Учредитель средства массовой информации

В соответствии с российским законодательством учредителями СМИ могут выступать:

– государственный орган (такие СМИ называются государственными);

– орган местного самоуправления (муниципальные СМИ);

– гражданин (частные средства массовой информации);

– коммерческая организация (коммерческие СМИ);

– некоммерческая организация (издания общественных и религиозных объединений, фондов, некоммерческих партнерств и т. д.;  прессу религиозных организаций принято называть конфессиональной, прессу таких общественных организаций, как политические партии – партийной);

– несколько учредителей (в том числе разного вида) совместно могут выступить в роли соучредителей СМИ (смешанный статус).

Отметим, что не всегда именно учредитель реально определяет политику того или иного СМИ. «Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаимоотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность»[16].

Государственные и муниципальные издания также называют официальными СМИ (в России, в отличие от западных стран, таких СМИ очень много). Средства массовой информации, которые формально не принадлежат органам власти, но на деле зависят от них и освещают события в выгодном для чиновников свете, называются официозными. Другие средства массовой информации (кроме партийных и конфессиональных) в случае проведения ими самостоятельной, независимой от власти политики часто называют независимыми (а если они периодически выступают с откровенной критикой властных структур – оппозиционными). Хотя определение «независимые» – очень условное, так как любое СМИ зависит от своего учредителя/владельца, групп влияния и т. д.

Целевое назначение. В зависимости от основных целей и функций мы можем выделить следующие средства массовой информации.

1. Информационные. Их цель – оперативное информирование. Примером могут служить информационные ленты агентств новостей (ИТАР-ТАСС, «Интерфакс» и др.), многочисленные ежедневные газеты, канал CNN, новостные программы на телевидении.

2. Аналитические. Призваны прежде всего давать глубокий анализ важнейших проблем общества или какой-то конкретной отрасли, сферы жизни (журналы «Эксперт», «Русский репортер», телеканал «Совершенно секретно»).

3. Справочно-информационные. Их цель – обеспечение аудитории практически полезной информацией прикладного характера (цены, характеристики товаров, наличие их в продаже): о недвижимости, автомобилях, земельных участках и т. п. В качестве примера можно привести такие издания: «Телефоны. Товары. Услуги», «Ваш досуг», «Медицина для Вас».

4. Развлекательные. Призванные прежде всего развлечь аудиторию, помочь «скоротать» свободное время (журналы «Time Out», «ДОМ-2», телеканалы СТС, ТНТ, интернет-сайты Onru.ru, Deport.ru, Кумушка.com и многие другие).

5. Рекламные. К ним относятся издания, содержание которых на 100% состоит из рекламных материалов. Яркий пример – каталог товаров магазинов IKEA.

6. PR -СМИ. Издания, предназначенные для формирования позитивного имиджа субъекта PR – конкретной фирмы, организации или человека. К PR-изданиям можно отнести, в частности, многие корпоративные СМИ.

7. Издания со смешанным или комплексным функционалом (например, газеты «Экстра. Урал» и «Наша газета. Екатеринбург» – это информационно-рекламные издания).

Предметно-аудиторная направленность СМИ – следующее основание для типологизации. По этому критерию мы можем выделить СМИ:

1) универсальные (издания общего профиля);

2) специализированные.

Первые – «для всех и обо всем». В советское время их еще называли «общественно-политическими». В таких СМИ находят отражение важнейшие события, проблемы, явления, происходящие во многих сферах общественной жизни: политике, экономике, культуре, искусстве, спорте, науке и т. д. Примеры: телеканалы «Россия 1», «1 канал», «Радио России», газеты «Комсомольская правда», «Уральский рабочий», «Вечерний Екатеринбург», журнал «Русский репортер».

Специализированные СМИ посвящены определенной тематике и/или имеют четко очерченную некими границами аудиторию. Роль таких границ часто выполняют социально-демографические характеристики аудитории: пол, возраст, образование, уровень доходов, профессиональная принадлежность, национальность, вероисповедание… Например, бывают издания для школьников («Юный натуралист», «Юный техник»), для людей пожилого возраста (выходящая в Екатеринбурге газета «Пенсионер»), женские журналы («Cosmopolitan», «Elle», «Лиза», «Женские секреты», «Славянка»), журналы для мужчин («Mens Health», «Maxim», «Банзай» и др.), средства массовой информации для представителей определенных конфессий («Православная газета», православный телеканал «Союз», журнал «Современный ислам», телеканал «IslamTV»). Специализация СМИ зачастую происходит не по одному, а по нескольким критериям. Например, журнал «Банзай» – не просто мужской журнал, а журнал для материально обеспеченных, уверенных в себе мужчин; журнал «Славянка» рассчитан на женщин, исповедующих православие.

Важную часть специализированной прессы составляют профессиональные и отраслевые издания. Первые рассчитаны на представителей определенных профессий («Учительская газета», журналы «Главбух», «Журналист», «Советник»), вторые – на представителей той или иной отрасли экономики (журналы «Газовая промышленность», «Нефтяное хозяйство», «Кинобизнес Сегодня», «Ателье» и т. д.). В некоторых случаях специализация по профессиональному и отраслевому признакам бывает практически неотделима друг от друга (например, журналы «НефтьГазПраво», «Журналистика и медиарынок» можно назвать профессионально-отраслевыми).

Если часть специализированных изданий имеет достаточно широкие границы специализации (например, «Литературная газета» или «Спорт-экспресс»), то другая часть – более узкие. Так, еженедельник «Футбол» мы можем назвать узкоспециализированным изданием, так как он посвящен только одному виду спорта. Узкоспециализированную направленность имеют, например, и цифровые телеканалы «Fashion TV», «Шансон ТВ», «Кухня ТВ».

По характеру информации издания принято делить на качественные и массовые. «Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное – надежность фактов и мнений. Так, парижскую «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Респектабельностью отличается и ее внешний вид…»[17]. Массовая же (бульварная) пресса – издания, «в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая» журналистика – это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями»[18]. Среди российских изданий к качественным можно отнести, например, деловые газеты «Коммерсантъ», «Ведомости», журнал «Эксперт», к массовым – газеты «СПИД-инфо», «Желтая газета», «Экспресс-газета»).

Многие издания трудно однозначно отнести к качественным или массовым, так как они находятся «где-то посередине» этих «полюсов», обладают признаками как тех, так и других.