Що відноситься до аналізу основних маркетингових показників підприємства.

1. стратегії підприємства

2. ринк

3. маркетингові цілі

4. якість товару

Хто запропонував стратегію цінового лідерства, стратегію диференціації, стратегію концентрації?

1. Дж. Траун

2. А.Літл

3. Ф. Котлер

4. М.Портер

4. Пошук нових споживачів і нових потреб стратегії розширення місткості ринку є відтворенням:

1. стратегії диверсифікації

2. стратегії інтенсивного росту

3. стратегії диференціації

4.стратегії інтеграційного росту

Яка стратегія є різновидом конкурентної стратегії?

1. позиціювання

2. диференціації

3. демаркетингу

4. концентрації

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. STP-маркетинг – це...

2. Які недоліки і обмеження застосування моделі БКГ

3. Конкурента перевага підприємства на ринку – це...

4. Економічні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте структурно-логічну схему розробки маркетингової стратегії

 

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Класифікація маркетингових стратегій

2. Сутність маркетингового матричного аналізу та різновиди матриць

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь..

1. Засіб реалізації маркетингових цілей – це:

1. характерна риса маркетингової стратегії

2. програма маркетингової стратегії

3. завдання маркетингової стратегії

4. план маркетингової стратегії

Який метод передбачає індивідуальне опитування певної групи експертів щодо тенденції розвитку того чи іншого явища?

1. метод Делфі

2. метод екстраполяції

3. перехресна матриця

4. метод сценаріїв

Хто є автором матриці «товар – ринок»?

1. Б.Карлоф

2. І. Ансофф

3. М. Портер

4. Ф. Котлер

Яку стратегію захисту потрібно застосувати ринковим лідерам, які втрачають свою прибутковість?

1. позиційний захист

2. фланговий захист

3. упереджувальний захист

4. мобільний захист

Яка суть стратегії диференціації?

1. створення підприємством такої ринкової пропозиції, яка б відрізнялась від конкурентів

2. подання товару споживачам через визначення його позицій на ринку порівняно з конкурентними товарами

3. реалізує виявлені особливості через сприйняття споживачів

4. визначення місця товару підприємства на ринку серед товарів - аналогів

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Значення сегментації в стратегічному маркетингу полягає у ……….

2. Модель галузевого аналізу М. Портера полягає у моделюванні………..

3. Операційний маркетинг –це:

4. Політичні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання..

Складіть порівняльні характеристики стратегій за матрицею І.Ансоффа

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Елементи маркетингових стратегій

2. Застосування матриць при формуванні маркетингових стратегій на бізнес-рівні

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь..

Що передбачає пасивний маркетинг?

1. потреби на зазначеному ринку відомі і стабільні, а технологічний прогрес протікає в повільному темпі.

2. організацію потоку виготовлених товарів

3. поява нових форм збуту

4. насиченість потреб ринку за рахунок конкурентів

Який метод використовується для з'ясування взаємозв'язку між змінами та ступенями їх важливості?

1. метод Делфі

2. метод екстраполяції

3. перехресна матриця

4. метод сценаріїв

Які корпоративні стратегії виділяють залежно від економічного стану підприємства?

1. стабілізації, росту, виживання

2. стабілізації, інтенсифікації, виживання

3. виживання, стабілізації, інтенсифікації

4. зростання, інтенсифікації, стабілізації

Яка стратегія є основним різновидом конкурентних стратегій челенджера?

1. стратегія мобільного захисту

2. стратегія наступу

3. стратегія контрнаступу

4. стратегія флангового захисту

5. Позиційна схема є важливим інструментом:

1. стратегічного маркетингу

2. стратегічного аналізу

3. стратегічного управління

4. стратегічного менеджменту

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення

1. Типологія стратегічних цілей підприємства –це ……….

2. Стратегії по охопленню ринку – це ………..

3. Стратегія горизонтальної диверсифікації –це:

4. Соціальні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді

1. Процес формування маркетингової стратегії

2. Маркетингові конкурентні стратегії відповідно до ринкових конкурентних позицій

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

Яка мета маркетингової стратегії?

1. прибуток за рахунок задоволення потреби

2. прибуток за рахунок збільшення обсягів продажу

3. прибуток за рахунок збільшення продуктивності праці

4. прибуток за рахунок інвестування в новий бізнес

2. Оцінка маркетингових можливостей та ризику – це:

1. маркетингова ціль

2. завдання маркетингової стратегії

3. маркетингова концепція

4. принцип маркетингової стратегії

3. Стратегія, що передбачає збільшення основних економічних показників діяльності (обсяги продажів, прибуток, ринкова частка), називається:

1. стратегія росту

2. стратегія стабілізації

3. стратегія виживання

4. стратегія лідерства

Яка стратегія конкурентних стратегій челенджера розрахована на довгострокову перспективу?

1. стратегія фронтального наступу

2. стратегія флангового наступу

3. стратегія обхідного наступу

4. стратегія контрнаступу

Які переваги стратегії цінового лідерства?

1. створюються високий імідж товару та підприємства

2. створюються високі вхідні бар’єри на ринок збуту підприємства

3. імідж

4. можливість концентрації зусиль

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення

1. Просування послуг на ринку –це ……….

2. До факторів, які аналізуються для визначення загальної оцінки сильних сторін бізнесу та його ринкової привабливості у моделі GЕ/МсКіnsеу відносяться……………………..

3. Стратегія горизонтальної диверсифікації –це:

4. Екологічні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте ланцюжок цінностей М.Портера для підприємства готельного господарства

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Сутність маркетингового стратегічного аналізу

2. Маркетингові конкурентні стратегії наступу та оборони

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь.

1. Збільшення швидкості розповсюдження технологічного прогресу є фактором:

1. пасивного маркетингу

2. організаційного маркетингу

3. стратегічного маркетингу

4. активного маркетингу

Які елементи можна виділити у процесі формування маркетингової стратегії?

1. вхідні, вихідні

2. зовнішні, внутрішні

3. активні, пасивні

4. короткострокові, довгострокові

Що передбачає стратегія прямої інтеграції?

1. об’єднання підприємства з торговельним посередником

2. об’єднання підприємства з постачальником матеріально-технічних ресурсів

3. об’єднання зусиль постачальника, виробника і посередника

4. об’єднання зусиль виробника, оптового посередника та роздрібного посередника за певними умовами

4. Наслідування лідера «крок у крок» за всіма елементами його маркетингової стратегії – це:

1. стратегія компіляції

2. стратегія імітації

3. стратегія адаптації

4. стратегія інтеграції

Які недоліки стратегії цінового лідерства?

1. можливість звуження ринку збуту та цінової війни

2. можливість функціональної конкуренції та великі витрати

3. великі витрати

4. можливість скорочення цільового сегмента

 

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Стратегічні питання в процесі аналізу стану галузі ……….

2. Стратегія концентричної диверсифікації……………………..

3. Складовими STP- маркетингу – є:

4. Підприємства-послідовники – це...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання

Сформулюйте переваги та недоліки основних різновидів стратегії диверсифікації для підприємств готельного господарства

Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Оцінка стратегічних альтернатив

2. Маркетингові конкурентні стратегії за М. Портером

ü Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь..

1. Реалізація концепції маркетингу є:

1. рисою стратегічного маркетингу

2. завданням стратегічного маркетингу

3. функцією стратегічного маркетингу

4. метою стратегічного маркетингу