Массово-коммуникационной деятельности

Журналистика играет важную роль в жизни современного общества. Она тесно связана с некоторыми другими видами деятельности.

Рассмотрим основные понятия. Ж урналистика – это вид общественной и творческой деятельности, связанной со сбором, обработкой и периодическим распространением социально значимой информации. «Социально значимая» информация – важная для общества, для его безопасности и успешного развития, актуальная для многих людей, позволяющая им адаптироваться к происходящим переменам.  

Иногда термин «журналистика» употребляется как синоним понятия «средства массовой информации» (СМИ). Хотя на самом деле между ними, конечно, есть разница. Согласно Закону Российской Федерации «О СМИ» (в ред. Федерального закона от 14.06.2011 № 142-ФЗ) «под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)»[1].Таким образом, СМИ – это средство, с помощью которого функционирует журналистика; это инструмент донесения журналистских текстов до аудитории. Средства массовой информации иногда также называют «прессой», имея в виду не только печатные издания, но и любые СМИ.

Подчеркнем, что в СМИ могут присутствовать и с помощью СМИ могут распространяться не только журналистские, но и иные тексты. Например, литературные, научные, рекламные, пропагандистские, агитационные, PR -тексты. Если в некоторых СМИ «удельный вес» журналистских текстов высок, то в других достаточно мал, а в некоторых они даже отсутствуют совсем. Приведем примеры. Журналы «Эксперт», «Русский репортер», газеты «Аргументы и факты», «Новая газета» состоят преимущественно из настоящих журналистских текстов (хоть и «разбавленных» текстами рекламными: ведь реклама приносит доход, позволяет изданию выживать в рыночных условиях и оставаться в значительной мере независимым от власти). Программы «Первого» телевизионного канала, канала «Россия 1» представляют собой сочетание журналистских, рекламных, пропагандистских, PR- и иных текстов (причем, к сожалению, пропагандистские и PR-тексты подаются зачастую под видом журналистских). Художественные фильмы, мультфильмы, музыкальные клипы, рекламные ролики и многие другие передачи на радио и TV, а также многие публикации в прессе к журналистике вообще отношения не имеют (в отличие, например, от выпусков новостей, расследовательских, аналитических программ, документальных фильмов). В литературном журнале «Урал» тексты в подавляющем большинстве не журналистские, а литературные. В газете «Ва-банкъ» журналистских текстов практически нет, почти все тексты в ней – рекламные.

Журналистика – это только один из видов массово-коммуникационной (или массово-информационной) деятельности. В качестве других видов массово-коммуникационной деятельности исследователи называют рекламу и паблик рилейшнз (PR).

Некоторые исследователи также добавляют сюда пропаганду(на наш взгляд, это вполне обоснованно, хотя и не общепринято).

Итак, основные виды массово-коммуникационной деятельности:

– журналистика;

– реклама;

– PR (паблик рилейшнз, т. е., в переводе на русский язык, – связи с общественностью);

  – пропаганда.

Рассмотрим вкратце их сущность, разберем, как они друг с другом соотносятся, в чем состоит их сходство, а в чем – различие.

Понятие «журналистика» мы уже проанализировали. Рассмотрим теперь другие понятия.

Как гласит действующий Закон РФ «О рекламе», «реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке » (далее в законе поясняется, что «объект рекламирования – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари, на привлечение внимания к которым направлена реклама»). Для сравнения приведем определение, данное Американской ассоциацией маркетинга в 1948 году: «Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком».

Паблик рилейшнз исследователь И. В. Алешина определяет как «самостоятельную функцию менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью»[2]. Но более развернутым, полным представляется определение PR, данное Британским институтом связей с общественностью: «планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью»[3].

Пропаганда – это распространение и углубленное разъяснение каких-либо идей, учений, знаний; процесс распространения идей, норм, взглядов, ценностей, знаний и т. п. с целью внедрения в поведенческие установки людей [4].

