Які вихідні елементи стратегічного маркетингу існують?

1. товарооборот, ціна, просування

2. ціна, просування, збут

3. товар, збут, ціна, просування

4. просування, ціна, збут

3. Горизонтальна диверсифікація передбачає:

1. вихід у нові сфери бізнесу, які пов’язані із задоволенням потреб для існуючих споживачів підприємства

2. вихід у нові види бізнесу, які жодним чином не пов’язані ні з існуючою технологією, ні з потребами існуючих у підприємстві споживачів

3. вихід підприємства в нові для нього сфери бізнесу

4. вироблення нових товарів, які в технологічному та маркетинговому аспекті пов’язані з існуючими товарами підприємства

4. На виникнення STP- маркетингу вплинули 3 основних фактори:

1. технології, конкуренція, споживачі

2. споживачі, постачальники, технології

3. технології, інновації, постачальники

4. споживачі, інновації, конкуренція

Як називаються СГП у матриці БКГ, які діють на швидкозростаючому ринку збуту, але не мають на ньому конкурентних переваг?

1. лідери

2. собаки

3. зірки

4. знаки питання

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення

1. Етапи життєвого циклу послуги ……….

2. Характерні риси конкурентної переваги закладу ресторанного господарства…………

3. Стратегія оборони орієнтована на……………………..

4. STP-маркетинг – це...

 

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання

Наведіть та обґрунтуйте приклади підприємств готельного господарства (закладів ресторанного господарства) які можна віднести до підприємств–челенджерів.

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Ефективна реалізація маркетингової стратегії

2. Сутність та різновиди маркетингових конкурентних стратегій

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

1. Місія підприємства – це:

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

Як називаються фактори, аналіз яких передує розробленню маркетингової стратегії?

1. вихідні елементи

2. вхідні елементи

3. зовнішні елементи

4. внутрішні елементи

Яку стратегію використовує підприємство, коли намагається повніше використати можливості існуючих цільових ринків і пропонованих товарів?

1. стратегія розвитку ринку

2. стратегія проникнення на ринок

3. стратегія розвитку товару

4. стратегія виживання

Оберіть стадії, що формуються STP- маркетинг

1. стратегія підприємства, позиціювання, тактика

2. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціювання

3. стратегія, цільовий сегмент, продукт

4. сегментація ринку, вибір цільових сегменту, продукт

Що може бути сегментом ринку в стратегії концентрації?

1. певна група споживачів, певний вид товару, певний географічний ринок

2. уся галузь

3. певний вид товару, певний географічний ринок

4. певна група споживачів

 

Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Конгломеративна диверсифікація – це……….

2. Стратегія виходу з ринку застосовується за таких умов……….

3. Ринковий потенціал при застосуванні стратегії недиференційованого маркетингу є ………

4. Стратегія горизонтальної диверсифікації – це:

 

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Визначте та обґрунтуйте, які маркетингові стратегічні альтернативи доцільно

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Сутність та різновиди корпоративних стратегій

2. Маркетингові стратегії позиціювання

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

1. Стратегічний господарський підрозділ (СГП) – це:

1. відокремлена зона бізнесу підприємства, яка відповідає за певний вид його ринкової діяльності

2. певна група споживачів

3. певний вид продукції, який включає послуги

4. конкурентні переваги підприємства

2. До вхідних елементів формування маркетингової стратегії не належить:

1. потреби споживачів

2. ресурси підприємства

3. ціна товару

4. середовище існування

3. Виділення маркетингових стратегій за Портером відбувається на основі наступної ознаки:

1. конкурентна перевага підприємства на ринку

2. конкурентні позиції підприємства та його можливості щодо їх поліпшення

3. конкурентні позиції підприємства та його маркетингові спрямування

4. конкурентні переваги і прихильність споживачів

Що таке сегментація ринку?

1. етап виділення окремих груп споживачів у межах загального ринку

2. визначення привабливості виділених сегментів для підприємства

3. визначення місця товару підприємства серед товарів – аналогів

4. визначення факторів сегментації

На які зони розділяється поле матриці Мак Кінсі?

1. висока, середня, низька

2. зірки, дикі кішки, собаки, кульгаві качки

3. челенджери, послідовники, нішери, лідери

4. росту, вибіркового розвитку, збору урожаю

 

Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Горизонтальна диверсифікація – це……….

2. Основні цілі, які стоять перед стратегією лідерства……….

3. Ринковий потенціал при застосуванні стратегії диференційованого маркетингу є ……

4. Просування послуг на ринку – це ……….

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте послідовність аналізу конкурентоспроможності підприємства готельного (ресторанного) господарства

 

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Маркетингові стратегії інтенсивного росту

2. Маркетингові стратегії вибору цільових сегментів

 

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

1 Які існують рівні стратегічного планування?

1. корпоративний, бізнес - рівень, рівень функціональних підрозділів

2. маркетинговий, бізнес - рівень, функціональних підрозділів

3. маркетинговий, корпоративний

4. бізнес - рівень, корпоративний

Що таке маркетингова ціль підприємства?

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

 

3. Яка питома вага нішерів, якщо місткість певного ринку збуту 100%?

1. 40%

2. 30%

3. 20%

4. 10%

4. Кожен виділений сегмент має біти однорідним – це:

1. принцип ефективної сегментації

2. фактор ефективної сегментації

3. ознака ефективної сегментації

4. вимога ефективної сегментації

Які фактори є основою матриці Мак Кінсі?

1. привабливість ринку і конкурентоспроможність СГП

2. рентабельність стратегічних господарських підрозділів

3. відносна ринкова частка підприємства на ринку

4. наявність і доступність матеріально-технічних ресурсів

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегія виживання – це……….

2. Стратегія стабілізації – це ……….

3. Зворотна інтеграція передбачає ………………

4. Підприємства-послідовники – це...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте поведінку споживачів, якщо стадія життєвого циклу готельної послуги – впровадження

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Маркетингові стратегії інтенсивного росту

2. Стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

1. Застосування маркетингового стратегічного аналізу в процесі розробки стратегії забезпечує:

1. застосування стратегії пасивного пристосування до ринкових змін

2. запізнення введень інновацій

3. розуміння факторів маркетингового середовища

4. послаблення ринкових позицій підприємства

Яким вимогам мають відповідати маркетингові цілі?

1. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, сумісність, гнучкість

2. підпорядкованість, реальність, взаємоузгодженість, гнучкість

3. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

4. підпорядкованість, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

 

Які є захисні стратегії ринкового лідера?

1. захисту позицій, розширення місткості ринку, підвищення ринкової частки за існуючої місткості ринку

2. позиційний захист, фланговий захист, контрнаступ

3. фронтальний наступ, обхідний наступ, фланговий наступ

4. компіляції, імітації, адаптації

Яка стратегія може бути стартом для впровадження стратегії диференційованого маркетингу?

1. індивідуалізованого маркетингу

2. концентрованого маркетингу

3. дифенеційованого маркетингу

4. недиференційованого маркетингу