Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Ефективність Інтернету як рекламного середовиша⇐ ПредыдущаяСтр 22 из 22
Розглянувши основні схеми ведення рекламних компаній в Інтернеті, спробуємо оцінити ефективність мережі Інтернет як рекламного середовища. Перший і основний аргумент ентузіастів інтернет-реклами полягає у тому, що глобальна мережа має величезний і ще майже не доторканний потенціал з погляду розміщення в ній реклами. До основних переваг Інтернету перед іншими медіаносіями реклами належать: • targeting - чітке охоплення цільової аудиторії, здійснюване за тематичними сайтами, за географією і часом; • tracking — відстеження, можливість аналізу поведінки відвідувачів на сайті й удосконалення сайту, продукту і маркетингу відповідно до результатів такого постійного моніторингу; • властивість 24 х 7 х 365, що означає можливість функціонувати 24 години на добу, 7 днів на тиждень, 365 днів на рік; • оперативність, яка дозволяє почати, скоригувати або перервати рекламну кампанію в будь-який момент; • інтерактивність, що дозволяє споживачеві спілкуватися з продавцем в он-лайні; • об'ємність — в Інтернеті можна розміщувати велику кількість інформації, включаючи графіку, звук, відео, спецефекти. Найбільш привабливим моментом є порівняно низька вартість реклами в Інтернеті. Деякі покупці Інтернет-реклами стурбовані тим, що їм важко визначити її реальну вартість за критеріями попиту/пропозиції аналогічно до того, як це робиться в телерекламі або на радіо, коли незалежні дослідники вивчають розмір аудиторії і процес ціноутворення вже налагоджений. Рекламне майбутнє Інтернету в Україні залежить від таких факторів: перший - загальне зростання кількості користувачів, другий - створення якісних Інтернет-ресурсів, третій - поява нових технологій, які можуть зробити більш дешевим та простим якісний доступ до Інтернету. Інтернет вважається надзвичайно зручною технологією для проведення цільової рекламної компанії з можливістю контролю її ефективності. По-справжньому революційними стали розробки у сфері рекламної технології, запропоновані у 1990 роки такими американськими компаніями, як Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista і десятками інших. Їх основою стало створення для рекламодавців унікальних можливостей для розміщення реклами, орієнтованої на ретельно відібрану й оцінену аудиторію. Сьогодні Інтернет дозволяє, наприклад, видавцям книг фантастичного жанру рекламувати свою продукцію тільки тим користувачам мережі, що справді цікавляться фантастикою. Рекламодавці, завдяки величезним базам даних адрес Інтернет-користувачів, одержали можливість орієнтувати свою рекламну кампанію на надзвичайно вузькі і коректно визначені групи споживачів. Цим пояснюється основна тенденція розвитку нинішньої Інтернет-реклами - персоніфікація користувача. Системи намагаються підстроїтися під клієнтів або принаймні мають можливість і намагаються їх відстежувати. Сервери розсилань проводять по електронній пошті анкетування клієнтів, переглядають їх списки розсилань і фокусують рекламу на підставі цих даних. Ще одна істотна особливість Інтернет-реклами – її інтерактивність. Кінцевий споживач не тільки є потенційним клієнтом, він також реагує на рекламу, вступає в безпосередній контакт із рекламою, причому здебільшого випадків можна документально зафіксувати його реакцію. Клієнт не тільки реагує на рекламу, він бере участь у ланцюжку від виробництва товару до його роздрібного продажу. Жодне ЗМІ не може конкурувати з глобальною мережею Інтернет за ефективністю роботи з аудиторією. Рекламні агентства у мережі
Сьогодні, при великій кількості сайтів, очевидно, що для вирішення більшості завдань простої наявності сайту, розміщеного у мережі, явно недостатньо - необхідна ретельно спланована і багатовитратна (часто в багато разів вище від вартості розроблення сайту) програма з просування. Ні традиційні рекламні агентства, ні дизайн-студії, представлені у мережі, не можуть скласти повноцінну конкуренцію спеціалізованим агентствам Інтернет-реклами. Тому більшість з них або не надають рекламних послуг в Інтернеті своїм клієнтам, або співпрацюють з агентством і віддають йому підряди на даний вид робіт. Поміж найбільш відомих агентств за рейтингом креативності в Україні можна виділити Leo Burnett, Kinograf, MEX тощо. До переліку послуг, що надаються клієнту рекламним агентством, входять: 1 Визначення доцільності використання Інтернету для вирішення поставлених замовником завдань. 2 Визначення рекламної стратегії і позиціонування (сайту, компанії, продукту, послуги). 3 Медіапланування 4 Виготовлення рекламних носіїв. 5 Оптимізація існуючого сайту або створення спеціального промо-сайту. За необхідності під рекламну кампанію або окрему рекламну акцію є сенс виконати певні зміни на сайті замовника. 