У всех названных видов массово-информационной деятельности есть нечто общее. И общее это заключается в том, что все они имеют дело с информацией (точнее говоря, с массовой информацией). У всех этих видов информационная сущность, информация – это их основа.

Именно с информацией постоянно работают и журналисты, и рекламисты, и пиарщики, и пропагандисты. Все они, так или иначе, занимаются сбором, обработкой и распространением информации. Это их важная «родственная» черта. Кроме того, совершенно правы исследователи, подчеркивающие, что функционирование этих видов деятельности очень взаимосвязано, отсутствие или ограниченное функционирование одной из этих родственных сфер принципиально влияет на состояние других; таким образом, они«обречены на взаимное сотрудничество»[5]. В подтверждение этого тезиса приводятся следующие аргументы:

– во всем мире СМИ являются самым «энергоемким» рекламоносителем, а реклама, в свою очередь – одним из основных источников финансирования прессы, радио и ТВ (отметим при этом, что читателей/зрителей/слушателей – а значит, и рекламодателей –бычно привлекают к тому или иному СМИ именно содержащиеся в нем настоящие качественные журналистские тексты);

– СМИ – важнейшее средство для тиражирования PR-информации (или пропагандистской информации), а пресс-службы или другие PR-структуры выступают важными поставщиками информации для СМИ (поэтому пиарщикам без журналистов не обойтись, да и для журналистов полезно сотрудничество с представителями PR-служб различных коммерческих компаний, государственных и общественных организаций).

– СМИ как рыночный элемент, работающий над своим имиджем, могут выступать в качестве не только рекламораспространителя, но и рекламодателя, а также в статусе субъекта PR[6] (иными словами, СМИ зачастую рекламируют и «пиарят» не только какие-то другие фирмы, но и сами себя – чтобы завоевать и укрепить свои позиции на рынке, выдержать конкуренцию с другими средствами массовой информации).

Несмотря на некоторые «родственные» черты, несмотря на тесную взаимозависимость, журналистика, реклама, PR и пропаганда – это все же разные виды массово-коммуникационной деятельности. Отличий между ними немало и отличия эти весьма существенны. Более того, чем яснее осознают эти отличия представители данных видов деятельности, тем лучше для общества. 

И журналисты, и рекламисты, и пиарщики, и пропагандисты – все они работают с информацией. Но работают они с ней по-разному и с разными целями.

Для наглядности представим это в виде таблицы.

Виды массово-коммуникационной деятельности                                    Таблица

Виды	Содержание	Форма и средства реализации	В чьих интересах и по чьей инициативе распространяется информация	Основная цель/результат
1	2	3	4	5
Журна-листика	Максимально полная, объективная, достоверная информация, основанная на реальных фактах действительности и в значительной мере отражающая реальную картину мира	Журналистские жанры (информационные, аналитические и художественно-публицистические)   Журналистские тексты, как правило, распространяются с помощью СМИ. Но иногда и с помощью блогов, непериодических изданий (брошюр, книг).	В интересах всего общества или значимых социальных групп (например, пенсионеров, предпринимателей, учителей, работников сельского хозяйства)   Информация распространяется по инициативе СМИ, журналистов	Информирование людей об актуальных событиях и явлениях, дающее адекватное представление о картине мира; формирование общественного мнения
Реклама	Только позитивная информация о товарах, услугах и их производителях	Особые рекламные жанры (например, на радио это: реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, мини-беседа, радиоспот, рекламная песенка) Иногда используются и журналистские жанры. Рекламные тексты могут распространяться как с помощью СМИ, так и другими способами (например, наружная реклама, реклама в транспорте и т. д.)	В интересах (и обычно по инициативе) «базисного субъекта рекламы» (конкретной рекламируемой организации)	Реализация конкретных товаров, услуг, формирование интереса к ним и к их производителям
PR   1	Информация преимущественно позитивная. Иногда допускается и негативная, но 2 затем она обязательно нивелируется указаниями на то, что «необходимые меры уже принимаются», «все под контролем» и т.п. Картина мира может сознательно искажаться, например, путем «выпячивания» одних фактов и замалчивания или «отодвигания на задний план» других (даже если они важны). Есть шутка, отражающая суть работы пиарщиков: «говорить правду, только правду, ничего, кроме правды… Но не всю правду!».	- Тексты в PR-жанрах - Тексты в журналистских жанрах - Разнообразные акции, PR-мероприятия (пресс-конференции, 3 брифинги, пресс-туры, круглые столы, фестивали, конкурсы и т. д.) PR-тексты распространяются как посредством СМИ, так и другими способами (раздаются на пресс-конференциях, рассылаются по электронной почте, зачитываться на разных мероприятиях)	В интересах «базисного субъекта PR» (конкретной организации, социальной группы или человека). Окончание таблицы   4 Информация распространяется по инициативе базисного или технологического субъекта PR. Поясним суть этих терминов, введенных в научный оборот представителями петербургской школы PR. «Базисный субъект PR» – это заказчик, тот, кого «пиарят». «Технологический субъект PR» – это исполнитель заказа, тот, кто «пиарит» (например, PR-агентство)	Создание и поддержание доброжелательных отношений между 5 организацией и ее общественностью; формирование положительного имиджа организации
Пропа-ганда	Информация «однобокая», односторонняя, акцент сделан на положительные (или отрицательные) стороны каких-то идей, начинаний, личностей или организаций.  Право на существование других мнений, точек зрения не признается.	Тексты в журналистских, научных, литературных и иных жанрах. Распространяются как с помощью СМИ, так и другими способами (например, зачитываются на митингах, собраниях, конференциях и т. д.). Пропагандистские тексты зачастую составляют основное содержание книг, брошюр, интернет-сайтов, кинофильмов, песен (вспомните хотя бы знаменитый «Интернационал»)	В интересах и по инициативе субъекта пропагандистской деятельности (организации, человека или социальной группы)	Распространение определенных идей, ценностей, знаний,  взглядов, внедрение их в поведенческие установки людей

 

Кратко прокомментируем данную таблицу, чтобы вы могли более отчетливо представить специфику упомянутых видов массово-коммуникационной деятельности и, прежде всего, отличия журналистики от других видов.

Настоящие журналисты всегда служат, в первую очередь, интересам общества (а не какой-то конкретной компании или человека). Это их важнейшая особенность. Служение интересам общества предъявляет особые требования к журналистским текстам. Выделим основные из этих требований (помимо чисто профессиональных характеристик, таких как стройная продуманная композиция текста, грамотный литературный язык, ссылки на источники информации и т. д.).

1. А ктуальность (важность, значимость для аудитории, своевременность). Зрителей новостной программы обычно не интересует, что случилось месяц назад. Их интересует, что случилось несколько часов или минут назад или что происходит в данный момент времени, а также что должно произойти в обозримом будущем. Причем интересует обычно только в том случае, если как-то затрагивает их интересы, позволяет лучше «приспособиться» к окружающей действительности и происходящим в ней изменениям.

2. Д остоверность, опора на реальные факты. Журналисты, в отличие от писателей, не имеют права выдумывать факты. Они должны прежде всего как можно более точно информировать о реальных событиях, интересных людях, важных явлениях. А также анализировать события, выявлять тенденции и перспективы. Хорошие журналисты умеют интересно, привлекательно подать информацию. И в этом они проявляют свои таланты, творческие способности. Но еще раз подчеркнем: поле для творчества в журналистике ограничено рамками реальной действительности.  Для того чтобы информировать людей максимально точно, достоверно, сведения нужно упорно искать, а затем проверять и перепроверять.

3. С тремление к объективности сообщаемой информации, к ее всесторонности и полноте. Если журналист пишет о какой-то проблеме (событии) – он должен представить читателю ВСЕ важные аспекты этой проблемы (события), имеющие к ней непосредственное отношение. Даже если какая-то информация самому журналисту не нравится и даже если ее распространение невыгодно для акционеров средства массовой информации! (Этим и отличаются настоящие журналисты от PR-специалистов и рекламистов, которые подают информацию «выборочно» – только ту, которая выгодна их заказчикам.) В материале должны быть представлены разные существующие в обществе точки зрения (а не какая-то одна). Да, журналист имеет право выражать и отстаивать собственное мнение, собственную точку зрения (хотя некоторые редакции – особенно в западных странах – это и не одобряют, требуя от своих журналистов быть максимально беспристрастными и «отстраненными» от событий). Но при этом необходимо познакомить читателей и с мнениями, аргументами оппонентов. Конечно, достижение абсолютной объективности информации в реальном мире вряд ли возможно. Но возможно стремление к объективности. Или, другими словами, честность, стремление к истине и справедливости.

Чем настойчивее и искреннее человек стремится к этим идеалам, чем больше стремится доносить до людей максимально полезную, взвешенную, всестороннюю информацию – тем больше он (при прочих «равных» условиях) имеет право называться настоящим журналистом.

Корреспонденты CNN, NBC, CBS, других ведущих западных СМИ, освещая начало грузинско-южноосетинской войны в августе 2008 года, проявили себя не как журналисты, а как пропагандисты или «пиарщики». Они почему-то оставили без внимания массированные обстрелы югоосетинской столицы грузинскими орудиями, приведшие к смерти сотен мирных жителей и разрушению жилых домов (как будто это незначительный факт,       не имеющий отношения к делу!), и начали «дружно» освещать события только с момента введения российских войск на территорию Южной Осетии. В результате у обывателей из западных стран возникло впечатление, что Россия неожиданно и вероломно напала на «маленькую миролюбивую» Грузию… Конечно, и материалы многих российских журналистов, освещавших грузинско-южноосетинский конфликт, нельзя было назвать объективными! Но то, что делали американские и западноевропейские коллеги, – особо поразительно, учитывая, что именно их профессиональная деятельность в постсоветский период преподносилась в России как образец настоящей журналистики…

Закон РФ «О СМИ» трактует понятие «журналист» достаточно формально (наверное, в законе по-другому и быть не может): «Под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию».

На наш взгляд, критерии, указанные в «Законе о СМИ», важны именно для формального, юридического отнесения человека к «племени» журналистов.

Но критерии эти не вполне отражают суть журналистской профессии.

Человек может работать редактором крупного официально зарегистрированного СМИ, быть связанным с ним трудовыми отношениями, иметь удостоверение с надписью «Пресса», даже быть членом Союза журналистов России и т. д., но по сути своей быть не журналистом, а «пиарщиком» или пропагандистом. Другой же может быть внештатным корреспондентом незарегистрированной школьной газеты тиражом 50 экземпляров, не связанным с ней никакими письменными договорными отношениями, не иметь никаких удостоверений, но при этом иметь гораздо больше оснований называться настоящим журналистом, чем первый. Можно утверждать, что вовсе не удостоверением (и прочими формальностями) на самом деле определяется журналист, а тем, что он пишет, как работает с информацией, как относится к делу.  

Среди важных признаков, свидетельствующих о том, что мы имеем дело не с журналистским, а с пропагандистским (или рекламным, PR-текстом) директор департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ Б. Н. Лозовский называет следующие:

– нет ярко выраженного информационного повода;

– используются сведения, не соответствующие действительности;

– используется не относящаяся к делу информация вместо важных фактов;

– есть только один источник информации (исключений, когда материал основывается на единственном источнике сведений, не так много);

– нет ссылок на источники информации;

– отcутствуют конкурирующие точки зрения;

– не представлены все стороны и участники события;

– не дано слово объекту критики (если таковой присутствует в публикации);

– только положительные качества персоны (товара, услуги, мероприятия) выводятся на первый план, отрицательные опускаются, и наоборот – принцип «идеологического квадрата»;

– чаще, чем необходимо упоминаются определенные имена и организации;

– персонаж (организация) выделяется шрифтом, монтажом, версткой, иными техническими приемами;

– используются сравнительные и превосходные степени прилагательных[7].

 Рассмотрим теперь чуть более подробно, чем характеризуются другие виды массово-коммуникационной деятельности: реклама, PR, пропаганда.

Реклама может называться рекламой в случае, если «информация обезличена, опосредована, т. е. передана через специальные средства (никакой устный рассказ о достоинствах товара или услуги, а также предложение его купить, сделанное просто на публичную аудиторию не может быть идентифицировано как реклама), – указывают петербургские исследователи. – …Главным критерием идентификации рекламы является факт ее оплаты точно установленным заказчиком, а также возможность читателю или зрителю определить этот факт. Этому служат специальные пометы и знаки в СМИ, а также размещение рекламных сообщений на рекламных полосах изданий, в рекламных вставках телерадиоканалов»[8].

PR-тексты в идеальном, теоретическом варианте распространяются бесплатно. Предполагается, что PR-специалисты предлагают, например, журналистам, какую-то информацию о деятельности компаний, на которые они работают. Если эта информация журналистов заинтересует – они разместят ее в СМИ (ясно, что СМИ – это эффективнейшее средство донесения необходимой информации до большой аудитории). При этом у пиарщиков, в отличие от рекламистов (которые четко прописывают в заключаемых с редакциями договорах форму подачи, сроки выхода информации и т. д.), обычно нет гарантий, что их информация будет представлена публике в том виде и «ракурсе», в котором им хотелось бы и в то время, в которое им хотелось бы. Более того, нет гарантий, что эта информация вообще появится в СМИ! В этом плане работа пиарменов может быть признана более «тонкой» и сложной. Им приходится изо всех сил что-то изобретать, чтобы найти привлекательный для журналистов информационный повод, подчеркнуть его общественную значимость, чтобы как можно более интересно преподнести информацию, приходится постоянно налаживать личные контакты с журналистами. Спрашивается: есть ли особый смысл всем этим заниматься, если можно просто заключить с редакцией договор и гарантированно разместить в данном СМИ на правах рекламы тот текст, который вам нужен?.. Но проблема не только в том, что в этом случае нужно платить деньги. Основная проблема в том, что многие люди к рекламным текстам относятся скептически, не доверяют им. Поэтому пара строчек из пресс-релиза (или информация, переданная пиарщиком журналисту устно), дословно или не дословно использованная журналистом в своем материале, может порой оказаться более эффективным инструментом для продвижения на рынок фирмы, ее товаров или услуг, чем дорогостоящий рекламный разворот в газете или рекламный ролик на телевидении. Отметим, что PR-информация, если она используется журналистами в своих материалах, обладает социальной значимостью, «трансформируется» в журналистскую информацию.

Нередко на практике бывает, что «пиарщики» официально или неофициально платят за размещение в СМИ необходимой им информации (особенно если хотят, чтобы она появилась в полном объеме и в точный срок). В данном случае информация, по сути, уже теряет свой «статус» PR-информации и превращается в рекламу (или даже запрещенную законом и нормами журналистской этики скрытую рекламу – если она не обозначена как реклама и если оплата за нее не «проведена официально»).

Настоящий PR в современном понимании обязательно предполагает не одностороннюю, а двустороннюю коммуникацию, предполагает активную «обратную связь». (Также, как и настоящая журналистика. Правда, с той существенной разницей, что PR-специалисты изучают мнение аудитории и организуют диалог с ней прежде всего в интересах компании, на которую работают, а журналисты прежде всего в интересах самой аудитории, всего общества.) PR достаточно «либерален и демократичен». «Пиарщики» не навязывают кому-то информацию, они ее предлагают, стараются ею заинтересовать. Они обычно не исключают право на существование других точек зрения, отличных от тех, которые «продвигают» они (хотя, конечно, пытаются убедить в правильности именно своей позиции).

В этом плане пропаганда имеет отличия от PR. (Несмотря на то что между ними много общего – так много, что некоторые исследователи вообще не считают нужным отделять одно от другого; да и на практике эти виды массово-коммуникационной деятельности зачастую тесно переплетаются.) Пропаганда, «в классическом выражении», обычно представляет собой практически одностороннюю коммуникацию. Людям, которые являются ее объектами, что-то внушают, не слишком интересуясь их мнением, почти не вступая в диалог с ними. Причем внушают достаточно жестко и «безапелляционно». «Вдалбливают» в головы какие-то идеи, убеждения… Право на существование иных идей и убеждений фактически отрицается. Например, в нацистской Германии пропагандисты ежедневно «вдалбливали» в головы людей следующие основные идеи: «Во всем виноваты евреи и коммунисты», «немцы – высшая, избранная раса», «Гитлер и его партия – спасители Германии». За несогласие с этими тезисами можно было запросто угодить в тюрьму или концлагерь. Почти все классические принципы пропаганды, сформулированные Геббельсом и его соратниками (например, принципы «вдалбливающего повторения», «умственного упрощения», «эмоционального нагнетания») не похожи на основные принципы PR, сформулированные американцем Айви Ли (в начале XX в.) и его последователями. Автор разделяет мнение исследователей, считающих, что наиболее благоприятная почва для развития пропаганды – в государствах с тоталитарными или жесткими авторитарными режимами. Однако пропаганда существует, так или иначе, во всех странах. Она может быть не только политической. Например, это может быть пропаганда здорового образа жизни, «антинаркотическая» и «антиалкогольная», экологическая, противопожарная пропаганда… (Исследователь С. Г. Корконосенко трактует пропаганду как «распространение политических, философских, экономических, технических и иных знаний и идей, а также эстетических и морально-нравственных ценностей[9].) В связи с этим считать пропаганду однозначно и во всех случаях вредным явлением нельзя. Понятно, к примеру, что добиваться знания и соблюдения правил пожарной безопасности лучше, чем пустить это дело «на самотек» и надеяться, что «авось не загорится»; понятно, что государство имеет право и даже обязанность «отвращать» молодежь от пагубных привычек, показывать привлекательность здорового образа жизни.   

Конечно, в советские годы у нас в стране было гораздо больше официальных пропагандистов (чего стоила одна многотысячная «армия» инструкторов КПСС!). Но и сейчас считать пропаганду совершенно исчезнувшим видом деятельности нельзя. Отделы пропаганды и в настоящее время существуют не только в разных политических партиях, но и, например, в таких государственных структурах, как ГИБДД, МЧС.

Другое дело, что открытая, «классическая» пропаганда признается всё менее эффективной, поэтому уже редко используется. Люди становятся все более искушенные, всё менее доверчивые. Современных россиян уже вряд ли получится «купить» на такие простые и явные пропагандистские приемы, которые неплохо действовали во времена СССР.

Нужно сделать важную оговорку. Если эпоха открытой, прямолинейной пропаганды, судя по всему, действительно заканчивается, то пропаганда завуалированная, скрытая «цветет пышным цветом». Чтобы убедиться в этом, достаточно просто включить программу новостей на одном из ведущих российских телеканалов. Под видом журналистских сюжетов там очень часто «проталкивается» политическая пропаганда. Неудивительно, что многие серьезные люди, интеллектуалы просто не смотрят новости по ведущим федеральным телеканалам (или, по крайней мере, не доверяют им), предпочитая узнавать о происходящих событиях из альтернативных источников. Например, из разных новостных сайтов в Интернете (Интернет в настоящее время можно считать наиболее свободным источником информации).

