Хто є автором моделі п’ять сил конкуренції?

1. Б.Карлоф

2. І. Ансофф

3. М. Портер

4. Ф. Котлер

Який найголовніший принцип стратегії захисту позицій?

1. ринковий лідер повинен приділяти увагу всій своїй товарно-ринкові матриці

2. активна інноваційна політика

3. позиціонування своїх товарів

4. ринковий лідер мусить знижувати ціни, якщо ринок не несегментований

4. До стратегії інтенсивного росту відносяться:

1. глибоке проникнення на ринок, розвиток ринку, розвиток товару

2. пряма інтеграція, зворотня інтеграція

3. горизонтальна інтеграція, вертикальна інтеграція

4. стратегія дивестування, стратегія збору врожаю, стратегія ринкової ніші, стратегія лідерства

5. Питома вага товарів підприємства в загальній місткості даного ринку збуту – це:

1. ринкова частка підприємства

2. обсяг збуту товарів підприємства на даному ринку

3. відносна ринкова частка підприємства

4. загальний обсяг продажу на ринку

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегічний розрив – це……….

2. Стратегія зворотної інтеграції – це ……….

3. Прогноз діяльності здійснюється на основі ………………

4. Стратегія виходу з ринку застосовується за таких умов……….

 

Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте поведінку споживачів, якщо стадія життєвого циклу готельної послуги – «зрілість»

 

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Визначення маркетингової стратегії та її роль у процесі стратегічного планування підприємства готельного господарства/закладу ресторанного господарства

2. Матриці як інструмент стратегічного портфельного аналізу

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Які стратегії розрізняють залежно від конкурентного становища підприємства та його маркетингових спрямувань?

1. товарна стратегія, цінова стратегія, стратегія товарного руху, стратегія просування

2. стратегія виживання, стратегія стабілізації, стратегія росту

3. стратегії ринкового лідера, стратегії челенджерів, стратегії послідовників, стратегії ринкової ніші

4.стратегія розвитку, стратегія підтримування, стратегія збору урожаю, стратегія елімінації

Які корпоративні стратегії виділяють залежно від економічного стану підприємства?

1. стабілізації, росту, виживання

2. стабілізації, інтенсифікації, виживання

3. виживання, стабілізації, інтенсифікації

4. зростання, інтенсифікації, стабілізації

3. Пошук нових споживачів і нових потреб стратегії розширення місткості ринку є відтворенням:

1. стратегії інтеграційного росту

2. стратегії диверсифікації

3. стратегії диференціації

4. стратегії інтенсивного росту

Яка стратегія відтворює головний принцип маркетингу – орієнтація на виявлення і задоволення специфічних потреб споживача?

1. диференційований маркетинг

2. недиференційований маркетинг

3. концентрований маркетинг

4. масовий маркетинг

5. Побудова діяльності підприємства поєднуючи виробництво, задоволення потреб споживачів, прибуток та розвиток підприємства – це:

1.мета стратегічного маркетингового планування

2. завдання стратегічного маркетингового планування

3. функція стратегічного маркетингового планування

4. місія стратегічного маркетингового планування

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегічний розрив – це……….

2. Стратегія зворотної інтеграції – це ……….

3. Прогноз діяльності здійснюється на основі ………………

4. Стратегія виходу з ринку застосовується за таких умов……….

Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте структурно-логічну схему розробки маркетингової стратегії

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Класифікація маркетингових стратегій

2. Сутність маркетингового матричного аналізу та різновиди матриць

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Які фактори є основою матриці Мак Кінсі?

1. привабливість ринку і конкурентоспроможність СГП

2. рентабельність стратегічних господарських підрозділів

3. відносна ринкова частка підприємства на ринку

4. наявність і доступність матеріально-технічних ресурсів

2. Маркетингове стратегічне планування – це:

1. управлінський процес установлення рівноваги між маркетинговими цілями та маркетинговими можливостями і ресурсами підприємства

2. поєднання ресурсів, технології та функціональної компетенції підприємства через різновиди його бізнесу

3. поєднання ресурсів з функціональною компетенцією в межах товарно-ринкових сегментів підприємства

4. поєднання маркетингових ресурсів, компетенції та діяльності на цільових ринках підприємства

Які категорії відносить Ф.Котлер до основних напрямів конкурентної диференціації?

1. внутрішня логістика, виробничий процес

2. товар, сервіс, персонал, імідж

3. зовнішня логістика, маркетинг, послуги

4. товар, сервіс, персонал

Яким вимогам мають відповідати маркетингові цілі?

1. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, сумісність, гнучкість

2. підпорядкованість, реальність, взаємоузгодженість, гнучкість

3. ієрархічність, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

4. підпорядкованість, кількісна визначеність, реальність, гнучкість

Яке підприємство може застосовувати стратегію диференційованого маркетингу?

1. челенджери

2. послідовники

3. ринкові лідери

4. нішери

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Значення сегментації в стратегічному маркетингу полягає у ……….

2. Модель галузевого аналізу М. Портера полягає у моделюванні………..

3. Операційний маркетинг –це:

4. Політичні фактори маркетингового середовища формують...

 

Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Складіть порівняльні характеристики стратегій за матрицею І.Ансоффа

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Елементи маркетингових стратегій

2. Застосування матриць при формуванні маркетингових стратегій на бізнес-рівні

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Які основні види СГП підприємства виділяють у матриці БКГ?

1. зірки, знаки питання, дійні корови, собаки

2. челенджери, послідовники, нішери, лідери

3. лідери, важкі діти, кульгаві качки, дикі кішки

4. зірки, дикі кішки, собаки, кульгаві качки

Які основні ознаки диференціації, за якими цільовий ринок розрізняє конкурентні товари?

1. якість і ціна

2. товар і сервіс

3. персонал і імідж

4. сервіс і ціна

Хто є автором ланцюга цінностей для пошуку сфери позитивних відмінностей ринкової діяльності підприємства від конкурентів?

1. Ф.Котлер

2. М.Портер

3. Ж.-Ж. Ламблен

4. Маслоу

4. Ринковий сегмент, на який підприємство орієнтує свою діяльність, називається:

1. цільовий сегмент

2. ринкова ніша

3. ринковий потенціал

4. ринкова частка

Що таке маркетингова ціль підприємства?

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Типологія стратегічних цілей підприємства –це ……….

2. Стратегії по охопленню ринку – це ………..

3. Стратегія горизонтальної диверсифікації –це:

4. Соціальні фактори маркетингового середовища формують...

 

Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте ланцюжок цінностей М.Портера для підприємства

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Процес формування маркетингової стратегії

2. Маркетингові конкурентні стратегії відповідно до ринкових конкурентних позицій

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Місія підприємства – це:

1. первинна зона стратегічного планування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. головне призначення функціонування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку