправданого випуску товару;

– чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.

2. Концепція життєвого циклу товару передбачає:

+ визначення послідовності періодів існування товару;

– виявлення потреб споживачів;

– розширення обсягів виробництва;

– посилення дії засобів впливу на споживачів.

3. Концепція, що описує збут товару з моменту надходження його на ринок і до моменту зняття з продажів, визначає:

+ життєвий цикл товару;

– комунікацію продукту;

– стимулювання збуту;

– позиціонування товару.

4. Етапи життєвого циклу товару:

+ впровадження, зростання, зрілість, падіння;

– розробка, зрілість, зростання, спадання;

– розробка, зростання, падіння, зниження;

– впровадження, падіння, зрілість, стабілізація.

5. Етап впровадження товару на ринок – це:

+ період повільного зростання обсягів продажу продукції;

– етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару;

– зниження обсягів прибутку і збуту продукції;

– уповільнення обсягів збуту.

 

6. Етап зростання – це:

+ етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями новоготовару;

– уповільнення обсягів збуту;

– період повільного зростання обсягів збуту продукції;

– зниження обсягів прибутку і збуту продукції.

 

7. Для етапу зрілості ЖЦТ характерне:

– інтенсивне нарощування обсягів продажу, збільшення прибутків фірми;

– високі витрати на виробництво і збут;

+ уповільнення темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацієюприбутку;

– різке скорочення обсягів продажу і зменшення прибутку.

 

8. Етап спаду в ЖЦТ характеризується:

– інтенсивним нарощування обсягів продажу і збільшенням прибутків;

– високими витратами на виробництво і збут;

– уповільненням темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку;

+ різким скороченням обсягів продажу і зменшенням прибутку.

9. Підприємство отримує максимальний прибуток на стадії ЖЦТ:

– впровадження;

– спаду;

+ зрілості;

– зростання.

 

10. Уповільнення темпів збуту відбувається на етапі:

– падіння життєвого циклу товару;

– розробки життєвого циклу товару;

+ зрілості життєвого циклу товару;

– зростання життєвого циклу товару.

 

11. Зняття товару з виробництва і розпродаж за низькими цінами – це:

+ стратегія етапу падіння;

– завдання етапу зростання;

– модифікація ринку;

– модифікація комплексу маркетингу.

 

12. Період появи нового товару на ринку і поступового збільшення його обсягів продажу –– це:

– етап зростання життєвого циклу товару;

– етап зрілості життєвого циклу товару;

+ етап впровадження життєвого циклу товару;

– етап падіння життєвого циклу товару.

 

13. Модифікація товару в його життєвому циклі передбачає:

+ поліпшення якостей, властивостей та зовнішнього оформлення товару;

– збільшення споживання товару;

– застосування активних заходів стимулювання збуту;

– зниження ціни.

14. Модифікація маркетингових засобів – це:

– вплив сучасних факторів виробництва на реалізацію товарів;

+ сукупність дій для посилення загального й цільового впливу комплексумаркетингу на покупців товару;

– вплив на покупця з боку виробника товарів і послуг;

– удосконалення виробництва продукції.

15. Модифікація ринку – це:

– збільшення сегментів ринку для реалізації продукції однієї галузі;

+ сукупність дій для збільшення контингенту покупців товару;

– вимоги ринку, які постають перед виробниками;

– удосконалення ринкових вимог у процесі господарювання.

16. Модифікація ринку, модифікація товару, модифікація комплексу маркетингу – це заходи:

+ етапу зрілості;

– етапу падіння;

– етапу розробки;

– етапу зростання.

 

17. Модифікація ринку спрямована на:

+ збільшення споживання існуючого товару за рахунок пошуку нових споживачів на нових сегментах ринку;

– розробку більш дійової реклами;

– застосування активних заходів стимулювання збуту;

– поліпшення якості, властивостей та зовнішнього оформлення товару.

 

18. Модифікація маркетингових засобів здійснюється через:

– зростання прибутку;

– підвищення цін;

+ зниження цін;

– зростання попиту.

19. Умовою застосування стратегії інтенсивного маркетингу є:

– більша частина потенційних покупців знає про новий товар;

– місткість ринку обмежена;

+ компанія враховує можливість конкуренції й прагне створити у споживачів гарне враження про свій товар;

– більшість покупців не зможе заплатити високу ціну за товар.

 

20. Стратегія вибіркового проникнення передбачає:

+ високі ціни та низький рівень збутових витрат;

– низькі ціни на новий товар, що поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;

– високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

– раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

 

21. До умов застосування стратегії вибіркового проникнення не належить:

+ обмежена місткість ринку;

– інформованість більшої частини потенційних покупців про новий товар;

– наявність на ринку товарів-конкурентів;

– готовність новаторів придбати товар за високу ціну.