Зачастую на практике границы между разными видами массово-коммуникационной деятельности бывают очень размыты, нередко происходит их конвергенция (т. е. сближение и даже частичное слияние). Один и тот же текст может обладать признаками и журналистского, и пропагандистского. Советский журналист во времена Великой Отечественной войны мог в своем репортаже достоверно и ярко написать о сожженных нацистами деревнях, убитых мирных жителях. И при этом совершенно естественно, повинуясь зову сердца, призвать солдат (открытым текстом или же в подтексте) отомстить врагу за страдания ни в чем не повинных людей, биться за Родину изо всех сил. Но от подобного элемента патриотической пропаганды хороший репортаж не потеряет своих журналистских свойств. Вообще, журналисту одной из воюющих сторон трудно совершенно беспристрастно описывать военные события. Другой пример. Современный журналист пишет статью о проблеме подросткового алкоголизма. Будучи человеком и гражданином с определенной системой ценностей и убеждений, журналист вряд ли сможет занимать совершенно отстраненную позицию по отношению к данной проблеме. Поэтому есть большая вероятность, что «между строк» даже самого прекрасного журналистского материала будет «пробиваться» пропаганда здорового образа жизни. И это будет вполне естественно, оправдано защитой интересов общества и, в частности, самих подростков!

Грани между PR и пропагандой, рекламой и пропагандой тоже часто стираются. Например, сеть спортивных магазинов, проводя PR-мероприятия типа футбольных турниров или велогонок, встреч с известными спортсменами, также попутно пропагандирует здоровый, спортивный образ жизни. Рекламный текст фирмы по производству спортивной одежды также может содержать вдохновляющие призывы к активной и здоровой жизни. Политическая реклама (например, кандидатов в президенты в период предвыборной кампании) часто содержит в себе и элементы пропаганды (определенных политических ценностей, идеалов).

Если в некоторых случаях конвергенцию разных видов массово-коммуникационной деятельности можно признать естественным, нормальным явлением, то во многих других случаях она оказывается явлением негативным, потенциально вредным для общества. Например, когда «проплаченные» тексты подаются в газетах без пометки «на правах рекламы», под видом журналистских материалов (так называемая «заказуха» или «джинс а» на журналистском слэнге). Или когда в городской газете, подконтрольной мэру, вместо анализа реальных местных проблем рассказывается только о позитивных, радостных событиях, «поются дифирамбы» градоначальнику. Такое встречается часто. По сути, это не что иное, как обман потребителей информации, манипулирование людьми, сознательное введение общества в заблуждение.

Наконец, необходимо пояснить соотношения понятий «журналистика» и «публицистика». Это близкие, но не равнозначные понятия. Публицистика – «один из видов журналистских текстов, основными характеристиками которого являются актуальность и масштабность разрабатываемой темы, эмоциональная насыщенность изложения, тенденциозность и пристрастность автора, полемичность, литературное мастерство»[10]. Таким образом, далеко не все журналистские тексты являются публицистическими, ведь не все они обладают описанными выше характеристиками. Передовые статьи Александра Проханова в газете «Завтра» – яркий образец публицистики. А к примеру, хроникальные или короткие заметки в этом же или другом издании – это журналистика, но не публицистика. Не только заметки, но и многие другие материалы в современной прессе безэмоциональны, беспристрастны, написаны «сухим» деловым языком, посвящены конкретным и «узким» (не масштабным) проблемам.

Благодаря своей тенденциозности и пристрастности публицистические тексты близки к пропагандистским (и на практике бывает трудно провести границу между ними). Недаром в советской теории прессы так высоко ценилась именно публицистика. И все же, по нашему мнению, разница есть. Если человек горячо отстаивает в СМИ какую-то определенную позицию, какие-то идеи и ценности по зову сердца, искренне считая их полезными для общества и при этом опирается на достоверные факты, – его можно считать публицистом. Если те же самые идеи и ценности он отстаивает, просто выполняя определенный заказ, отрабатывая деньги (особенно если при этом используются искаженная или непроверенная информация, домыслы) – он имеет право называться пропагандистом, но не имеет права называться настоящим публицистом.

 

Вопросы для контроля

1. Что такое «журналистика»?

2. Перечислите известные вам виды массово-коммуникационной деятельности, кратко обозначьте их главные отличия и особенности.

3. Назовите основные критерии настоящих журналистских текстов.

4. Что такое конвергенция разных видов массово-коммуникационной деятельности? Позитивное это явление или общественно-опасное?

5. Что такое «публицистика»? Как соотносятся друг с другом понятия «журналистика» и «публицистика»?