6 Букерування і розміщення реклами. За затвердженим замовником медіапланом і графіком рекламних акцій агентство робить спочатку букерування рекламних місць, а потім і 7 Проведення допоміжних заходів. Наприклад: • оптимізація сайту для пошукових систем, реєстрація у всіх значущих пошукових системах і каталогах, підтримка актуальності індексів і високої позиції за заданим спектром ключових слів; • розроблення індивідуальної стратегії для клієнта за точковим впливом на цільову аудиторію; • індивідуальні листи; • робота в on-line конференціях, дискусійних аркушах, списках розсилання, дошках оголошень, Інтернет-співтовариствах; • збір персоніфікованої інформації про користувачів сайту і подальший вплив на цю аудиторію; • PR-акції; • розроблення і реалізація «події» у мережі рекламодавця; • оповіщення Інтернет-співтовариства (цільової групи) про «подію» через сайти новин, Інтернет-оглядачів, конференції, рекламу і т.д.; • розроблення і реалізація конкурсів, вікторин, лотерей і т.д.; • on-line презентації продуктів, двосторонні комунікації з потенційними споживачами і журналістами, опитування і т.д. 8 Моніторинг ходу кампанії, оперативне коректування. 9 Пост-аналіз як усієї рекламної кампанії, так і порівняльної віддачі кожного з її напрямків. Вартість послуг. У даний момент склалася така практика: рекламний бюджет формується тільки з офіційних розцінок задіяних майданчиків, звідки ще й віднімається надана замовнику знижка (звичайно від 5 до 25%). Медіапланування, розміщення реклами, звіти і коректування здійснюються у межах рекламної кампанії, як правило, безкоштовно. Агентство заробляє на різниці між своїми знижками на майданчиках і тими знижками, що воно надає замовнику. Додатковим джерелом доходів є консалтинг, виготовлення рекламних носіїв, дизайн, проведення PR-акцій, спеціальні дослідження на замовлення клієнта. Приклади завдань, які можуть вирішити Інтернет-агентства: • переведення бізнес-процесів та документообігу в мережу Інтернет та їх оптимізація; • продаж через Інтернет, презентація товарів, формування замовлень, організація платежів і доставки; • збільшення клієнтської або партнерської бази компанії; • просування товарів/послуг, PR-акції, оповіщення, брендинг, позиціонування компанії/сайту/продукції/послуги в Інтернеті; • пошук персоналу; • розроблення моделей, які дають додатковий прибуток; • підтримка клієнтів, партнерів, організація зворотного зв'язку засобами мережі; • формування постійної аудиторії для сайту, залучення аудиторії до активного життя сервера, ефективна взаємодія з аудиторією і багато чого іншого. Список можна продовжувати. Ринок Інтернет-реклами швидко зростає, обороти продовжують збільшуватися за рахунок залучення нових клієнтів, що приходять у мережу, і внаслідок розвитку вже існуючих рекламодавців, що робить дане середовище дуже привабливим як для рекламодавців, так і для рекламних агенцій.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 1. Ежова Л.Ф. Інформаційний маркетинг: навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2002. –560с. 2. Ильяшенко С.Н. Маркетинг в примерах и задачах: учебное пособие. - Сумы: ВВП “Мрия-1” ЛТД, 1998. - 112 с. 3. Інформатика та комп’ютерна техніка: навч. посіб./ за ред. 4. Інформаційні системи в менеджменті: навч. посіб. / С.В. Глівенко, 5. Інформаційні системи в менеджменті: навчальний посібник / А.Є. Батюк, З.П. Двуліт, К.М. Обельовська, І.М. Огороднік, Л.П. Фабрі. – Львів: Національний університет „Львівська політехніка”, Вид-во „Інтелект-Захід”, 2004. – 520с. 6. Інформаційні системи і технології в економіці: навч. посіб./ за ред. В.С. Пономаренко – К.: Академія, 2002. – 542с. 7. Карлберг К. Бизнес-анализ с помощью Microsoft Excel: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 448с. 8. Маркетинг: бакалаврський курс: навч. посіб. / за заг. ред. д-ра екон. наук, проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – 976с. 9. Мельник Л.Г. Экономика информации и информационные системы предприятия: учебн. пособ./ Л.Г. Мельник, С.Н. Ильяшенко, В.А. Касьяненко. – Сумы: ИТД «Университетская книга», 2004. – 400с. 10. Мур Дж. Уэдерфорд Ларри Р. Экономическое моделирование в Microsoft Excel: пер. с англ. – 6-е изд.– М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 1024с. 11. Назаренко О.М. Економетрика: навчальний посібник. – 2-ге вид., переробл. і доповн. – Суми: Вид-во СумДУ, 2003. – 276с. 12. Оксанич А.П. Інформаційні системи і технології маркетингу: навч. посіб./ А.П. Оксанич, В.Р. Петренко, О.П. Костенко. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. – 320с. 13. Пінчук Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: навч. посіб./ Н.С. Пінчук, Г.П. Галузинський, Н.С. Орленко. – К.: КНЕУ, 1999. – 328с. 14. Ситник В.Ф. Основи інформаційних систем: навч. посіб./ В.Ф. Ситник, Т.А. Писаревська, Н.В. Єрьоміна, О.С. Краєва. – К.: КНЕУ, 1997. – 252с. 15. Устинова Г.М. Информационные системы менеджмента. – Спб.: Изд-во «ДиаСофт ЮП», 2000. – 360с. 16. www.galaktika.ua. 17. www.intelekt-servis.ru. 18. www.okc.ru. 19. www.lotusnotes.ru.
Зміст С.
[1] Абревіатура від "World Wide Web" ("Всесвітня павутина"). [2] Hard Disk Drive (жорсткий диск) [3] Compact Disk (компакт-диск)
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-12-15; просмотров: 33; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.141.30.162 (0.004 с.) |