 

22. Стратегія широкого проникнення передбачає:

– раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту;

– високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

– високі ціни та низький рівень збутових витрат;

+ низькі ціни на новий товар,що поєднуються з великими витратами настимулювання збуту.

 

23. Умовою застосування стратегії широкого проникнення є:

– обмаль товарів-конкурентів на ринку;

+ собівартість продукції зменшується зі збільшенням обсягів виробництва і його вдосконаленням;

– більшість покупців готові придбати товар за високу ціну;

– потенційні покупці інформовані про новий товар.

 

24. Стратегія пасивного маркетингу поєднує:

– низькі ціни на новий товар,що поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;

– високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

– високі ціни та низький рівень збутових витрат;

+ раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат настимулювання збуту.

 

25. До умов застосування стратегії пасивного маркетингу не належить:

+ велика місткість ринку;

– згода покупців придбати товар тільки за низькими цінами;

– потенційні покупці недостатньо інформовані про новий товар;

– раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

 

26. На стадії зрілості товару підприємство застосовує стратегію:

+ модифікації товару та ринку;

– повної диверсифікації;

– активного маркетингу;

– пасивного маркетингу.

ТЕМА 12. «ПЛАНУВАННЯ НОВОЇ ПРОДУКЦІЇ І РОЗРОБЛЕННЯ ТОВАРУ»

1. Новий товар – це:

+ кінцевий результат творчого пошуку, що поліпшує розв’язання проблеми споживача;

– товар, виготовлений уперше;

– товар, який уперше надійшов у продаж;

– товар, який знаходиться у фазах виходу на ринок, коли його купують споживачі-новатори.

 

2. Товар ринкової новизни – це:

– кінцевий результат творчого пошуку, що поліпшує розв’язання проблеми споживача;

– товар, виготовлений уперше;

– товар, який уперше надійшов у продаж;

+ товар, який задовольняє нову потребу у визначений час.

3. За рівнем ринкової новизни розрізняють:

– модифікований, адаптований до зміни потреб ринку і модернізований товар;

– модифікований товар і абсолютно новий товар;

– модифікований товар; модернізований товар; піонерний товар;

+ абсолютно новий (піонерний) або поліпшений товар.

4. Розробка нового товару – це:

– цикл технологічних дій по створенню товару;

– пропонування перспективних проектів і відбір ідей нового товару;

+ комплексний процес, який передбачає створення і виведення на ринок нового товару;

– виробничий процес по створенню товару.

 

5. Стратегічна зона товарів, що виходять на ринок уперше:

+ «важкі діти»;

– «зірки»;

– «дійні корови»;

– «собаки».

 

6. Метод генерування ідеї про товар через використання здібностей інтуїції:

– фактографічний;

– асоціювання;

+ евристичний;

– інверсії.

7. Метод генерування ідеї товару ринкової новизни через системний аналіз головних ознак виробу:

– асоціювання;

– евристичний;

– інверсії;

+ комбінування.

 

8. Метод генерування ідеї товару ринкової новизни через пошук рішення у напрямках, протилежних прийнятим в аналогічних об’єктах:

– асоціювання;

– евристичний;

+ інверсії;

– комбінування.

9. Метод генерування ідеї товару ринкової новизни через використання здібностей людини до пошуку подібностей:

+ асоціювання;

– евристичний;

– інверсії;

– комбінування.

 

10. Метод генерування ідеї товару ринкової новизни через використання кількості інформації про факти та явища, що сталися раніше:

+ фактографічний;

– експертний;

– асоціювання;

– «мозкового штурму».

 

11. Метод генерування ідеї нового товару шляхом творчого співробітництва окремих фахівців для вирішення певної проблеми:

– фактографічний;

– експертний;

– асоціювання;

+ «мозкового штурму».

 

12. Для пристосування товарів до зміни потреб ринку використовують:

– принципову зміну технічного принципу дії;

+ зміну ринкового сегмента;

– появу нової функції споживання товару, що не має аналогів;

– маркетинг.

 

13. Якісно новий товар – це товар, ступінь новизни якого дорівнює:

– 20%;

– 15%;

+ 70% і більше;

– 100%.

 

14. Новий вид – це товар, ступінь новизни якого дорівнює:

– менше 20%;

+ 20 – 70 %;

– понад 70%;

– 100%.

 

15. Товар незначної новизни – це товар, ступінь новизни якого дорівнює:

– понад 70%;

– 20 – 70 %;

+ менше 20%;

– 100%.