Хто запропонував стратегію цінового лідерства, стратегію диференціації, стратегію концентрації?

1. М.Портер

2. А.Літл

3. Ф. Котлер

4. Дж. Траун

3. Яка питома вага нішерів, якщо місткість певного ринку збуту 100%?

1. 40%

2. 30%

3. 20%

4. 10%

Яка стратегія є основним різновидом конкурентних стратегій челенджера?

1. стратегія мобільного захисту

2. стратегія наступу

3. стратегія контрнаступу

4. стратегія флангового захисту

Що таке сегментація ринку?

1. етап виділення окремих груп споживачів у межах загального ринку

2. визначення привабливості виділених сегментів для підприємства

3. визначення місця товару підприємства серед товарів – аналогів

4. визначення факторів сегментації

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегічні питання в процесі аналізу стану галузі ……….

2. Стратегія концентричної диверсифікації……………………..

3. Складовими STP- маркетингу – є:

4. Підприємства-послідовники – це...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Сформулюйте переваги та недоліки основних різновидів стратегії диверсифікації для підприємств готельного господарства

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1 Оцінка стратегічних альтернатив

2. Маркетингові конкурентні стратегії за М. Портером

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1 Наслідування лідера «крок у крок» за всіма елементами його маркетингової стратегії – це:

1. стратегія компіляції

2. стратегія імітації

3. стратегія адаптації

4. стратегія інтеграції

2 Які підприємства визначають зміни цінової політики, напрями інновацій, інтенсивність рекламної і збутової діяльності?

1. ринкові лідери

2. зірки

3. челеджери

4. знаки питання

3. Що передбачає стратегія прямої інтеграції?

1. об’єднання зусиль постачальника, виробника і посередника

2. об’єднання підприємства з постачальником матеріально-технічних ресурсів

3. об’єднання підприємства з торговельним посередником

4. об’єднання зусиль виробника, оптового посередника та роздрібного посередника за певними умовами

4. Які елементи можна виділити у процесі формування маркетингової стратегії?

1. вхідні, вихідні

2. зовнішні, внутрішні

3. активні, пасивні

4. короткострокові, довгострокові

5. Оберіть стадії, що формуються STP- маркетинг

1. стратегія підприємства, позиціювання, тактика

2. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціювання

3. стратегія, цільовий сегмент, продукт

4. сегментація ринку, вибір цільових сегменту, продукт

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Підприємства-послідовники – це...

2. Етапи життєвого циклу послуги ……….

3. Характерні риси конкурентної переваги закладу ресторанного господарства

4. Стратегія оборони орієнтована на

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Обґрунтуйте, які стратегічні переваги та стратегічні ризики характерні для підприємства готельного господарства, який займає ринкову позицію «ринковий лідер» та «нішер»

 

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Ефективна реалізація маркетингової стратегії

2. Сутність та різновиди маркетингових конкурентних стратегій

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Місія підприємства – це:

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

Який метод використовується для з'ясування взаємозв'язку між змінами та ступенями їх важливості?

1. метод Делфі

2. метод екстраполяції

3. перехресна матриця

4. метод сценаріїв

Яким вимогам мають відповідати маркетингові цілі?

1. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, сумісність, гнучкість

2. підпорядкованість, реальність, взаємоузгодженість, гнучкість

3. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

4. підпорядкованість, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

Які різновиди вертикальних маркетингових систем виділяють залежно від форми контролю?

1. корпоративна, адміністративна, договірна

2. пряма, зворотна, горизонтальна

3. концентрична, горизонтальна, конгломеративна

4. корпоративна, контрактна

Які категорії відносить Ф.Котлер до основних напрямів конкурентної диференціації?

1. внутрішня логістика, виробничий процес

2. товар, сервіс, персонал, імідж

3. зовнішня логістика, маркетинг, послуги

4. товар, сервіс, персонал

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Підприємства-послідовники – це...

2. Конгломеративна диверсифікація – це……….

3. Стратегія виходу з ринку застосовується за таких умов……….

4. Ринковий потенціал при застосуванні стратегії недиференційованого маркетингу є Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Визначте які маркетингові стратегічні альтернативи доцільно застосувати при просуванні нових послуг на ринок

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Сутність та різновиди корпоративних стратегій

2. Маркетингові стратегії позиціювання

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Яка стратегія є основою для розробки стратегії позиціонування?

1. диференціації

2. концентрації

3. цінового лідерства

4. стабілізації

2 На виникнення STP- маркетингу вплинули 3 основних фактори:

1. технології, конкуренція, споживачі

2. споживачі, постачальники, технології

3. технології, інновації, постачальники

4. споживачі, інновації, конкуренція

3. Що є результатом стратегічного маркетингового планування?

1.маркетингова стратегія

2. місія підприємства

3. план маркетингу

4. аналіз ринку

Які основні види СГП підприємства виділяють у матриці БКГ?

1. зірки, знаки питання, дійні корови, собаки

2. челенджери, послідовники, нішери, лідери

3. лідери, важкі діти, кульгаві качки, дикі кішки

4. зірки, дикі кішки, собаки, кульгаві качки

5. Матриця «Мак-Кінсі» є інструментом:

1. класифікації продукції та ринків

2. порівняння окремих товарних груп

3. визначення критеріїв для оцінки привабливості ринку

4. визначення становища стратегічних господарських підрозділів

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Горизонтальна диверсифікація – це……….

2. Основні цілі, які стоять перед стратегією лідерства……….

3.Ринковий потенціал при застосуванні стратегії диференційованого маркетингу є …

4. Стратегії по охопленню ринку…

4. Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Обґрунтуйте, які стратегічні переваги та стратегічні ризики характерні для підприємства готельного господарства, який займає ринкову позицію «челенджер» та «послідовник»

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії інтенсивного росту

2. Маркетингові стратегії вибору цільових сегментів

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Маркетинговий стратегічний аналіз проводиться після:

1. розробки і формулювання місії підприємства

2. формулювання маркетингових цілей

3. розробки стратегічних альтернатив

4. оцінки стратегічних альтернатив

Які елементи можна виділити у процесі формування маркетингової стратегії?

1. активні, пасивні

2. зовнішні, внутрішні

3. вхідні, вихідні

4. короткострокові, довгострокові

Які різновиди вертикальних маркетингових систем виділяють залежно від форми контролю?

1. корпоративна, адміністративна, договірна

2. пряма, зворотна, горизонтальна

3. концентрична, горизонтальна, конгломеративна

4. корпоративна, контрактна

4. Мінімум витрат на інновації – ознака маркетингової діяльності:

1. лідера

2. челенджера

3. послідовника

4. нішера

5. Ринковий сегмент, на який підприємство орієнтує свою діяльність, називається:

1. ринкова ніша

2. цільовий сегмент

3. ринковий потенціал

4. ринкова частка

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегія виживання – це……….

2. Стратегія стабілізації – це ……….

3. Зворотна інтеграція передбачає ………………

4. Стратегія виходу з ринку застосовується за таких умов……….

 

Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте поведінку споживачів, якщо стадія життєвого циклу готельної послуги – «впровадження на ринок»

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії сегментації

2. Стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу

 

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Що таке сегментація ринку?

1. етап виділення окремих груп споживачів у межах загального ринку

2. визначення привабливості виділених сегментів для підприємства

3. визначення місця товару підприємства серед товарів – аналогів

4. визначення факторів сегментації